非洲技術(shù)和創(chuàng)新公司TechCabal與非洲支付科技初創(chuàng)公司Klasha合作發(fā)布的《非洲電子商務(wù)的白皮書》顯示:2017年,非洲電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為160億美元,預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到750億美元。非洲電子商務(wù)用戶數(shù)量預(yù)計(jì)到2024年將增至4.78億,年增長(zhǎng)率為17%。
需要注意的是,在亟待耕耘的掘金之地中,部分小語(yǔ)種國(guó)家基建完善度較低,且不同國(guó)家地區(qū)的當(dāng)?shù)卣摺⑸鐣?huì)人文和消費(fèi)習(xí)慣差異性較大,因而在出海這些新興市場(chǎng)時(shí),做好前期調(diào)研準(zhǔn)備工作必不可少。
因此借助傳音等在當(dāng)?shù)赜休^大市場(chǎng)占比的服務(wù)商的力量對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行探索和開拓或是跨境電商賣家開疆拓土的更快選擇。
傳音開發(fā)者是誰(shuí)?TRANSSION DEVELOPER
傳音開發(fā)者,作為傳音官方合作伙伴開放平臺(tái),致力于服務(wù)廣大出海新興市場(chǎng)的移動(dòng)終端開發(fā)者。依托傳音終端渠道優(yōu)勢(shì)、全球化平臺(tái)服務(wù),以共創(chuàng)、共享為理念,在開發(fā)、測(cè)試、推廣、變現(xiàn)等全生命周期,賦能助力出海非洲等新興市場(chǎng)的開發(fā)者,共建開放共贏的創(chuàng)新生態(tài)。
巨頭入場(chǎng),同行者眾多,想要爭(zhēng)先,選對(duì)適合的市場(chǎng)顯的更為關(guān)鍵。出海到底去哪里,哪里才是充滿投資機(jī)會(huì)與回報(bào)的優(yōu)質(zhì)市場(chǎng),成為電商出海必須回答的第一步。
趨勢(shì)洞察
尋找藍(lán)海
北美、歐洲、澳洲等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū),這些國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者具有較強(qiáng)的購(gòu)買能力,且大多以英語(yǔ)為通用語(yǔ)言??缇畴娚藤u家入局跨境時(shí),多以這些市場(chǎng)為主。在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū),跨境賣家數(shù)量眾多,競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈,市場(chǎng)飽和度較高。
另一方面,美國(guó)電子商務(wù)通脹問(wèn)題遲遲未解,消費(fèi)者的消費(fèi)需求變化,引發(fā)退貨潮,使賣家不僅要關(guān)注退貨產(chǎn)品的細(xì)節(jié)、物流相關(guān)問(wèn)題,還要考慮美元匯率、整體退貨率、所屬品類的稅率等等。
據(jù)中國(guó)金融新聞網(wǎng)報(bào)道,美經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)計(jì),美國(guó)高通脹將持續(xù)到2023年,賣家們應(yīng)該為這種新常態(tài)做好準(zhǔn)備。比如,根據(jù)不同市場(chǎng)需求變化,靈活調(diào)整供應(yīng),將有限的貨源轉(zhuǎn)運(yùn)到有迫切需求的市場(chǎng),縮短變現(xiàn)周期,是從單一市場(chǎng)的困境中擺脫的對(duì)策之一。
賽道轉(zhuǎn)換
小語(yǔ)種市場(chǎng)
已有部分跨境賣家開啟了轉(zhuǎn)換賽道開拓市場(chǎng)的進(jìn)程,在這一過(guò)程中,小語(yǔ)種市場(chǎng)受到越來(lái)越多關(guān)注。
小語(yǔ)種市場(chǎng)指以英語(yǔ)為通用語(yǔ)言外的其他地區(qū),比如東南亞的印尼、菲律賓、泰國(guó);非洲的尼日利亞、肯尼亞、加納;亞太地區(qū)的日本、韓國(guó);拉美地區(qū)的巴西、墨西哥等等。
聚焦非洲市場(chǎng)
非洲商業(yè)蓬勃興起
Business Insider Africa數(shù)據(jù)顯示,撒哈拉以南非洲的在線零售支出增長(zhǎng)了55%,Android和iOS上電子商務(wù)應(yīng)用程序的下載量和安裝量也分別增長(zhǎng)了55%和32%。
盡管相較于世界其他地區(qū),非洲的電子商務(wù)領(lǐng)域仍處于初期階段,但據(jù)Statista稱,受益于精通技術(shù)的年輕人口、快速增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)接入和廣泛的數(shù)字支付平臺(tái),預(yù)計(jì)未來(lái)幾年非洲電子商務(wù)增長(zhǎng)速度將進(jìn)一步加快。
從地域分布來(lái)看,2022年巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)期間,Mobile World Live(全球移動(dòng)行業(yè)新聞和洞察媒體)和英國(guó)國(guó)際貿(mào)易部合作發(fā)布的題為《邁向繁榮的數(shù)字經(jīng)濟(jì)—聚焦非洲》報(bào)告指出,尼日利亞首都拉各斯是撒哈拉以南非洲最適合在線購(gòu)物的第一大城市。
非洲最適合開展電子商務(wù)的城市
《邁向繁榮的數(shù)字經(jīng)濟(jì)—聚焦非洲》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,在過(guò)去一年中,尼日利亞、埃及、肯尼亞和南非這四個(gè)國(guó)家的電商業(yè)務(wù)取得了最大的進(jìn)展。
