2019年美國iPhone用戶在移動應用的平均付費達到100美元，較2018年增長27%

2019年，美國iPhone用戶在移動應用市場的消費達到一個新的里程碑，平均每用戶在應用內(nèi)購和付費應用消費100美元，較2018年79美元增長了21美元。（注：Sensor Tower的收入預估不包括網(wǎng)約車，訂餐，網(wǎng)購等通過第三方支付渠道產(chǎn)生的付費。）

在這份報告中，我們將基于Sensor Tower商店情報數(shù)據(jù)，分析在用戶付費方面的熱門應用類別，以及近年來用戶付費行為的變化趨勢。

iPhone用戶平均付費保持高速增長

由于智能手機普及率逐漸飽和，以及移動應用市場趨于成熟，2019年美國iPhone用戶的平均付費較2018年增長27%，略低于2017至2018年36%的增長率。盡管如此，27%的年增長率仍高于美國iPhone用戶增速，顯示出美國iOS移動應用生態(tài)處于健康增長階段。

對比2015年33美元的平均付費，2019年的付費額增長了203%，即復合年增長率（CAGR）達到31.9％。

2017年美國iPhone用戶在移動游戲的平均付費為36美元，2018年為44美元，2019年達到53.8美元（占應用內(nèi)購總支出的54%），即連續(xù)兩年保持22%的增長。這一數(shù)據(jù)在2015年僅為23美元，過去四年增長了近31美元，增速為134%。

熱門移動應用類別

雖然移動游戲在用戶消費中比重最大，但增速最高的類別是攝影與錄像。2019年，美國iPhone用戶在以YouTube等流媒體，以及PicsArt等視頻編輯應用為代表的攝影與錄像類中平均消費6.3美元，占人均付費額的6.3%，較2018年3.6美元增長了75%。

在以Tinder為代表的生活類應用中，用戶平均付費從2018年3.9美元，增長至2019年5.7美元，增幅為46%。得益于Calm等冥想應用的流行，健康健美類應用的人均付費增長48%至4美元，排在第七位。

非游戲應用的變現(xiàn)主要依賴于付費訂閱。在Sensor Tower之前的報告中，我們曾指出付費訂閱正成為美國App Store新的收入增長點。2019年美國iOS用戶在Top100付費訂閱應用的總支出達到36億美元

隨著更多移動應用（包括游戲）采用付費訂閱為主要變現(xiàn)模式，我們預期在美國等成熟市場，iOS平臺的總收入將繼續(xù)增長。由于用戶獲取成本不斷增加，不少美國移動廠商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，相比應用內(nèi)購和買斷制，付費訂閱讓他們獲得穩(wěn)定的收入，長遠來說回報更加可觀。我們的數(shù)據(jù)也佐證了這一點，從用戶平均支出來看，付費訂閱應用的收入呈現(xiàn)更高的年增長率。