Facebook直播購物服務(wù)將于10月1日起停止服務(wù)

Facebook在一篇博文中宣布，該公司將于10月1日關(guān)閉其直播購物功能，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到Reels上。在這個日期之后，用戶將不再能夠在Facebook上舉辦任何新的或預(yù)定的直播購物活動，用戶仍然能夠使用Facebook Live來直播活動，只是不能在Facebook Live視頻中創(chuàng)建產(chǎn)品播放列表或標(biāo)記產(chǎn)品。

兩年前，在進(jìn)行了一系列小規(guī)模的試驗(yàn)和測試后，F(xiàn)acebook公開推出了視頻購物直播。該功能旨在為創(chuàng)作者和品牌提供一種互動方式來銷售商品，與觀眾建立聯(lián)系，并有可能獲得新客戶。然而，F(xiàn)acebook表示，它現(xiàn)在正從現(xiàn)場視頻購物轉(zhuǎn)移到專注于Reels。

該公司在博文中說："由于消費(fèi)者的觀看行為正在轉(zhuǎn)向短視頻，我們正在將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向Facebook和Instagram上的Reels，即Meta的短視頻產(chǎn)品。如果你想通過視頻接觸和吸人們，可以嘗試在Facebook和Instagram上嘗試使用Reels和Reels廣告。你還可以在Instagram上用Reels標(biāo)記產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)更深入的發(fā)現(xiàn)。如果你有一個帶結(jié)賬功能的商店，并想在Instagram上舉辦現(xiàn)場購物活動，你可以在Instagram上設(shè)置現(xiàn)場購物。"

Facebook在2018年首次推出直播購物，并在過去幾年中測試了使該功能更加無縫和流行的方法。去年11月，該公司開始測試"創(chuàng)作者的現(xiàn)場購物"。這次推出允許創(chuàng)作者和品牌在他們的兩個頁面上交叉直播，而不是將用戶引導(dǎo)到一個頁面。此外，該公司在去年夏天推出了"直播購物星期五"，以鼓勵大型品牌嘗試將直播購物作為一種媒介，并提高對Facebook上直播購物的認(rèn)識。該項(xiàng)目包括Abercrombie and Fitch、Bobbi Brown、Clinique和Sephora等品牌。

由于在結(jié)賬時收取銷售費(fèi)用，直播購物平臺最終可以成為Facebook的一個重要收入來源。然而，鑒于今天的公告，很明顯，F(xiàn)acebook正在重新考慮其對現(xiàn)場購物的立場。

Facebook并不是唯一尋求縮減其直播購物計(jì)劃的數(shù)字巨頭，據(jù)報(bào)道，TikTok已經(jīng)放棄了將其直播電子商務(wù)"TikTok Shop"計(jì)劃擴(kuò)展到美國和歐洲其他地區(qū)。該公司去年在英國推出了TikTok Shop，這是其在亞洲以外的第一個市場，允許公司和有影響力的人通過QVC式的現(xiàn)場直播銷售產(chǎn)品。然而，該企業(yè)難以獲得消費(fèi)者的青睞，并受到內(nèi)部問題的困擾。《金融時報(bào)》報(bào)道說，在英國的影響者退出該項(xiàng)目后，擴(kuò)張計(jì)劃被放棄了。

在亞洲，特別是在中國，直播購物正變得越來越流行。然而，由于Facebook和TikTok都放棄了他們的直播購物計(jì)劃，看來在亞洲以外地區(qū)，消費(fèi)者對直播購物的普遍認(rèn)識和采納程度仍然很低。

以下是官方公告全文：

自2022年10月1日起，您將無法再通過Facebook舉辦任何新的或預(yù)定的直播購物活動。您仍可使用Facebook Live來直播活動，但將無法在Facebook Live視頻中創(chuàng)建商品展示列表或標(biāo)記商品。

隨著消費(fèi)者的觀看行為趨向于短視頻化，我們將改為著重發(fā)掘Facebook和Instagram上Reels（Meta的短視頻產(chǎn)品）的營銷潛力。

如果您想借助視頻觸達(dá)受眾并與之互動，可嘗試在Facebook和Instagram上利用Reels和Reels廣告開展?fàn)I銷。您還可以在Instagram Reels中標(biāo)記商品，以提高商品曝光度和受眾購買意向。

如果您有已啟用結(jié)賬功能的店鋪，并想在Instagram上組織直播購物活動，則可以設(shè)置Instagram直播購物。

如果您想保留之前的直播視頻，可以通過您的公共主頁或創(chuàng)作工作室下載視頻。