流媒體影音調查：付費高達83.9%，Disney+與YouTube Premium訂閱亮眼

流媒體影音已逐漸從用戶的手機走進家中的電視，并改變電視機前觀眾的行為。為了更了解電視流媒體觀影行為，OVO首次進行《OVO 2022電視流媒體影音大調查》，發(fā)現(xiàn)電視機前的流媒體觀眾付費訂閱比例高達83.9%，平均付費金額373元，較一般流媒體觀眾更愿意付費且付得更多。

根據(jù)該調查，電視流媒體觀眾最常收看的七大影音服務依次是YouTube（90.7%）、Netflix（71.4%）、Disney+（46.3%）、愛奇藝（33.2%）、friDay影音（16%）、四季線上（14.3%）與LiTV（13.4%），相較今年4月MIC針對一般人們的《影視流媒體大調查》，Disney+已取代LINE TV成為第三大流媒體影音服務。

電視流媒體觀眾付費訂閱比高達83.9%！相較于MIC調查一般人們的付費訂閱比54%高出許多，顯然電視流媒體觀眾有更高的付費意愿。付費金額也比較高，平均付費金額為373元，是MIC調查一般流媒體訂閱者平均月付金額242元的1.5倍。月付500元以上的比例占25.5%，達四分之一強。

OVO創(chuàng)辦人暨首席執(zhí)行官吳有順分析，電視觀眾更愿意付費且愿意付更多的原因，有電視聲光效果好、可與家人一起觀看，以及要求更好的服務品質等特性有關。雖然智能電視也能上網，但與計算機與手機的使用場景大不相同。與其花時間上網找免費資源，可能會有點了不能看、或畫質不理想等問題，電視觀眾更愿意付費取得穩(wěn)定、高畫質的影視服務。

電視觀眾付費訂閱的流媒體影音排行冠軍是Netflix，高達75.5%；其次是快速竄升的Disney+有近半（49.4%），入臺第一年交出不錯成績單；大力推廣無廣告的YouTube Premium位居第三（30%），大幅高于全球訂閱約5%，顯示電視端將會是YouTube擴大訂閱規(guī)模的關鍵；第四是愛奇藝（27.5%），雖然已退出臺灣市場，但穩(wěn)定性較高的電視觀眾仍有相當多支持者。

付費收看MOD或第四臺的總和未過半，只有48.8%。相較NCC統(tǒng)計第四臺普及率52.1%、MOD用戶數(shù)205.5萬（換算普及率約22.8%），電視流媒體群體收看傳統(tǒng)電視的比例明顯更低。

調查也發(fā)現(xiàn)，電視觀眾最常第一個看的影音服務，依次是YouTube（50.8%）、Netflix（29.5%）、愛奇藝（4.4%）、Disney+（4%）。OVO智能電視具有開機自動打開影音App的新功能，用戶可以參考使用，還可以劇追完了換另一個App。

觀看體驗最好的設備由電視機（69.3%）稱霸，第二名是近年快速崛起的智慧投影機（15%）；觀眾認為家中觀影體驗最好地點是沙發(fā)上（67.2%）、床上（15.9%）、走到哪追到哪（13.8%），也因此除了電視機外，可以隨處投影的智慧投影機也興起。最常使用觀看流媒體的設備依次是電視（57%）、手機（20.3%）、計算機（11.3%）、平板（6.3%）、投影機（4.8%）。但也有50.9%流媒體觀眾認為手機追劇明顯感受影響視力、影響很嚴重更有16.6%，等于三分之二流媒體觀眾都認為手機追劇影響視力。

由于手機追劇體驗有限、影響視力，流媒體觀眾從手機移往電視的趨勢越來越明顯。近期想購買或升級流媒體設備的比例，高達59.4%！想購買的流媒體設備，由智能電視（31.6%）、智能投影機（24.2%）、智能電視盒（21.7%）三強鼎立，電視流媒體影音與設備市場后勢可期。