游戲出海如何做PR:160名記者參與調查,歐美游戲媒體如何工作?

來源:GameLook
作者:GameLook
時間:2022-10-17
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對于歐美玩家群體來說,海外主流游戲媒體是關鍵的曝光渠道。如IGN、GameSpot等游戲網(wǎng)站早已在核心玩家群體中深耕多年,對該類型的玩家的游戲購買決策有極大的影響力。因而,對于出海人來說,和歐美游戲記者做好聯(lián)絡能夠幫助游戲獲得大量曝光,讓PR如虎添翼。

對于歐美玩家群體來說,海外主流游戲媒體是關鍵的曝光渠道。如IGN、GameSpot等游戲網(wǎng)站早已在核心玩家群體中深耕多年,對該類型的玩家的游戲購買決策有極大的影響力。因而,對于出海人來說,和歐美游戲記者做好聯(lián)絡能夠幫助游戲獲得大量曝光,讓PR如虎添翼。

近日,一家海外PR事務所對來自多家歐美游戲媒體、層級遍布基層記者到主編的160余名游戲記者進行了問卷調查,對西方游戲記者的報道偏好進行了多層次的深入了解。對于從事PR的專業(yè)人士來說,這一問卷報告結果可以提供了有力的數(shù)據(jù),以輔助調整媒體公關策略。

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在游戲平臺方面,受訪的海外游戲新聞網(wǎng)站的記者們報道的游戲主要集中在PC/主機平臺,其中PC(86%)和任天堂Switch(84%)是評測者們最青睞的游戲評測平臺。盡管目前移動游戲市場份額早已超過主機游戲,但游戲記者們對報道手游市場并不那么感冒,僅39%的受訪者稱自己會評測安卓和IOS平臺的游戲,位列“御三家”主機平臺之后。當下,專注手機游戲的媒體站數(shù)量也相對較少。

此外,僅32%的受訪者評測過VR游戲,而這一比例相較于2018年的同類調查相比并未上升,這一結果或暗示VR設備持有量的變化在近些年尚不顯著。新硬件Steam Deck平臺的評測比例則更低,僅有15%。

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在游戲報道類型方面,游戲評測、游戲新聞和前瞻評測是游戲新聞業(yè)展主導地位的內容類型,報道和采訪類的深度文章緊隨其后。游戲排名列表和游戲指南類的內容占比也不低。

報告撰文者就這一現(xiàn)狀向尋求PR曝光的公司提出了兩點建議。首先,由于深度文章內容的超高占比,作者認為在基礎的評測內容之外,游戲PR方應當挖掘和游戲相關的有趣視角和內幕,以爭取深度文章的報道版面。

此外,盡管游戲指南類的內容占比相對并不高,但他們是游戲網(wǎng)站的SEO主力。對游戲網(wǎng)站來說,指南類內容推出得越及時、越詳細,他們的網(wǎng)站就越容易獲得更高的搜索排名,進而提高網(wǎng)站的流量收入。因此游戲方應該試著去利用這一利益關系,為游戲網(wǎng)站網(wǎng)面提供游戲攻略類的內容輔助,這對游戲本身的知名度擴張也更有利。

一名受訪者表示:“作為一個常年撰寫游戲攻略的記者,假如廠商能夠提供游戲地圖、收集品位置、關鍵Tip、容易被忽略的小內容和整體的方向指引之類的內容的話,能給我節(jié)省不少時間!”

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在媒介方面,在線博客和新聞網(wǎng)站等在線文字類內容依然是游戲記者之中最主流的選擇。同時,過半記者都參與過的視頻類內容也是熱門的選擇之一。因此,除了游戲的預告片以外,廠商在媒體素材包(Press Kit)中應該盡可能包含足夠的游戲畫面,為負責出產(chǎn)視頻內容的記者節(jié)省搜集素材的寶貴時間。

此外,播客也在逐漸成為熱門的內容平臺,此次調查中有40%的受訪記者都參與過播客制作。問卷發(fā)布方認為隨著Spotify和Apple Music這類的平臺對播客內容的大力推廣,播客這一形式的熱門程度將會進一步提升。因此廠商也要思考如何幫助游戲媒體產(chǎn)出播客內容,讓開發(fā)者參加播客采訪就是個不錯的方法。

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在聯(lián)絡海外媒體時,向記者發(fā)布點對點的pitch郵件是引起記者關注的最主流方式之一。但與此同時,渴望獲得報道版面的游戲也如云,以至于每名記者的郵箱里每天都要被了來自各方的推銷pitch塞滿。此次的問卷調查對每名記者每天收到的pitch郵件數(shù)量進行了調查。調查的結果相當驚人:62%的記者每天要收到10封以上的pitch郵件,8%的記者甚至表示其每天要收到50封以上,這意味著每周至少要收到250封來自各大游戲方的自薦內容!

