微信上線(xiàn)「朋友圈櫥窗廣告」

12月12日，微信廣告正式上線(xiàn)了朋友圈櫥窗廣告。

Morketing了解到，朋友圈櫥窗廣告支持配置一個(gè)主素材和三個(gè)副素材，組合形式更加豐富，更易吸引用戶(hù)停留點(diǎn)擊，同時(shí)還適用多種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，如產(chǎn)品推廣、節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)、多場(chǎng)景展示等。

具體來(lái)看，朋友圈櫥窗廣告支持視頻和圖片混合投放，其中主素材區(qū)支持視頻素材，副素材區(qū)可同步展示系列SKU，用戶(hù)觀(guān)看品牌視頻的同時(shí)能夠直觀(guān)看到商品信息，更易被轉(zhuǎn)化。

此外，主素材和副素材區(qū)還支持分開(kāi)單獨(dú)配置跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)（落地頁(yè)類(lèi)型需一致），可選擇原生推廣頁(yè)、微信小程序、簡(jiǎn)版原生頁(yè)或原生推廣頁(yè)小程序版。如落地頁(yè)選擇小程序，副素材區(qū)的三張圖還支持多圖多鏈，即點(diǎn)擊不同圖片可直達(dá)對(duì)應(yīng)的小程序商品詳情頁(yè)，有效縮短用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)路徑，進(jìn)一步提升后端轉(zhuǎn)化。

隨著微信朋友圈櫥窗廣告上線(xiàn)，朋友圈櫥窗廣告的競(jìng)價(jià)推廣能力已經(jīng)全面開(kāi)放。

此前在今年11月，微信廣告團(tuán)隊(duì)還曾上線(xiàn)了微信搜索結(jié)果廣告，并支持競(jìng)價(jià)推廣模式。根據(jù)微信公告顯示，微信搜索結(jié)果廣告將提供公眾號(hào)推廣、搜索線(xiàn)索收集、商品推廣、品牌活動(dòng)推廣、應(yīng)用推廣和小游戲推廣六大服務(wù)，支持原生推廣頁(yè)、微信小程序和自定義鏈接三種落地頁(yè)模式。

這項(xiàng)新服務(wù)上線(xiàn)之后，用戶(hù)在微信搜索輸入品牌詞、品類(lèi)詞都有機(jī)會(huì)搜到商家鏈接。按照微信搜索團(tuán)隊(duì)的說(shuō)法，結(jié)果搜索廣告能幫助廣告主實(shí)現(xiàn)高效曝光和快速的流量獲取。

Morketing認(rèn)為，作為國(guó)內(nèi)用戶(hù)規(guī)模最大、用戶(hù)黏性也最高的應(yīng)用之一，微信具有很強(qiáng)的商業(yè)化潛力。盡管被詬病越來(lái)越“臃腫”，但不得不承認(rèn)，微信中完善的功能、生態(tài)為廣告業(yè)務(wù)提供了幫助。