TikTok今年網(wǎng)紅營(yíng)銷支出將超F(xiàn)acebook，2024年將超YouTube

Instagram可能擔(dān)心TikTok對(duì)其業(yè)務(wù)的威脅，但在短期內(nèi)，當(dāng)涉及到在美國(guó)的平臺(tái)上花費(fèi)的網(wǎng)紅營(yíng)銷資金時(shí)它仍然遙遙領(lǐng)先。根據(jù)一份新的分析報(bào)告，跟TikTok相比，Instagram有望在2022年獲得近3倍的網(wǎng)紅營(yíng)銷支出，即在Instagram上花費(fèi)22.3億美元，而TikTok上花費(fèi)7.748億美元。

然而雖然Instagram在這方面對(duì)TikTok表現(xiàn)良好，但Meta的另一個(gè)應(yīng)用Facebook就沒有那么幸運(yùn)了。

來自Insider Intelligence的分析師的新數(shù)據(jù)顯示，TikTok今年在網(wǎng)紅營(yíng)銷支出方面有望超過Facebook并將在2024年超過第二大平臺(tái)YouTube。

目前，YouTube在美國(guó)的平臺(tái)上花費(fèi)了9.48億美元的網(wǎng)紅營(yíng)銷費(fèi)用，超過了Facebook的7.39億美元。此外，報(bào)告指出，TikTok已經(jīng)在營(yíng)銷人員使用網(wǎng)紅營(yíng)銷的基礎(chǔ)上超過了YouTube。

盡管用戶希望看到更多朋友的照片和視頻，但I(xiàn)nstagram一直在穩(wěn)步調(diào)整其算法和內(nèi)容以突出創(chuàng)作者的內(nèi)容、推薦帖子和廣告。但隨著Instagram調(diào)整內(nèi)容在其主要內(nèi)容中的排名，一些創(chuàng)作者擔(dān)心他們的影響力會(huì)受到不斷變化的負(fù)面影響。

上周，在卡戴珊家族的兩位成員在他們的Instagram主頁上發(fā)帖抱怨后，Instagram同意收回最近的一些更新--這些更新使該應(yīng)用變成了TikTok并增加了推薦帖子的數(shù)量。當(dāng)然，如果Instagram改變算法以讓更多的小創(chuàng)作者參與進(jìn)來，卡戴珊姐妹這樣的巨型影響力名人可能會(huì)失去機(jī)會(huì)。

該報(bào)告還指出，這可能是Instagram的最終計(jì)劃，另外還補(bǔ)充稱，隨著時(shí)間的推移，從這種貨幣化形式中受益的網(wǎng)紅的組合一直在轉(zhuǎn)變。

報(bào)告稱，具體而言，Instagram的內(nèi)容調(diào)整將允許較小的“微型”和“納米”網(wǎng)紅（他們被稱為"納米網(wǎng)紅"）分得一大塊蛋糕。納米網(wǎng)紅被定義為擁有1,000至4,999名粉絲的個(gè)人，而微型網(wǎng)紅是擁有5,000至19,999名粉絲的個(gè)人。這些網(wǎng)紅已經(jīng)在TikTok上受益，這也是該應(yīng)用吸引創(chuàng)作者的部分原因。

報(bào)告還指出，小型網(wǎng)紅合作的營(yíng)銷支出一直在快速增長(zhǎng)。分析師預(yù)測(cè)，今年，“納米”網(wǎng)紅支出將增長(zhǎng)220.5%，而“巨型”網(wǎng)紅的支出將僅增長(zhǎng)8.0%。(按照該公司的定義，巨型網(wǎng)紅至少有100萬名追隨者）。

營(yíng)銷人員還可能出于各種原因更喜歡跟小型創(chuàng)作者合作--包括他們的價(jià)格更便宜，但他們的帖子可能有更高的參與率。

他們可能不太可能通過使用虛假的觀點(diǎn)或機(jī)器人來人為地提高他們的瀏覽量。

值得一提的是，TikTok經(jīng)常被指責(zé)夸大瀏覽量，并且眾所周知的是，為了營(yíng)銷人員的目的，對(duì)什么是瀏覽量有較低限制。據(jù)說，視頻一播放就計(jì)入觀看次數(shù)并將重播也計(jì)入觀看次數(shù)。

Insider Intelligence首席分析師Jasmine Enberg說道：“TikTok在網(wǎng)紅營(yíng)銷方面的受歡迎程度急劇上升，但在支出或營(yíng)銷人員采用方面，它仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及Instagram。這部分是由于Instagram創(chuàng)作者對(duì)內(nèi)容的收費(fèi)較高，但也因?yàn)槠鋸V泛的內(nèi)容格式，其中大部分現(xiàn)在是可購(gòu)物的。盡管如此，Instagram仍在努力使自己更像TikTok以便吸引小型創(chuàng)作者，而TikTok正是以這一點(diǎn)而聞名。這是Instagram保持其在網(wǎng)紅營(yíng)銷領(lǐng)域領(lǐng)先地位的關(guān)鍵，尤其是TikTok上的許多創(chuàng)作者現(xiàn)在擁有的粉絲數(shù)量可以與Instagram和YouTube上的粉絲數(shù)量相媲美或超過?！?/p>

報(bào)告估計(jì)，在2022年，74.5%的美國(guó)營(yíng)銷人員將使用網(wǎng)紅營(yíng)銷，據(jù)悉，網(wǎng)紅營(yíng)銷支出今年將增長(zhǎng)27.8%，達(dá)到49.9億美元。