谷歌將cookie替代計劃推遲到2024年

新浪科技訊 北京時間7月28日早間消息，據(jù)報道，谷歌在最新消息中披露，該公司將把替代第三方廣告cookie的計劃推遲到2024年。

“我們目前收到的最一致的反饋是，需要更多時間來評估和測試新的隱私沙盒技術(shù)，才能在Chrome中用它代替cookie?！惫雀桦[私沙盒副總裁安東尼·查維斯（Anthony Chavez）在周三的博文中說，“隨著開發(fā)者采用這些API（應(yīng)用開發(fā)接口），我們現(xiàn)在傾向于在2024年下半年開始在Chrome中逐步放棄第三方cookie?！?/p>

Cookie是一小段內(nèi)嵌在網(wǎng)站上的代碼，可以發(fā)送給訪問者的瀏覽器，并在人們訪問其他網(wǎng)站時一直留存在瀏覽器中。這種行為對數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)起到了極大的促進作用，使廣告主可以在不同網(wǎng)站間追蹤用戶，從而發(fā)布精準廣告。

谷歌去年表示，一旦了解清楚用戶、出版商和廣告主的需求，并開發(fā)出相應(yīng)的工具來提供變通方案，就將于2022年初在Chrome瀏覽器中停止支持cookie。但在2021年6月，谷歌推遲了這項計劃，給予數(shù)字廣告行業(yè)更多時間來制定計劃，推出更注重隱私的精準廣告。

新的計劃顯示，該公司要再過兩年才會執(zhí)行這項計劃。

這次推遲正值廣告和電子商務(wù)企業(yè)因為蘋果操作系統(tǒng)的隱私新規(guī)而廣受沖擊之際，這項新規(guī)限制了廣告主獲取iPhone用戶識別碼的能力，從而降低了廣告精準性。今年早些時候，F(xiàn)acebook宣布這項計劃最終將導致其今年損失100億美元。

除此之外，美國和英國立法者近期也在審查谷歌在廣告技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)的主導地位。

查維斯在周三的博文中寫道，谷歌還在擴大隱私沙盒API的測試范圍。這個“沙盒”其實是2019年啟動的一個項目，目的是在盡可能減少對內(nèi)容發(fā)布商和其他相關(guān)方影響的情況下，找到cookie的替代方案。去年，當廣告主對這項調(diào)整表達擔憂后，谷歌則表示對第三方替代方案“極有自信”。

開發(fā)者目前已經(jīng)可以測試這些API，但從8月初開始，測試將會擴大到全球數(shù)百萬用戶，并在2023年第三季度通過Chrome瀏覽器普遍提供給用戶——距離今天大約還有一年時間。