海外社媒帖子文案怎么寫？B2B企業(yè)篇

社媒營銷對出海品牌來說至關重要。在品牌的營銷之戰(zhàn)中，策略是戰(zhàn)術、帖文是武器。

·如何在“策略”的戰(zhàn)術指導下更好地發(fā)揮“帖文”武器的作用？

·如何讓自己的海外社媒帖文寫得又快又好？

·B2B和B2C品牌的社媒帖文有何異同？

在OneSight為各界中國出海品牌服務和賦能的多年實戰(zhàn)中，我們致力于幫助客戶尋求以上問題的答案。

先上結論：

為充分發(fā)揮社媒營銷策略的指導作用，在制定策略時就應該從自身、行業(yè)、競品的橫向和縱向角度出發(fā)，制定更適合品牌的策略；同時需要將策略拆解為具體的目標和動作，指導發(fā)帖。

海外社媒帖文想要提升效率應提前做好規(guī)劃，借助一站式社媒營銷工具（如OneSight營銷云）來進行排期發(fā)帖和數(shù)據復盤。OneSight營銷云的“定時發(fā)帖”和“發(fā)布日歷”功能，能夠幫助品牌的社媒營銷人員實現(xiàn)多平臺一鍵發(fā)帖，在節(jié)省人力的同時，再通過發(fā)布日歷提前布局各大營銷節(jié)點，提升效率。

B2B和B2C品牌在社媒帖文內容創(chuàng)作上有很大的不同。B2B品牌要在第一句話提綱挈領、達到抓人眼球的效果；B2C品牌則一方面注意內容的趣味性與創(chuàng)意性，還要注意在最后一句話提供CTA的推動力。

因此我們將分上下兩篇，分別講述B2B和B2C品牌如何寫好海外社媒帖子的文案。從實操性的角度，為出海品牌提供新思路。

B2B品牌海外社媒帖子文案10法

前文提到，對B2B品牌來說，社媒帖子文案的核心要點就是要在第一句話提綱挈領。這是由于B2B行業(yè)面向的客戶的特殊性——我們想在社媒上與B端客戶建立聯(lián)系，就要明白他們在社媒上獲取信息時的場景。B端客戶需要直接了當?shù)孬@取最核心的信息，才會決定是否在你的內容上多做停留。因此，無論是在簡短的Twitter上，還是可以發(fā)布長文的LinkedIn上，對B2B品牌來說就應該提升帖子第一句話的吸引力。

我們準備了10個方法

1.強調列表

原因：給出與特定主題相關的項目列表，提高帖子有效內容的密度，提升對客戶的吸引力。

示例：2022最應該關注的10個Instagram趨勢

2.如何/手把手/教程

原因：教程類適合任何B2B營銷的場景，也精準滿足目標受眾的需求。分享你的品牌或產品對做某事的正確方法，可以建立信賴。

示例：怎么在LinkedIn收獲潛在客戶？官方指南給出了5個步驟

3.案例研究

原因：案例能展示出直接和真實的效果。并且客戶會通過對案例的認同，建立對提供產品或服務的品牌的認同。

示例：三年增長832%，小米米粉節(jié)在非洲市場的社媒表現(xiàn)分析及運營盤點

4.進行比較

原因：“比較”是一種研究方法，在帖文中運用比較能夠調動起客戶對比較結果的好奇，和對品牌研究精神的認可。

示例：10億 VS 10億，TikTok和Instagram廣告效果對比報告

5.新手指南

原因：每個行業(yè)隨時都有新進入的“小白”，并且他們對行業(yè)全面、專業(yè)的信息有極強的需求。通過提供新手指南，能夠持續(xù)影響行業(yè)中的人，并且將品牌內容更好地傳播出去。

示例：Pinterest營銷指南：占領全球“靈感搜索引擎”

6.信息圖/一圖看懂

原因：視覺內容往往比文字內容更容易進入到人們的認知層面。同時用一張圖可以在有限的屏幕中承載更多的內容。

示例：一圖掌握Facebook首次公布的28個被限制內容類型

7.專家綜述/觀點

原因：在帖子的開頭直接點名專家的話，能夠將專家的背書引入帖文中，增加帖子內容的說服力和真實性。

示例：福布斯分享了青年企業(yè)家委員會成員對“新品牌如何在社交媒體上獲得關注”的見解和方法

8.“什么是……”/定義概念

原因：在開展B2B業(yè)務的過程中，自己的專業(yè)領域、客戶關心的領域總會出現(xiàn)各種需要定義和理解的新狀態(tài)和新事物。率先從定義的角度詮釋熱度高的事物，將會獲得更多的關注。但要注意，需保證定義的準確性。

示例：病毒營銷過時了！FOMO才是“新頂流”

9.揭露錯誤/提出警示

原因：除了告訴目標客戶可以做什么，為了體現(xiàn)自身的專業(yè)性，也應該在內容中提示客戶“不可以做什么”。錯誤的案例往往更能深入人心，講解的同時提出解決方案，可以加深客戶的印象。

示例：這些品牌踩雷被罵：從海外社媒翻車案例得到的警示

10.趨勢預告

原因：通過分析或預言行業(yè)趨勢，能夠塑造品牌的行業(yè)影響力和思想領導力。堅持進行這類內容的創(chuàng)作，將會形成更強大的影響力。

示例：領航2022：出海社交媒體營銷的5個新趨勢

結語

使用以上思路，你可以輕松為自己的B2B社媒營銷提供源源不斷的內容和創(chuàng)意。

使用OneSight營銷云則可以幫助你輕松將有效的內容更快速、有條不紊地納入內容發(fā)布計劃。