獨(dú)立站是什么？外貿(mào)小白干貨篇

對(duì)于大多數(shù)跨境賣家而言，跨境電商獨(dú)立站其實(shí)并非是一個(gè)完全陌生的東西，這跟近幾年獨(dú)立站熱度越來越高是有很大關(guān)系的。不過大多數(shù)跨境賣家可能只是聽過，但并未深入了解，那么獨(dú)立站到底是什么呢？它有什么優(yōu)勢(shì)嗎？

獨(dú)立站其實(shí)就是屬于自己的一個(gè)電商平臺(tái)，賣家可以在網(wǎng)站上，上傳自己的產(chǎn)品，然后通過營銷、推廣等方式來將其售賣出去。

獨(dú)立站發(fā)展

獨(dú)立站最早是出現(xiàn)在2004年，但當(dāng)時(shí)的獨(dú)立站技術(shù)門檻高，且用戶體驗(yàn)感也比較差。所以大多數(shù)賣家都沒有將其作為出海的最佳選擇，不過近幾年隨著SaaS服務(wù)商的涌現(xiàn)，降低了獨(dú)立站的技術(shù)門檻，同時(shí)簡(jiǎn)化了獨(dú)立站的操作，使得獨(dú)立站也成為越來越多跨境賣家的新選擇。

獨(dú)立站的優(yōu)勢(shì)

當(dāng)然獨(dú)立站之所以能夠重新成為跨境電商行業(yè)的焦點(diǎn)，和它自身的優(yōu)勢(shì)也是分不開的。首先獨(dú)立站相較于跨境電商平臺(tái)，成本是比較低的。因?yàn)榈谌狡脚_(tái)在交易的過程中是需要抽取傭金的，而獨(dú)立站是不需要的。

不過賣家需要注意的是，部分建站公司也會(huì)收取交易傭金。Ueeshop不僅提供外貿(mào)網(wǎng)站制作服務(wù)，并且是免傭金的。此外Ueeshop還提供50+免費(fèi)模板，一鍵即可進(jìn)行切換，無需重復(fù)上傳資料，這能夠幫助賣家快速測(cè)試目標(biāo)消費(fèi)者的審美偏好。

其次獨(dú)立站能夠累積用戶數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)累積的價(jià)值是非?？捎^的。Facebook廣告此前之所以轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)廣告，究其原因就是Facebook利用用戶數(shù)據(jù)實(shí)施了精準(zhǔn)的再營銷。

第三方平臺(tái)累積的用戶數(shù)據(jù)是掌握在平臺(tái)方手中的，賣家所能得到的數(shù)據(jù)是非常有限的。隨著流量成本的上升，再營銷、復(fù)購率成為跨境賣家成功的關(guān)鍵性因素之一，獨(dú)立站的優(yōu)勢(shì)也就越發(fā)明顯了。

此外獨(dú)立站還不必受到平臺(tái)規(guī)則的制約，平臺(tái)規(guī)則較多且較為繁瑣。而獨(dú)立站基本上沒有規(guī)則，只要合規(guī)經(jīng)營即可，自由度更高。同時(shí)，相對(duì)而言獨(dú)立站被封的可能性會(huì)低很多。

最后獨(dú)立站還有利于賣家累積品牌，品牌能夠?yàn)橘u家提供更高的利潤空間，以及更加穩(wěn)定的訂單來源，為獨(dú)立站長(zhǎng)期發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

獨(dú)立站的問題

獨(dú)立站自然也會(huì)存在一些問題，首先就是運(yùn)營難度比較高，雖然外貿(mào)網(wǎng)站制作的門檻降低了，但引流難度還是相對(duì)較高。賣家需要會(huì)的技能也比較多，當(dāng)然這些也可以在運(yùn)營過程中慢慢學(xué)習(xí)，但前期可能出單量會(huì)比較少，就需要賣家有一個(gè)比較穩(wěn)定的心態(tài)了。

此外獨(dú)立站賣家還需要自己搞定物流、支付等等環(huán)節(jié)?？傊褪仟?dú)立站整體優(yōu)勢(shì)非常明顯，但運(yùn)營難度也相對(duì)較高。但不管是運(yùn)營任何平臺(tái)，都會(huì)存在困難，所以賣家更多應(yīng)該從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度出發(fā)，去考慮到底要不要做獨(dú)立站。