優(yōu)步Uber將成立廣告業(yè)務(wù)部門，以拓展利潤來源

IT之家 10月19日消息，出行公司優(yōu)步（Uber）今日宣布，在零售媒體資深人士Mark Grether博士的帶領(lǐng)下，將成立一個(gè)新的廣告業(yè)務(wù)部門并推出Uber Journey Ads，希望可以獲得更多用戶并尋求高利潤的收入來源。

這個(gè)新部門負(fù)責(zé)在叫車和送餐軟件中提供廣告服務(wù)。例如，在Uber Eats上，品牌可以付費(fèi)出現(xiàn)在贊助列表、主頁、結(jié)賬突出位和特色菜單。

此外，Uber還推出了“旅程廣告”（Journey Ads），這項(xiàng)新服務(wù)能夠在用戶等待司機(jī)時(shí)和旅途中為他們投放廣告。

根據(jù)Uber聲明，目前已有40多個(gè)品牌與Uber合作運(yùn)營旅程廣告Journey Ads，其中包括NBCUniversal、Heineken和United Artists Releasing。

早期結(jié)果顯示，消費(fèi)者接觸廣告內(nèi)容的時(shí)間約為兩分鐘，與其他基準(zhǔn)相比，品牌績效提升了2到6倍。

品牌和廣告商現(xiàn)在可以與Uber合作，在Uber和Uber Eats應(yīng)用程序上進(jìn)行各種廣告選擇，以及其他：

·Journey Ads，通過廣告單元在消費(fèi)者的旅行中吸引他們的注意力，在他們有目的地旅行時(shí)推動(dòng)購買和品牌知名度。

·在整個(gè)Uber Eats突出顯示贊助商列表，以使品牌在競爭中領(lǐng)先并吸引準(zhǔn)備購買的消費(fèi)者的注意力，Shake Shack等客戶已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了參與度、投資回報(bào)率和客戶獲取率的提高。

·贊助電子郵件，使品牌能夠通過電子郵件直接發(fā)送到Uber和Uber Eats消費(fèi)者的收件箱中，向他們推廣獨(dú)家優(yōu)惠。

·主頁廣告牌，讓品牌能夠在優(yōu)步Eats的主頁顯眼位置顯示信息。IT之家提醒，優(yōu)步Eats是世界上下載量最多的外賣App。

·結(jié)帳后廣告，允許品牌在等待訂單更新時(shí)向有購買意識(shí)的消費(fèi)者進(jìn)行促銷宣傳。

·店面廣告，CPG品牌可以將其產(chǎn)品置于數(shù)字店面頂部的顯眼位置。據(jù)稱，百事公司一直是店面廣告服務(wù)的試點(diǎn)合作伙伴。

·菜單廣告，餐廳可突出他們的季節(jié)性或特別定價(jià)的菜單項(xiàng)目，以吸引消費(fèi)者。Chipotle一直是這方面的試點(diǎn)合作伙伴。

·惹眼的車頂廣告，使品牌能夠根據(jù)地點(diǎn)和時(shí)間在美國主要城市接觸到消費(fèi)者。

·平板電腦廣告試點(diǎn)，戰(zhàn)略合作伙伴將在洛杉磯和舊金山試點(diǎn)車載平板電腦。