軟件下載站成游戲業(yè)監(jiān)管漏洞，廣告變現(xiàn)手游因無(wú)版號(hào)被罰！

夏日炎炎，又是一年暑期，為保護(hù)未成年人、預(yù)防沉迷，新一輪的“清朗·暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)正在緊鑼密鼓的進(jìn)行中。

行動(dòng)開(kāi)始之前，包括上海、江蘇、廣東等多個(gè)省市紛紛公布多起無(wú)版號(hào)運(yùn)營(yíng)游戲、未嚴(yán)格落實(shí)未成年人保護(hù)措施的處罰案例。相比往年，今年暑期各地執(zhí)法曝光案例，出現(xiàn)了數(shù)量多、金額大等幾項(xiàng)新趨勢(shì)，其中上海某公司就因未取得版號(hào)先后出版7款游戲而被罰款110萬(wàn)元。

更讓從業(yè)者關(guān)切的還不止罰款金額。證券時(shí)報(bào)就注意到，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被視為邊緣的“下載站”，目前已經(jīng)成為無(wú)版號(hào)游戲泛濫的重災(zāi)區(qū)。與此同時(shí)，三款無(wú)內(nèi)購(gòu)游戲因無(wú)版號(hào)運(yùn)營(yíng)被處罰的消息，也讓一些超休閑和小游戲開(kāi)發(fā)者感受到了危機(jī)。

下載站養(yǎng)出月活千萬(wàn)人氣游戲？

近日，Trustdata大數(shù)據(jù)發(fā)布“2022年6月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)排行榜”，按照MAU排序，在《地鐵跑酷》《和平精英》等一眾老面孔里，TOP6一款名為《血債血償》的存在非常扎眼。

《血債血償》即《Pay Back 2》是由英國(guó)游戲公司Apex Designs Entertainment開(kāi)發(fā)并推出的一款手游，游戲玩法為“類(lèi)GTA”，于2012年10月上線iOS、2年后登陸安卓，是一款有十年歷史的老將。

此前報(bào)道中GameLook就已經(jīng)注意到，由于并未被國(guó)內(nèi)廠商正式代理引進(jìn)，《Pay Back2》沒(méi)有上架主流安卓渠道，主要通過(guò)各種下載站實(shí)現(xiàn)分發(fā)。

與渠道嚴(yán)格執(zhí)行監(jiān)管政策不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代日益邊緣化的下載站，上架App主要來(lái)源為網(wǎng)站抓包或個(gè)人上傳。因此盡管《Pay Back2》開(kāi)發(fā)者沒(méi)有在國(guó)內(nèi)發(fā)行過(guò)產(chǎn)品，但通過(guò)各式下載站的接力傳播，《Pay Back2》硬生生獲得了1423萬(wàn)月活用戶。

下載站原本是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)用發(fā)展的中流砥柱，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，360手助、應(yīng)用寶以及手機(jī)廠商應(yīng)用商店等渠道相繼崛起，下載站成為昨日黃花，既不為用戶注意、也躲開(kāi)了監(jiān)管目光——App監(jiān)管更多審查App在個(gè)人隱私保護(hù)、是否索要過(guò)多或?yàn)E用權(quán)限等問(wèn)題，而關(guān)注版號(hào)和防沉迷主要精力又在監(jiān)督游戲廠商和主流應(yīng)用商店渠道，轉(zhuǎn)型分發(fā)手游的下載站成為實(shí)質(zhì)性的中間灰色地帶。

不過(guò)下載站問(wèn)題曝光，恰恰也是由于監(jiān)管工作的展開(kāi)。巧的是，相關(guān)案例又牽扯到了另一個(gè)問(wèn)題——無(wú)內(nèi)購(gòu)純廣告變現(xiàn)的游戲，究竟要不要版號(hào)？

無(wú)版號(hào)游戲活躍的溫床

今年6月，全國(guó)“掃黃打非”工作小組辦公室發(fā)布消息，透露廣東省肇慶市辦結(jié)兩宗未經(jīng)批準(zhǔn)擅自網(wǎng)上出版網(wǎng)絡(luò)游戲的案件。兩家當(dāng)?shù)赜螒蚬酒煜?款游戲產(chǎn)品，因未有版號(hào)審批信息，被處刪除全部相關(guān)網(wǎng)絡(luò)出版物，沒(méi)收違法所得，以及5000元罰款的行政處罰。

