2020年，視頻廣告、橫幅廣告、互動廣告.....很多過去的廣告創(chuàng)意再次受到歡迎，還有一些廣告創(chuàng)意正在大放異彩。
Android應(yīng)用收入將超過iOS
根據(jù)移動應(yīng)用程序營銷商Liftoff移動廣告創(chuàng)意指數(shù)報告，到2020年，Android將比iOS產(chǎn)生更多的應(yīng)用程序收入。
報告稱，有效的移動廣告（觸發(fā)應(yīng)用程序支出）越來越重要，因為移動廣告在2019年擊敗了電視廣告，吸引了消費者的注意。
此外，全球約有74％的移動用戶使用Google的Android操作系統(tǒng)，但長期以來他們一直被iOS用戶超過，而在蘋果的操作系統(tǒng)上，用于移動廣告的支出卻更大。
據(jù)Liftoff的數(shù)據(jù)顯示，在所有移動廣告中，iOS的成本都明顯更高，價格是Android的2到7倍，盡管Android用戶的參與率相似。
Liftoff首席執(zhí)行官馬克埃利斯（Mark Ellis）在一份聲明中表示，雖然iOS用戶的支出高于Android用戶的說法仍有一定道理，但差距正在迅速縮小。隨著Android設(shè)備越來越先進，營銷人員有機會利用較低的收購成本，接觸到廣泛的用戶群。在注冊階段，Android具備較高的吸引力和較低的成本，而iOS的成本要求更高價格。除原生廣告外，所有廣告格式的安裝注冊率均超過iOS。
視頻廣告帶來的購買率比橫幅廣告高出60％
Liftoff說，Android上的視頻廣告比iOS上便宜近55％，但它們的互動率卻差不多。
視頻廣告是Android的優(yōu)勢所在，它將吸引人的購買體驗與便宜的價格結(jié)合在一起。在應(yīng)用轉(zhuǎn)換過程中展示的插頁式全屏廣告，在iOS上的價格是Android的3倍。
視頻廣告帶來的購買率比橫幅廣告高出60％，每則廣告多賺幾分錢。與去年的報告一致，視頻廣告在可用于獲利的受眾群體中持平，提供了最低的廣告參與率（15％）和最高的價格（21.27美元）。
不過橫幅廣告的性價比高于視頻廣告120％。據(jù)報告顯示，較不復(fù)雜的橫幅廣告為營銷活動提供了更多的機會，然而其價格是視頻廣告的三分之一，注冊轉(zhuǎn)換率約為60％，即性價比高于視頻廣告120％。
在應(yīng)用內(nèi)購買時，橫幅廣告的價格飛漲，但參與度仍然很低——視頻廣告的成本效益比提高了42％，而轉(zhuǎn)化次數(shù)卻提高了27％。
游戲玩家最易受廣告影響
上圖：在手機上向游戲玩家做廣告的費用。
圖片來源：Liftoff
在所有應(yīng)用類別中，游戲玩家是最易受廣告影響的，他們的平均注冊率為73％，是所有應(yīng)用類別中最高的。
希望在購買階段吸引游戲玩家的營銷人員應(yīng)該利用原生和視頻廣告，它們在這一類別中的效果最高。為了獲得最高的投資回報率，營銷人員可以考慮嘗試使用原生廣告，以最低的成本（5.73美元）來達到最高的互動率（70％）。
本篇文章由快出海編譯
原作者：DEAN TAKAHASHI
原標題：Liftoff: 2020 may be the year Android app revenue eclipses iOS
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