2020年疫情之初，全球知名投資人Jack Neele曾預言：寵物行業(yè)將迎來“黃金時代”。事實是，寵物市場走勢確實如他預測一般1。
受疫情影響，寵物為人類提供的情緒價值日益凸顯。疫情期間，78%的寵物主反饋寵物幫助他們減輕了壓力和焦慮2。
據(jù)APPA（美國寵物行業(yè)協(xié)會）統(tǒng)計：美國領養(yǎng)寵物的意愿也明顯增加，從2020年的6%提升至2022年的14%。近兩年來，美國已新增約900萬只寵物狗及500萬只寵物貓，超過70%的美國家庭已擁有寵物。美國寵物市場規(guī)模已在2022年達到1236億美元3。
不久前，美國知名寵物電商Chewy公布其2022年Q2總銷售額達24.3億美元，凈利潤與去年同期相比上漲超233%。
可以看出，疫情之下的寵物行業(yè)正在表現(xiàn)出逆經濟周期的超強消費韌性。
寵物賽道的“內外交困”
過去十年，隨著國民養(yǎng)寵需求崛起，國內寵物賽道增長飛速。但步入2022年，國內寵物消費需求增長放緩，行業(yè)競爭進入到白熱化階段，不少業(yè)內人士直呼：國內的寵物行業(yè)太卷了。
再看出海賽道，占據(jù)更大市場規(guī)模的主要是OEMODM類企業(yè)，但行業(yè)兩級分化嚴重：頭部企業(yè)長期為海外一線品牌代工，占據(jù)龍頭位置，但更多的中小型工廠不具備核心研發(fā)能力、利潤低、生存艱難。
一些具備寵物用品生產優(yōu)勢的企業(yè)提早布局了跨境電商，在早年間吃盡了流量紅利。但隨著平臺政策愈發(fā)嚴格、流量價格飛漲，使得一些入場晚、不具備品牌屬性、沒有溢價能力的寵物類跨境電商平臺賣家陷入了價格戰(zhàn)漩渦。
中國寵物賽道上的企業(yè)主們，正在面臨著內外交困的局面。
中國寵物品牌正在集體出海
在內外交困的局面下，以Furbulous、CATLINK、小佩為代表的一眾寵物企業(yè)先后開啟了DTC品牌出海之路。他們并未完全遵循過去跨境電商重銷售、輕品牌的賣貨模式，而是通過頗具創(chuàng)新性的產品，配合品牌營銷和社交媒體打法，直接與海外消費者溝通互動。
據(jù)凱正咨詢統(tǒng)計，2022年公開披露的27起跨境電商融資事件中，DTC寵物出海品牌就有5個。
2022年，智能寵物硬件出海品牌Choueer在眾籌平臺Indiegogo上發(fā)布了其第一款自主研發(fā)的智能貓砂盆，并通過與Instagram、Facebook上私域用戶的深度運營，成功圈粉了大量歐美鏟屎官，并獲得來自海外消費者超百萬美元的籌款。
Choueer品牌創(chuàng)始人表示：“水土不服將是很多寵物品牌出海路上的第一道坎。”
盡管蛋糕很大，但歐美寵物市場已發(fā)展近百年，消費者早已被教育得很成熟了。品牌在出海之前，如果不能深度了解目標市場、銷售渠道、消費者、以及如何和消費者溝通，那么出海之路不會長遠。
飛書深諾聯(lián)合Airwallex空中云匯
發(fā)布《2022全球寵物市場白皮書》
為了助力寵物出海賽道上的各類企業(yè)，洞悉全球寵物市場的機遇與挑戰(zhàn)，抓住“它經濟”時代的增長機會，全球領先的金融科技公司Airwallex空中云匯將和飛書深諾及旗下專注電商品牌海外營銷的子品牌飛書點躍BeyondClick，于11月3日（本周四）15:00-16:30，舉辦【寵物出海直播專場】，并將重磅發(fā)布《2022全球寵物市場白皮書》。
一本白皮書，輕松讀懂全球寵物市場的增長機會在哪里
本份《2022全球寵物市場白皮書》全書超60頁，覆蓋15個寵物賽道子類別、7個重點國家趨勢及消費者分析，可以幫助寵物出海DTC品牌、跨境電商平臺賣家、以及想要入局出海賽道的國內寵物品牌等，從不同緯度建立起行業(yè)的認知與理解：
從發(fā)達國家到新興市場，您將更加宏觀地看到不同國家地區(qū)的寵物市場規(guī)模
從寵物服裝到智能硬件，您將深度了解吃、穿、玩、用、健5大類目，15個子類別的產品增長機會
從美國到東南亞，您將走近不同國家、性別、年齡、職業(yè)的寵物消費者，體會他們是如何做購買決策
從社交媒體到獨立站收銀臺，您將沉浸式體驗寵物品牌如何將從0到1構建高轉化率的消費者購物旅程
數(shù)據(jù)來源
1,Pet care market:well-prepared to weather the Covid-19 storm,2020,Rebeco
2,Pets in a Pandemic,Better cities for pets,2020 Report
3,2021-2022 National Pet Owners Survey，APPA
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