按照?qǐng)?zhí)法部門(mén)要求，兩家游戲公司應(yīng)當(dāng)主動(dòng)將相關(guān)產(chǎn)品各大應(yīng)用商店下架，但當(dāng)事企業(yè)卻犯了難。其中一家游戲公司提交《情況說(shuō)明》表示，實(shí)際在案發(fā)之前，公司已經(jīng)在游戲平臺(tái)申請(qǐng)停止運(yùn)營(yíng)被罰的游戲，但游戲平臺(tái)并未及時(shí)處理，導(dǎo)致案發(fā)時(shí)相關(guān)游戲仍能在平臺(tái)上下載及運(yùn)行。

換句話說(shuō)，在執(zhí)法部門(mén)上門(mén)之前，當(dāng)時(shí)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了錯(cuò)誤，并有不就舉措。目前尚不能確定廠商說(shuō)法是否是為自身開(kāi)脫的說(shuō)辭，但考慮到下載站魚(yú)龍混雜，甚至不乏為個(gè)人站長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)，因此不排除這種可能性。

事實(shí)上，GameLook通過(guò)搜索幾款被處罰并要求下架的游戲發(fā)現(xiàn)，不少下載站仍能成功下載相關(guān)產(chǎn)品。

廣告變現(xiàn)游戲也要版號(hào)？

除了下載站當(dāng)了把“豬隊(duì)友”坑了游戲廠商，肇慶市兩起無(wú)版號(hào)游戲運(yùn)營(yíng)案更大的玄機(jī)是，被處罰的3款游戲都沒(méi)有任何內(nèi)購(gòu)元素，完全依靠廣告創(chuàng)收。

從名稱(chēng)“XXX做美甲”“XXX甜美化妝”“XXX美容院”也能注意到，3款被罰游戲均為玩法簡(jiǎn)單的休閑游戲。

業(yè)內(nèi)的共識(shí)是，有內(nèi)購(gòu)有付費(fèi)的中重度游戲需要版號(hào)，而無(wú)內(nèi)購(gòu)無(wú)付費(fèi)的休閑游戲暫時(shí)不需要版號(hào)。事實(shí)上在此之前，包括App Store以及主流安卓渠道，上架免費(fèi)的休閑游戲均無(wú)需提交版號(hào)。

不過(guò)，廣告變現(xiàn)游戲無(wú)需版號(hào)并不絕對(duì)，相關(guān)新聞也一直有所反復(fù)。

如2021年2月，小米快游戲官方QQ群發(fā)通知，要求廣告變現(xiàn)游戲也需提供版號(hào)才可上線，事后證明為一場(chǎng)烏龍，只需提供備案材料即可。

同年1月，字節(jié)跳動(dòng)旗下廣告平臺(tái)穿山甲聯(lián)盟要求開(kāi)發(fā)者需提交資質(zhì)審核，其中就包括是否含有內(nèi)購(gòu)、以及版號(hào)等。到2021年9月，巨量星圖更宣布，將禁止無(wú)版號(hào)游戲投放廣告，不過(guò)同樣沒(méi)有提及無(wú)版號(hào)的休閑游戲是否會(huì)受到影響。

根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》第二十七條：“網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)出版前，必須向所在地省、自治區(qū)、直轄市出版行政主管部門(mén)提出申請(qǐng)，經(jīng)審核同意后，報(bào)國(guó)家新聞出版廣電總局審批?！蓖瑯記](méi)有明確提到廣告變現(xiàn)的休閑游戲不需要版號(hào)。

換句話說(shuō)，隨著肇慶市執(zhí)法部門(mén)出手，無(wú)內(nèi)購(gòu)、無(wú)付費(fèi)的廣告變現(xiàn)游戲無(wú)需申請(qǐng)版號(hào)，很可能只是游戲行業(yè)的誤讀和一廂情愿。