新浪科技訊 北京時間7月28日早間消息,據(jù)報道,谷歌在最新消息中披露,該公司將把替代第三方廣告cookie的計劃推遲到2024年。
“我們目前收到的最一致的反饋是,需要更多時間來評估和測試新的隱私沙盒技術(shù),才能在Chrome中用它代替cookie?!惫雀桦[私沙盒副總裁安東尼·查維斯(Anthony Chavez)在周三的博文中說,“隨著開發(fā)者采用這些API(應(yīng)用開發(fā)接口),我們現(xiàn)在傾向于在2024年下半年開始在Chrome中逐步放棄第三方cookie?!?/p>
Cookie是一小段內(nèi)嵌在網(wǎng)站上的代碼,可以發(fā)送給訪問者的瀏覽器,并在人們訪問其他網(wǎng)站時一直留存在瀏覽器中。這種行為對數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)起到了極大的促進作用,使廣告主可以在不同網(wǎng)站間追蹤用戶,從而發(fā)布精準廣告。
谷歌去年表示,一旦了解清楚用戶、出版商和廣告主的需求,并開發(fā)出相應(yīng)的工具來提供變通方案,就將于2022年初在Chrome瀏覽器中停止支持cookie。但在2021年6月,谷歌推遲了這項計劃,給予數(shù)字廣告行業(yè)更多時間來制定計劃,推出更注重隱私的精準廣告。
新的計劃顯示,該公司要再過兩年才會執(zhí)行這項計劃。
這次推遲正值廣告和電子商務(wù)企業(yè)因為蘋果操作系統(tǒng)的隱私新規(guī)而廣受沖擊之際,這項新規(guī)限制了廣告主獲取iPhone用戶識別碼的能力,從而降低了廣告精準性。今年早些時候,F(xiàn)acebook宣布這項計劃最終將導致其今年損失100億美元。
除此之外,美國和英國立法者近期也在審查谷歌在廣告技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)的主導地位。
查維斯在周三的博文中寫道,谷歌還在擴大隱私沙盒API的測試范圍。這個“沙盒”其實是2019年啟動的一個項目,目的是在盡可能減少對內(nèi)容發(fā)布商和其他相關(guān)方影響的情況下,找到cookie的替代方案。去年,當廣告主對這項調(diào)整表達擔憂后,谷歌則表示對第三方替代方案“極有自信”。
開發(fā)者目前已經(jīng)可以測試這些API,但從8月初開始,測試將會擴大到全球數(shù)百萬用戶,并在2023年第三季度通過Chrome瀏覽器普遍提供給用戶——距離今天大約還有一年時間。