從非洲最大電商平臺(tái)Jumia訂單分布來(lái)看,非洲超過(guò)半數(shù)以上訂單來(lái)自于一級(jí)城市。
根據(jù)電子商務(wù)交易量對(duì)城市進(jìn)行排名,尼日利亞拉各斯在非洲城市中脫穎而出,排名第一,埃及開羅和肯尼亞內(nèi)羅畢緊隨其后,分別排名第二位和第三位。
(數(shù)據(jù)來(lái)源:傳音開發(fā)者)
該報(bào)告還指出,從非洲在線消費(fèi)者的訂單來(lái)看,購(gòu)買的商品品類主要是時(shí)尚商品,訂單占比達(dá)21%,其次是美容產(chǎn)品,占15%。從單品來(lái)看,移動(dòng)電源、沐浴露、糖、青豆、口罩和大米是非洲在線消費(fèi)者熱衷購(gòu)買的單品。
非洲最適合開展電子商務(wù)的城市
Business Insider Africa引用貿(mào)發(fā)會(huì)議2020年B2C電子商務(wù)指數(shù)數(shù)據(jù),發(fā)布了最適合開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的10個(gè)非洲國(guó)家名單。
根據(jù)貿(mào)發(fā)會(huì)議排名,毛里求斯是撒哈拉以南非洲地區(qū)電子商務(wù)準(zhǔn)備最充分的國(guó)家。
貿(mào)發(fā)會(huì)議指數(shù)對(duì)全球152個(gè)國(guó)家的在線購(gòu)物準(zhǔn)備情況進(jìn)行評(píng)分,評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)包括對(duì)安全互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器的訪問(wèn)、郵政服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施的可靠性,以及使用互聯(lián)網(wǎng)并在金融機(jī)構(gòu)或移動(dòng)貨幣服務(wù)提供商處擁有賬戶的人口比例。
根據(jù)該指數(shù),毛里求斯在撒哈拉以南非洲保持最高分。相比之下,指數(shù)得分增幅最大的四個(gè)國(guó)家是阿爾及利亞、巴西、加納和老撾人民民主共和國(guó)。由于這些國(guó)家的郵政可靠性顯著提高,他們的得分增幅超過(guò)5分。
根據(jù)該指數(shù)得分情況,以下是2020年非洲最適合開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的十大國(guó)家:
(數(shù)據(jù)來(lái)源:傳音開發(fā)者)
電子商務(wù)作為非洲大陸經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型重要的推動(dòng)力量,近年來(lái),非洲各國(guó)都在不遺余力地助推電子商務(wù)的發(fā)展。
從全球視角來(lái)看,非洲電子商務(wù)仍處在初期階段,未來(lái)潛力可觀。加之隨著疫情加速消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣的進(jìn)一步養(yǎng)成,非洲電子商務(wù)市場(chǎng)前景向好,在未來(lái)幾年內(nèi)仍將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
從經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等宏觀因素考量,尼日利亞、埃及、肯尼亞、南非和摩洛哥是開展電商業(yè)務(wù)最合適的國(guó)家。而從用戶規(guī)模和消費(fèi)習(xí)慣來(lái)看,拉各斯、開羅、內(nèi)羅畢等首都城市則更適合作為電商平臺(tái)入局的首選區(qū)域。
非洲數(shù)字經(jīng)濟(jì)日益繁榮,電子商務(wù)為非洲大陸數(shù)字經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)的能力也日益凸顯。而國(guó)內(nèi)跨境電商已發(fā)展多年,積累了大量的出海經(jīng)驗(yàn)。
以電子商務(wù)這一優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域登陸非洲市場(chǎng)開疆拓土,對(duì)于國(guó)內(nèi)開發(fā)者來(lái)說(shuō)更如猛虎添翼。
傳音在非洲的優(yōu)勢(shì)
傳音在非洲的智能機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)40%,擁有在非洲市場(chǎng)將已有資源轉(zhuǎn)化為非洲數(shù)字經(jīng)濟(jì)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)打造場(chǎng)景化、服務(wù)化、智能化的生態(tài)特色,為品牌提供一站式閉環(huán)營(yíng)銷服務(wù)。
其中,數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)(DataSparkle)、營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)(Eagllwin,PalmStore,AHA Games,Sunnbird)、云服務(wù)平臺(tái)作為傳音移動(dòng)互聯(lián)成長(zhǎng)力引擎,將為開發(fā)者提供品效合一的營(yíng)銷+服務(wù)方案,力求以高效的廣告解決方案、精確的市場(chǎng)洞察和先進(jìn)的廣告工具,全方位助推品牌發(fā)展,最大化開發(fā)者商業(yè)變現(xiàn)能力,讓出海暢通無(wú)阻。