根據(jù)應用分析公司Apptopia的新數(shù)據(jù)，Netflix的移動游戲平臺自去年11月推出以來，只有不到1%的Netflix用戶參與其中（通過CNBC）。Netflix游戲包括在每個Netflix訂閱中，允許用戶在其移動設備上玩一些游戲。游戲作為單獨的應用程序在iOS應用商店發(fā)布，而完整的游戲目錄（目前有24個游戲）則保留在Netflix應用程序中。
與蘋果商場的運作方式類似，游戲中沒有廣告、額外費用或應用內(nèi)購買，其目的是讓客戶在等待該平臺主持的電視節(jié)目和系列節(jié)目的新一期時，繼續(xù)參與流媒體服務。
例如，Netflix已經(jīng)將一些可用的游戲與流行的電視節(jié)目捆綁在一起，如《怪奇物語》《后翼棄兵》等。Netflix沒有說它在游戲方面的投資有多少，但該公司以大約7200萬美元的價格收購了芬蘭開發(fā)商Next Games，Netflix表示，到今年年底，其游戲目錄將增長到50款游戲。
然而，盡管Netflix進行了投資，最新的參與數(shù)據(jù)顯示用戶對Netflix的努力并不感冒，因為根據(jù)Apptopia的數(shù)據(jù)，Netflix的2.21億用戶中只有不到1%的人玩這些游戲。據(jù)報道，這些游戲總共被下載了2330萬次，平均每天有170萬用戶，這與移動游戲行業(yè)的領頭羊相差甚遠。
去年，Netflix的首席運營官格雷格-彼得斯（Greg Peters）說，該公司"很多個月，真的，坦率地說，很多年"都在學習游戲如何能讓顧客留在服務上。"我們將進行實驗，并嘗試一堆東西，但我想說的是，我們對長期獎項的關(guān)注真的更多的是圍繞我們創(chuàng)造與宇宙、角色、我們正在構(gòu)建的故事相關(guān)的屬性的能力。"
最近幾個月對用戶注意力的競爭加劇，很可能從此增加了游戲?qū)etflix整體戰(zhàn)略的重要性。根據(jù)該公司2022年第二季度財報電話會議分享的數(shù)據(jù)，盡管收入同比增長9%，但本季度Netflix在美國和加拿大失去了130萬用戶。
Netflix也一直在提高價格，這導致一些客戶放棄了這項服務。1月份，該公司提高了其所有計劃的價格?；緲饲逵媱潖?.99美元漲到9.99美元，標準高清計劃從13.99美元漲到15.49美元，4K計劃從17.99美元漲到19.99美元。
Netflix將其用戶流失歸咎于聯(lián)網(wǎng)電視的采用、賬戶共享和競爭，為了繼續(xù)提高收入增長，該公司表示，它正專注于不斷發(fā)展的貨幣化。一個低價的以廣告支持運行的套餐計劃正在設計中，并將于2023年初推出，低價計劃可以吸引一些因為成本上升而放棄Netflix的用戶。
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