跨境電商必須了解的海外商標(biāo)注冊知識 ！

近年來，國內(nèi)不斷傳來國內(nèi)知名商標(biāo)在海外被搶注的消息，比如狗不理被搶注的案例，被搶注的背后，其實隱藏著暴利。這些被搶注的商標(biāo)，要么被注冊人用來宣傳自己品牌，要么就被用來要商標(biāo)許可使用費。

被搶注的國內(nèi)品牌，要么走上艱辛的維權(quán)之路，要么就給予對方商標(biāo)許可使用費，亦或是直接放棄該商標(biāo)。無論哪種選擇，受傷的總是被海外搶注商標(biāo)的國內(nèi)賣家。

01

了解商標(biāo)注冊

因為商標(biāo)權(quán)具有地域性，在國內(nèi)申請注冊的商標(biāo)在國外不會自動生效，必須在國外申請注冊才能生效，所以很多企業(yè)在打開國際市場之前都會對商標(biāo)在對應(yīng)國家進行注冊，這就是海外商標(biāo)注冊。

目前跨境電商主要以出口為主，在產(chǎn)品出口前，要先在外銷國辦理商標(biāo)注冊，獲得商標(biāo)專用權(quán)，做好品牌保護才能順利進入市場。

商標(biāo)不僅僅是起個好記的名字，要充分考慮到商標(biāo)注冊的類型、結(jié)合商標(biāo)使用的國家申請商標(biāo)的要求，切合實際的保護產(chǎn)品。

亞馬遜品牌備案要求賣家的商標(biāo)必須是“標(biāo)準(zhǔn)字體”商標(biāo)，即只包含無任何設(shè)計、圖形或中文純文字商標(biāo)；注冊商標(biāo)必須與其銷售商品上出現(xiàn)的商標(biāo)文字保持一致。

商標(biāo)注冊并不是百分百成功的。人工審查會帶有比較強的主觀性，審查員的經(jīng)驗、專業(yè)度不同都會影響其審查結(jié)果。在商標(biāo)注冊時會有3個月的異議期，在這個時間里，所有人都可以提出異議。

在進入市場前就要做好商標(biāo)注冊的申請，否則在進入市場后可能會出現(xiàn)大量的高仿品，很可能會被別有用心的人搶注商標(biāo)。等你申訴回來后，可能產(chǎn)品帶來的熱潮已經(jīng)消失了。

02

四種注冊模式

商標(biāo)注冊是在當(dāng)?shù)厣虡?biāo)專利局申請，跟亞馬遜品牌備案是兩碼事。作為跨境電商賣家，要知道有這4種模式可以注冊海外商標(biāo)。

1、單一國家或地區(qū)商標(biāo)注冊

這是簡單和常見的海外商標(biāo)注冊，根據(jù)規(guī)定，逐一向目標(biāo)國申請注冊商標(biāo)。可以是企業(yè)法人，也可以是企業(yè)通過尋求代理或商標(biāo)事務(wù)所等其他方式進行申請。

2、歐盟商標(biāo)注冊

根據(jù)CTMR（歐共體商標(biāo)條例）規(guī)定的條件獲得OHIM（歐共體內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局）注冊，在歐盟范圍內(nèi)有效的，用來識別和區(qū)分商品或服務(wù)的標(biāo)記。

3、馬德里商標(biāo)注冊

根據(jù)《商標(biāo)國際商標(biāo)注冊馬德里協(xié)定》或《商標(biāo)國際商標(biāo)注冊馬德里協(xié)定有關(guān)協(xié)議書》的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國間進行的商標(biāo)注冊。我們常說的商標(biāo)國際商標(biāo)注冊，指的就是馬德里商標(biāo)國際商標(biāo)注冊。

4、非洲知識產(chǎn)權(quán)組織注冊

非洲知識產(chǎn)權(quán)組織組織是由前法國殖民地中的官方語言為發(fā)育的國家，組成的保護知識產(chǎn)權(quán)的一個地區(qū)性聯(lián)盟。其總部設(shè)在喀麥隆首都雅溫得，統(tǒng)一管理各個成員國的商標(biāo)事務(wù)。

