凌云出海記 | 易點天下&華為云：推動中國電商企業(yè)品牌全球化

易點天下作為全球領先的第三方獨立廣告服務商，致力于為客戶提供全球營銷推廣服務，通過效果營銷、品牌塑造、垂直行業(yè)解決方案等一體化服務，幫助企業(yè)在全球范圍內高效地獲取用戶、提升品牌知名度、實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

目前，易點天下平臺數(shù)據(jù)覆蓋全球超過238個國家和地區(qū)，并與全球許多頭部媒體及當?shù)靥厣髁抠Y源保持著長期穩(wěn)定且良好的合作伙伴關系。構建起以優(yōu)質頭部流量、垂直領域細分流量、長尾流量的移動端全流量覆蓋媒體矩陣。

幫助更多優(yōu)質產(chǎn)品和內容走向全球

隨著全球化浪潮的不斷推進，以及利好政策的不斷出臺，進軍海外市場成為了諸多中國公司的首選。汽車、電子制造、光伏、家居零售和輕工業(yè)生產(chǎn)等傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，與游戲、電商、音視頻等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，也都紛紛加入了出海的大軍。

十多年來，易點天下始終深耕智能營銷領域，隨著出海機制日益成熟，中國企業(yè)在全球的供應鏈、設計、工藝和市場營銷方面也在逐步完善，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也走在世界前列，這些都給中國品牌出海奠定了堅實基礎。但與此同時，品牌化卻一直是中國企業(yè)出海的短板，由于品牌認知度不高，許多中國企業(yè)在海外打開市場的腳步相對緩慢。因此，許多中國出海企業(yè)只能采取“價格戰(zhàn)”的方式，換取更多市場空間。

在航海新時代下，如何提升企業(yè)的品牌力和競爭力？易點天下認為，首先企業(yè)要進一步夯實產(chǎn)品競爭力，通過提升產(chǎn)品質量內核構建品牌力；其次，要根據(jù)全球不同地域、不同政治經(jīng)濟條件選準目標用戶；最后，要深入了解并遵守當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)與經(jīng)濟條款規(guī)則。

為了打造中國企業(yè)的“出?！毙聞菽?，易點天下決定發(fā)力品牌化服務，旗下商業(yè)智能化數(shù)字營銷平臺Cyberklick，以"營銷技術+創(chuàng)意服務"以及定制化的解決方案布局全球營銷，助力中國出海企業(yè)的品牌影響力輻射全球，讓全球的消費者有更多的理由選擇“中國制造”。

攜手華為云，實現(xiàn)用戶流量精準直達

但是在出海企業(yè)的品牌構建中，如何幫助中國企業(yè)品牌影響力得到卓有成效的提升，跨越用戶認知壁壘，保證流量的精準直達，也是易點天下發(fā)現(xiàn)的一大難點。

作為全球領先的國際化智能營銷服務商，易點天下認為，隨著數(shù)字化、智能化時代的到來，數(shù)字化工具已經(jīng)成為了企業(yè)出海成功不可缺少的條件，通過數(shù)字化工具的運用，可以讓更多的出海企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品和品牌升級，自上而下、由內而外地進行業(yè)務及模式的轉型。

為此，2019年，易點天下與華為云開始進行深度合作。易點天下看重的，不僅是華為在5G領域有著非常領先的解決方案和強大的研發(fā)實力；另外一點是華為云作為全球重要的云廠商，更加適應移動互聯(lián)網(wǎng)時代的需求。借助易點天下在國際化營銷領域的優(yōu)勢，結合華為云在全球范圍內的影響力和強大技術創(chuàng)新能力，可以共同賦能中國出海企業(yè)釋放品牌價值，獲得商業(yè)成功。

·在技術層面上，依托華為云在全球完善的節(jié)點服務能力，有效地幫助易點天下承載了數(shù)以千萬計的圖片識別與創(chuàng)意類任務。

·在文化輸出領域，通過云游戲的方式，進行了試玩性廣告的探索，為用戶提供非常真實的游戲探索體驗。特別是依托于華為鯤鵬服務器的原生能力，讓用戶無需安裝，通過廣告視窗即可直接體驗到游戲內豐富的資源和內容，更好地提升了廣告的轉化率和價值。

通過與華為云近兩年的合作，易點天下的服務能力也獲得了穩(wěn)步成長。通過華為云全球完善的節(jié)點與強大的算力支持，大大提升了易點天下跨境電商類客戶、出海游戲類客戶的廣告投放效果，也提升了廣告投放的精準度以及服務產(chǎn)品的多樣化。根據(jù)統(tǒng)計，在某些特定場景中，投放的廣告投資回報率有了巨大提升。在一些領域的云基礎設施的成本上，也有了50%左右的優(yōu)化，這客觀地反映了易點天下和華為云的合作所存在的巨大的優(yōu)勢和價值。

同時，隨著華為云新技術的引入，易點天下某些領域的廣告成本得到了40%的縮減，綜合的ROI也有了一定比例的提升。此外，通過云手機等新產(chǎn)品的引入，也為易點天下帶來更多新的營收增長點，在全方位的營銷服務中，收獲了客戶的贊譽和良好的口碑，贏得了眾多知名企業(yè)的信賴。

搶抓機遇，共創(chuàng)共贏，易點天下與華為云的合作，使中國出海企業(yè)在品牌力的構建下，充分發(fā)揮了技術、質量、服務等核心競爭優(yōu)勢。借助華為云的各項核心技術和以客戶為中心的價值導向，能夠有效幫助廣大出海企業(yè)實現(xiàn)快速的用戶增長，創(chuàng)建更多直達用戶心智的場景。同時，亦可幫助中國出海企業(yè)積極融入全球產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈，助力國家培育具有國際競爭力的世界級產(chǎn)業(yè)群。

面對日新月異的出海市場，華為云與各大伙伴的業(yè)務互補，優(yōu)勢整合，在協(xié)助中國企業(yè)順利出海的同時，幫助廣大出海企業(yè)進行流量精準轉化，高效地觸達海外用戶，助力中國出海企業(yè)挖掘可持續(xù)發(fā)展增長路徑，構建中國企業(yè)的出海競爭力。