否極泰來？Netflix第三季度恢復(fù)用戶增長(zhǎng) 稱最嚴(yán)峻時(shí)期已經(jīng)結(jié)束

新浪科技訊 北京時(shí)間10月19日早間消息，據(jù)報(bào)道。Netflix今日公布的第三季度財(cái)報(bào)重新實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，令好萊塢松了口氣。

第三季度，作為流媒體視頻行業(yè)領(lǐng)頭羊的Netflix增加了241萬付費(fèi)用戶，超出公司內(nèi)部和華爾街的預(yù)期，并在全球所有市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。該公司在周二的致股東信中表示，預(yù)計(jì)本季度將在全球范圍內(nèi)再新增450萬付費(fèi)用戶。

付費(fèi)用戶數(shù)上升

雖然Netflix的增速?zèng)]有幾年前那么快，但該公司至少又回到了增長(zhǎng)的軌道上。該公司周二表示，與今年早些時(shí)候相比，注冊(cè)使用付費(fèi)服務(wù)的用戶變得更多。這對(duì)Netflix和其他視頻平臺(tái)的投資者來說是好消息，此前整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了股價(jià)的大幅下跌。

Netflix聯(lián)合創(chuàng)始人及董事長(zhǎng)里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）表示：“謝天謝地，我們已經(jīng)擺脫了季度下滑的局面?！?/p>

財(cái)報(bào)公布后，Netflix股價(jià)在美國(guó)股市的盤后交易中上漲16%，至278.94美元。截至周二美國(guó)股市收盤，Netflix股價(jià)今年以來下跌了60%。受Netflix財(cái)報(bào)利好影響，其他流媒體視頻公司，例如Roku和迪士尼，股價(jià)也出現(xiàn)上漲。

第三季度，強(qiáng)大的新節(jié)目陣容幫助Netflix吸引了數(shù)百萬新付費(fèi)用戶。該季度，Netflix上映了熱門美劇《怪奇物語》的新一季。此外，Netflix還發(fā)行了熱門韓劇《非常律師禹英雨》、電影《灰影人》和《紫心之戀》，以及犯罪劇《怪物：杰夫瑞·達(dá)莫的故事》。后者是Netflix第二熱門的英語原創(chuàng)劇集。

Netflix該季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)5.9%，至79.3億美元，超出分析師預(yù)期。利潤(rùn)為每股3.1美元，同樣超出預(yù)期。付費(fèi)用戶數(shù)增加至2.231億。

匯率困境

不過對(duì)Netflix來說，未來可能并不會(huì)一帆風(fēng)順。Netflix仍將面對(duì)多年來最緩慢的增長(zhǎng)。今年上半年，該公司流失了120萬付費(fèi)用戶，這導(dǎo)致投資者重新審視對(duì)流媒體視頻行業(yè)的投資。今年，Netflix在美國(guó)的付費(fèi)用戶群體也出現(xiàn)縮水。

與此同時(shí)，美元匯率的走強(qiáng)也在影響該公司的營(yíng)收和利潤(rùn)。盡管Netflix表示，可以相應(yīng)地調(diào)整內(nèi)容支出和付費(fèi)服務(wù)定價(jià)，但該公司對(duì)第四季度營(yíng)收和利潤(rùn)的展望低于華爾街預(yù)期。Netflix預(yù)計(jì)，本季度營(yíng)收為77.8億美元，低于分析師預(yù)期的79.8億美元。每股收益為36美分，僅為分析師預(yù)期的1.20美元的零頭。

Netflix首席財(cái)務(wù)官斯賓塞·諾依曼（Spencer Neumann）在接受采訪時(shí)表示：“我們?nèi)匀晃茨芟裎覀兤谕心菢涌焖僭鲩L(zhǎng)。”

創(chuàng)收計(jì)劃

盡管如此，哈斯廷斯和該公司聯(lián)席首席執(zhí)行官泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）仍認(rèn)為，Netflix還有很大的增長(zhǎng)空間。在致股東信中，Netflix表示，在最大的兩個(gè)市場(chǎng)美國(guó)和英國(guó)，Netflix的滲透率只有電視的約8%，并且市場(chǎng)份額每年都在增長(zhǎng)。此外與大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品不同，Netflix已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。

Netflix管理層計(jì)劃于11月推出帶廣告的服務(wù)，并在明年對(duì)用戶之間分享賬號(hào)密碼的行為收費(fèi)，以增加收入。如果愿意每小時(shí)觀看五分鐘廣告，用戶每月只需支付7美元的套餐費(fèi)，不到當(dāng)前最熱門套餐費(fèi)用的一半。

價(jià)格更低的服務(wù)可以幫助Netflix留住客戶，或在增長(zhǎng)放緩的市場(chǎng)吸引新客戶。隨著觀看普通電視的用戶越來越少，Netflix還認(rèn)為，該公司有機(jī)會(huì)抓住以往屬于直播電視頻道的數(shù)十億美元營(yíng)收。

雖然投資者長(zhǎng)期以來最關(guān)注的指標(biāo)是每季度的新增付費(fèi)用戶數(shù)，但Netflix正試圖說服投資者關(guān)注更傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)指標(biāo)，例如營(yíng)收和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。因此Netflix表示，未來將不再提供付費(fèi)用戶數(shù)展望。