非洲知識產(chǎn)權(quán)組織成員國在商標(biāo)領(lǐng)域內(nèi)完全受其約束，不能各自設(shè)立商標(biāo)制度，所以可以不用逐一尋找國家注冊，只需要通過一次非洲知識產(chǎn)權(quán)組織注冊，就能在該組織成員國里通用。

近年來，亞馬遜、阿里巴巴國際站、速賣通等平臺部分賣家因商標(biāo)侵權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)糾紛等問題，賬戶遭受凍結(jié)。跨境電商平臺對知識產(chǎn)權(quán)的保護變得愈發(fā)嚴(yán)格，侵權(quán)產(chǎn)品面臨的風(fēng)險越來越大由于跨境電商面對的消費者是全球各地的，所以注冊境外商標(biāo)是企業(yè)必須要做的事情。

03

注意事項

1、涉外商標(biāo)申請要趁早

無論是商標(biāo)注冊遵循“使用在先”還是“申請在先”原則的國家，對于“走出去”的企業(yè)而言，涉外商標(biāo)盡可能的提早注冊，必然百利而無一害，一來可以防止被競爭對手或經(jīng)銷商惡意搶注;二來可以搶占市場，占領(lǐng)商機，提早布局。

2、涉外商標(biāo)申請需提前查詢

涉外商標(biāo)申請需要在注冊目標(biāo)國家或地區(qū)商標(biāo)局官網(wǎng)查詢，確定沒有相同和近似的商標(biāo)已經(jīng)率先注冊成功，對可能構(gòu)成近似的商標(biāo)需專業(yè)涉外律師進行判斷，評估申請商標(biāo)的注冊成功率。

3、維護已注冊國際商標(biāo)

由于商標(biāo)保護是有時效性的，因此要繼續(xù)到期之前要進行商標(biāo)續(xù)展，另外部分國家要求每隔若干年時間就要提交商標(biāo)使用證據(jù)，因此，跨境電商企業(yè)在完成商標(biāo)注冊后，需要保存好商標(biāo)使用證據(jù)，企業(yè)應(yīng)根據(jù)法律規(guī)定及時委托代理人提交商標(biāo)使用證據(jù)，以維護商標(biāo)。

4、注冊什么類型的商標(biāo)

商標(biāo)一般分為公司商標(biāo)和商品商標(biāo)，企業(yè)需要結(jié)合商標(biāo)使用情況，注冊文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)，或者組合商標(biāo)，從而進行商標(biāo)保護，這里面商標(biāo)也有分彩色商標(biāo)，黑白商標(biāo)等，所以商標(biāo)使用要規(guī)范，同時保護范圍也有。

5、商標(biāo)避開大品牌

商標(biāo)注冊起名盡量避開一些大品牌，不要存僥幸心理去山寨，比如adida、nlke、GUGGI，駁回概率大，只會白費心思。商標(biāo)名字需要有特殊性，明顯性，能夠比較容易識別的。

美國商標(biāo)注冊所需資料有一項比較特殊，就是產(chǎn)品使用證據(jù)圖，這個圖片賣家們可千萬不要P圖，P圖很可能會被下發(fā)審查意見，這樣就耽誤了下證時間。

商標(biāo)注冊選類別時，盡量選自己計劃銷售的熱門品類，漏選熱門品類或者全選所有品類都不可取。漏選，容易被侵權(quán)。全選，影響注冊成功率。

跨境電商企業(yè)注冊國際商標(biāo)很重要，但是也要尋求有效的注冊方法，提前進行商標(biāo)檢索、咨詢專業(yè)人士的意見等都可以從很大幅度上規(guī)避商標(biāo)注冊風(fēng)險。由于跨境電商面對的消費者是全球各地的，所以注冊境外商標(biāo)是跨境電商大賣必須要做的事情。