2022卡塔爾世界杯開賽在即，如何抓住巨大的流量與商機？

2022卡塔爾世界杯開賽在即，這是一場精彩的賽事，更是巨大的流量與商機。

回想起2018年世界杯，內(nèi)馬爾被侵犯后翻滾，梅西躺在地上“慌得一批”，英格蘭球員的快樂足球，法國奪冠后中國贊助商退款的各種梗還歷歷在目。沒想到距離2022年卡塔爾世界杯僅剩一月之遙了。這一屆，梅西和C羅應該會迎來最后一屆世界杯，“雙驕”時代正式落幕，相信會激起無數(shù)球迷的感慨與情懷。這屆世界杯，似乎還未開始就已自帶話題。

這場足球盛宴的背后，是精彩的賽事，更是巨大的流量和商機。

眾所周知，世界杯作為全球影響力最大的體育賽事之一，可以在短時間內(nèi)聚集大量的“流量紅利”，是企業(yè)不可多得的營銷機遇。尤其是在今年，面對市場不確定性激增，國內(nèi)市場日益激烈的競爭，將業(yè)務拓展至海外走向全球化發(fā)展的“出海”路線，已經(jīng)成為國內(nèi)企業(yè)生存的重要方向。而世界杯這種能夠吸引全球關(guān)注的體育賽事，對于正在尋求海外推廣的企業(yè)而言，是不可多得的良機。

鈦動科技是一家基于大數(shù)據(jù)和商業(yè)智能的企業(yè)服務公司，致力于為中國出海企業(yè)提供全鏈路解決方案和全球增長平臺。針對2022年卡塔爾世界杯賽事，鈦動科技將為您以下幾條營銷建議：

不管是真球迷、跟風者還是旁觀者，線上的賽事總在那幾個小時，真正的battle在線下，在線化、視頻化、年輕化成為更多球迷的特點。據(jù)Meta官方信息，2018年世界杯期間，F(xiàn)acebook上有4億足球迷、Instagram上有1.4億足球迷。在這兩個社媒巨頭平臺上，足球粉絲數(shù)也是其他運動的三倍。相比四年前，現(xiàn)在Meta的月活用戶已達到驚人的30億，還有長尾媒體、垂類媒體、自媒體、網(wǎng)絡紅人等私域流量的崛起，也給了企業(yè)出海更多的渠道和流量。

世界杯將會在各大社媒渠道激起無數(shù)的探討和交流，企業(yè)順勢抓住機遇進行多渠道布局，是品牌營銷的絕妙機會。

根據(jù)Digital Turbine開展了World Cup Research研究報告數(shù)據(jù)顯示，62%的受訪者表示他們可能會查找在世界杯期間播放的廣告，93%的人表示他們會考慮購買他們在廣告中看到的產(chǎn)品，34%的人表示，他們會在看到廣告后的兩到三天內(nèi)購買該產(chǎn)品。

因此，如此大型的全球賽事中，抓住目標受眾比以往任何時候都更加重要。

同時，最重要的問題之一是滿足用戶對廣告的期望。53%的受訪者認為他們在世界杯期間看到的廣告有趣很重要，而51%的受訪者認為情緒化或溫暖人心很重要。

因此，廣告主需要注重營銷內(nèi)容的有趣性及創(chuàng)意性，它會提高觀眾對他們看到的廣告產(chǎn)品的興趣，并使他們提升購買率。

海外營銷不同于國內(nèi)，由于地域差異、文化差異、語言環(huán)境以及法律法規(guī)等方面的差異，即便是跨國大公司也經(jīng)常在品牌、產(chǎn)品營銷方面陷入被動局面。營銷方式的選擇是一個求同存異的過程，既要有針對不同地區(qū)的本土化營銷，也要有針對全球市場的一致性營銷。體育營銷不僅僅需要準確把控企業(yè)品牌與體育項目影響力的契合度，還需要更多元化的全球視角與相關(guān)資源的調(diào)配能力。

面對海外營銷，更多的企業(yè)會尋求專業(yè)的營銷機構(gòu)合作，尤其是面向全球市場的跨國企業(yè)。營銷機構(gòu)可以為企業(yè)提供全方位的整合營銷服務。