《2022年韓國移動(dòng)游戲市場洞察》- 用戶支出53億美元，iOS市場份額有所提升

2022年韓國手游總下載量與用戶支出均有所下滑，加之高品質(zhì)手游的不斷推出，游戲發(fā)行商在RPG、動(dòng)作等重點(diǎn)賽道既面臨機(jī)遇，又面臨挑戰(zhàn)。本報(bào)告將針對2022年韓國手游市場表現(xiàn)，以及中國手游產(chǎn)品出海情況進(jìn)行深入介紹與分析。

2022年韓國手游用戶支出略有下滑

2021年是韓國手游市場在后疫情時(shí)代收入表現(xiàn)最佳的一年，全年用戶支出高達(dá)58億美元，較疫情前2019年增長45%。然而數(shù)據(jù)顯示，韓國手游整體收入在2022年開始出現(xiàn)下滑，來到53億美元。安卓用戶支出下降最為明顯達(dá)12%。

收入份額方面，iOS用戶與Google Play用戶的支出分別占比20.4%、79.6%。

下載量方面，2022年韓國移動(dòng)游戲市場下載量為5.2億，同比下降5.2%。安卓設(shè)備手游下載量下降8.3%，反觀iOS設(shè)備手游下載量則進(jìn)一步增長8.3%。

同時(shí)，iOS與谷歌用戶下載量份額分別為21.1%、78.9%，與2021年相比，iOS市場占比有所提高。

RPG手游貢獻(xiàn)超60%收入份額

作為韓國最大的手游市場，RPG游戲于2022年貢獻(xiàn)了當(dāng)?shù)爻?0%收入份額，其中MMORPG子品類表現(xiàn)最為亮眼。

收入增長方面，AR定位、動(dòng)作、模擬以及棋牌游戲漲幅均超過10%。得益于新賽季的更新與Pokemon Go Fest活動(dòng)的成功舉行，以《寶可夢Go》為代表的AR定位品類收入激增55%。動(dòng)作手游收入增長則主要源自《地下城與勇士手游》等多款新游的出色表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年韓國下載量最高的游戲品類仍然是超休閑手游。然而較2021年，超休閑游戲下載量下降明顯，超過20%。

盡管RPG手游下載量同比略有下降，但韓國市場優(yōu)質(zhì)新品不斷推出，顯示出該賽道極大的活力，同樣競爭也將更加激烈。保持活躍的還有動(dòng)作類手游市場，在《彈殼特攻隊(duì)》等多款新游的帶動(dòng)下，其下載量同比提高20.2%。除動(dòng)作游戲外，AR定位與棋牌游戲市場也在2022年獲得下載量增長。

韓國發(fā)行商主導(dǎo)當(dāng)?shù)厥袌鍪杖氚?，多款新游收入增長表現(xiàn)亮眼

韓國發(fā)行商在當(dāng)?shù)厥袌鲆琅f強(qiáng)勢，共14款本土手游產(chǎn)品入圍2022年手游暢銷榜前二十，包括前三名的《天堂W》、《天堂M》以及《奧?。荷衽选?。

作為韓國知名游戲IP的《地下城與勇士手游》一經(jīng)上線，便快速?zèng)_上韓國手游暢銷榜第5名，熱度可見一斑。除此之外，另有4款新游入圍2022年韓國手游暢銷榜Top20，分別為《HIT2》、《賽馬娘Pretty Derby》、《彈殼特攻隊(duì)》與《MU Origin 3》。

2022年韓國市場收入突破1億美元的7款手游中，MMORPG類多達(dá)5款，動(dòng)作類與體育類各1款。

海彼旗下Rougelike割草游戲《彈殼特攻隊(duì)》快速受到韓國玩家追捧，僅半年時(shí)間便成功沖上2022年韓國手游下載榜榜首。該游戲在韓國已獲得近500萬下載量。《寶可夢Go》與《ROBLOX》分獲下載排行第2、3位。

2022年手游下載榜前二十中，新游占據(jù)5個(gè)席位，涉及動(dòng)作、RPG與策略多個(gè)品類。這一方面與韓國玩家追求時(shí)下流行，樂于嘗試新游的心理有關(guān)，另一方面也反映出游戲發(fā)行商對韓國市場的重視與信心。

2022年韓國多款新游收入增長表現(xiàn)亮眼，并有7款成功入圍收入增長榜Top10。其中《地下城與勇士手游》收入增長超1億美元。

《云上城之歌》通過明星代言與幸運(yùn)輪盤開獎(jiǎng)等活動(dòng)成功實(shí)現(xiàn)收入提升，增長排名上升至第5。

下載量增長方面，新游《彈殼特攻隊(duì)》與《地下城與勇士手游》分別拿下第1、2名。以《Goose Goose Duck》為代表的社交聚會(huì)手游在韓熱度大漲，有望成為又一潛力賽道。

中國出海韓國發(fā)行商側(cè)重中重度手游市場

2022年闖進(jìn)韓國手游暢銷榜Top100的中國出海手游共34款，合計(jì)收入為8.5億美元，占Top100手游總收入的21.7%。

MMORPG手游一直是中國發(fā)行商出海韓國的重要賽道，其整體表現(xiàn)也不負(fù)眾望，包括《云上城之歌》、《奇跡之劍》在內(nèi)共6款MMORPG手游挺進(jìn)2022年出海韓國手游暢銷榜Top20。4X策略游戲同樣表現(xiàn)不俗，入圍產(chǎn)品有5款。

由于韓國玩家對于中重度手游的格外熱衷，中國出海發(fā)行商也更加側(cè)重韓國中重度手游市場布局。2022年入圍出海韓國手游下載榜Top20中，中重度產(chǎn)品占比達(dá)75%。

海彼Roguelike割草游戲《彈殼特攻隊(duì)》迅速躥紅，超越《PUBG MOBILE》成為2022年韓國市場下載量最高的出海手游。以保護(hù)狗頭為投放廣告素材的策略手游《Valor Legends》吸量表現(xiàn)良好，在出海下載榜上排名第3。另一款以保護(hù)狗頭為內(nèi)容的超休閑手游《Save the Doge》同樣榜上有名。

韓國玩家對于IP授權(quán)手游接受程度較高，代表游戲包括《暗黑破壞神：不朽》、《英雄聯(lián)盟手游》。