盡管記者們的郵箱總是處于塞爆狀態(tài)是PR行業(yè)人人皆知的常識,但此次的問卷調查還是行業(yè)首次地將這一現(xiàn)狀進行了直觀和量化的展示。由于每名記者的產(chǎn)出量限制,在收到的數(shù)十封郵件中,可能只有三四款游戲擁有通過報道和讀者見面的機會。說記者們的郵箱就是戰(zhàn)場,這絕毫不夸張。大型游戲廠商在新聞資源上天生更具有競爭力優(yōu)勢,而中小廠商想從一眾郵件中脫穎而出,就要在郵件內容優(yōu)化上額外下功夫,以給記者們留下更深的印象。

一名受訪記者在留言中表示:“我們每天收到的評測請求實在太多了,但時間畢竟有限,我們有精力去寫的內容只有一小部分。想讓我們報道你的游戲,最好的方式就是今早和我們取得聯(lián)系,然后盡可能早地把評測碼發(fā)給我們(提前兩周最好?。??!?/p>

針對這一現(xiàn)狀,該調查機構給出了10條Pitch撰寫建議。

1.不要漫無目的地掃射;對你想要進行聯(lián)絡的記者進行基本的調查,并撰寫個性化的郵件,這樣能幫助你了解該名記者的口味和目標群體;

2.當郵件幾天后還沒有收到回應時,進行及時跟進,并加入更多的信息以吸引注意;

3.尊重記者們并理解他們的工作壓力,試著和他們建立長期的關系,不要忽略郵件,及時進行回應;

4.給記者足夠多的時間去評測你的游戲。盡可能提前三周發(fā)送評測碼,并給予記者和游戲有關的細節(jié)指引。

5.假如制作區(qū)塊鏈游戲的話,盡可能避免pitch給非區(qū)塊鏈游戲媒體,因為他們大概率會忽略你。

6.對如何輔助記者進行內容制作進行思考,包括制作游戲攻略和播客內容等;

7.讓你的Pitch郵件內容短小精悍,避免使用無聊的專業(yè)術語和講不好笑的笑話;

8.Pitch郵件中應當包含游戲記者需要的各類信息(發(fā)售日、登錄平臺、游戲截圖、GIF動圖、游戲價格…);

9.假如你的游戲沒什么知名度,仔細思考如何使用SEO優(yōu)化策略來讓你的游戲更突出;

10.永遠注重媒體的目標受眾:你pitch的目標正確嗎?你的游戲受眾會買賬嗎?

此外,根據(jù)此次的調查結果,超過80%的記者希望在游戲發(fā)售前至少3周拿到游戲評測碼,這樣他們才有充足的時間對游戲進行體驗和撰寫相關稿件。

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每年發(fā)售的游戲數(shù)量多如牛毛,即便是最廣見博聞的游戲記者也不可能及時掌握所有新游的發(fā)售動態(tài)。因此,記者們也要依靠特定的渠道來獲取游戲相關的信息,因此問卷中的這一問題也提出了一個絕佳的洞察角度。

超過80%的記者認為來自開發(fā)商和發(fā)行商的直接pitch“重要”和“非常重要”,這證明記者們十分看中和廠商直接建立聯(lián)系的機會。不過,68%的記者也認為來自PR事務所的聯(lián)絡屬于“重要”級別。線下活動也是不可忽視的探索渠道,高達88%的記者都將通過線下展會發(fā)現(xiàn)游戲的方法評為“較為重要”及以上。

如Gamespress、Terminals的傳統(tǒng)新聞專線(newswire)保持了核心地位,接近7成的記者都認為這幾大新聞中轉平臺至少“較為重要”。因此,在新游發(fā)售時,及時在這些平臺上更新通訊稿也是必要的公關手段。

一個讓人比較意外的結果是,81%的受訪者通常都不將論壇和游戲社區(qū)作為探索游戲的渠道。不過三分之一的受訪者都將Youtube和Twitch平臺的直播內容作為探索發(fā)現(xiàn)的渠道之一。其他游戲網(wǎng)站平臺的文章也是記者們(40%)發(fā)現(xiàn)新游戲的主流方式之一。

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有意思的是,此次的問卷還順帶對游戲記者們區(qū)塊鏈的態(tài)度進行了一番調查。問卷結果很冷峻:75%的記者認為在未來6-12個月內,他們“不太可能”對區(qū)塊鏈游戲進行報道,而認為“很有可能”報道的記者僅占比5%。在問卷反饋中,多名記者列出了原因,其中包括“這個市場已經(jīng)夠擁擠了,我們的讀者對區(qū)塊鏈沒什么太大興趣?!?、“我還沒看到區(qū)塊鏈在游戲中有什么真正有意義的應用?!庇杏浾呱踔翆^(qū)塊鏈游戲的倫理直接開火:“我不能在我的作品里鼓勵我在道德上不認同的技術。盡管區(qū)塊鏈理論上存在制作出有意義事情的潛力,但我拒絕報道會對普通人和環(huán)境造成傷害的侵略性行徑。”

結合GameLook在近期報道的區(qū)塊鏈游戲在TGS受冷遇一事,區(qū)塊鏈想要在玩家和媒體心中扭轉形象,恐怕還有很長的路要走。

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