重排營(yíng)銷方案，加快出海節(jié)奏，游戲公司如何在疫情面前自救？

除了疫情導(dǎo)致的產(chǎn)品積壓以及新品將于疫情結(jié)束后的扎堆上線，宅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，也為游戲市場(chǎng)催生出了很多新的需求。若游戲企業(yè)能在“免疫”疫情影響的同時(shí)，把握住市場(chǎng)新需求，“最強(qiáng)春節(jié)檔”也將不會(huì)是特殊時(shí)期下的曇花一現(xiàn)。

游戲行業(yè)是疫情影響最小的板塊？

從大盤(pán)和頭部游戲的表現(xiàn)來(lái)看，或許可以這么說(shuō)。但對(duì)于游戲從業(yè)者而言，2020年的春節(jié)，他們過(guò)得并不“踏實(shí)”。

在意外面前，游戲人也要面臨“自救”難題。

圖片來(lái)自《塞爾達(dá)傳說(shuō)：荒野之息》

開(kāi)啟遠(yuǎn)程辦公，保持游戲更新節(jié)奏

春節(jié)檔向來(lái)是游戲公司的必爭(zhēng)之地，只是由于今年“宅經(jīng)濟(jì)”的整體爆發(fā)，頭部游戲的市場(chǎng)表現(xiàn)，要比往年更有爆發(fā)力。

“你也說(shuō)了，那是頭部游戲?！痹诹牡竭@個(gè)話題時(shí)，一位細(xì)分領(lǐng)域的游戲項(xiàng)目負(fù)責(zé)人對(duì)游戲日?qǐng)?bào)說(shuō)道。

據(jù)其所述，他們的游戲在春節(jié)也有上漲，但遠(yuǎn)沒(méi)有外界傳言的那般夸張，乃至身邊的每個(gè)圈外朋友，都以為他們今年要發(fā)財(cái)?！袄每隙杏陬^部，（春節(jié)期間）所有游戲每天的玩家平均使用時(shí)長(zhǎng)是150多分鐘，《王者榮耀》一款就190多分鐘，馬太效應(yīng)還是很明顯的。”

該數(shù)據(jù)來(lái)自QuestMobile

而更讓他焦慮的，是春節(jié)假期之后。

從2月3日起，隨著越來(lái)越多的公司正式開(kāi)工，啟動(dòng)線上辦公模式，很多游戲數(shù)據(jù)均出現(xiàn)了下滑。為盡可能地留住用戶，大廠選擇延長(zhǎng)福利時(shí)間，讓玩家在疫情結(jié)束前盡可能地暢玩，從而留住更多的玩家。但對(duì)于家底相對(duì)單薄的團(tuán)隊(duì)而言，盡可能保持正常更新節(jié)奏，讓春節(jié)期間的新入或回流玩家有動(dòng)力繼續(xù)呆在游戲里，是他們能想到的最好方法。

該游戲人告訴游戲日?qǐng)?bào)，表面上看，產(chǎn)品相關(guān)的員工只要開(kāi)啟遠(yuǎn)程、借助VPN進(jìn)入公司內(nèi)網(wǎng)，就可以正常工作?？墒聦?shí)上，為了確保結(jié)果的質(zhì)量，他們?cè)诰€上的會(huì)議頻率，要比平時(shí)在公司時(shí)更加頻繁。該游戲人坦言這么做也是為了方便管理員工，但更多還是希望把任務(wù)傳達(dá)清楚。

當(dāng)然會(huì)開(kāi)多了也有弊端，那就是時(shí)間都花在溝通上了，工作效率大不如前。但從結(jié)果來(lái)說(shuō)，能讓核心用戶及時(shí)體驗(yàn)到最新內(nèi)容，已經(jīng)算是可以接受的結(jié)果了。

改變戰(zhàn)略打法，加快出海步伐

在遠(yuǎn)程辦公保持更新節(jié)奏的基礎(chǔ)上，有些公司也提前開(kāi)展了自己的新布局，以應(yīng)付這場(chǎng)突如其來(lái)的意外。比如出海。

在游戲日?qǐng)?bào)的采訪中，幾位上市公司的員工均透露了2020年出海計(jì)劃。比如原本以東南亞或印度地區(qū)為主，北美地區(qū)為輔的休閑游戲項(xiàng)目組，當(dāng)在家辦公時(shí)間延長(zhǎng)后，已經(jīng)開(kāi)始著手將大部分人力投向北美地區(qū)。因?yàn)橄啾扔谟《鹊鹊氐闹荒茕伭浚绹?guó)游戲市場(chǎng)更為成熟，玩家消費(fèi)能力更高。

“北美地區(qū)也是去年才開(kāi)始做的，”該從業(yè)者對(duì)游戲日?qǐng)?bào)說(shuō)道，“北美的市場(chǎng)資源沒(méi)那么集中，即使不在前一百也能有收入。此前因?yàn)楸泵绤^(qū)競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告變現(xiàn)沒(méi)有前兩年好做，內(nèi)購(gòu)類的游戲成功率低，而且需要時(shí)間培養(yǎng)，所以最開(kāi)始的計(jì)劃是穩(wěn)扎穩(wěn)打?yàn)橹?。如今情況有變，所以將精力暫時(shí)轉(zhuǎn)移到能盡快變現(xiàn)的項(xiàng)目上。”

對(duì)此，我們也咨詢到了某款去年年底剛于海外上線，1月就成為出海手游營(yíng)收榜前列的游戲項(xiàng)目組。由于之前主要也是線上辦公與交流，所以在家辦公對(duì)海外發(fā)行部門(mén)的影響，基本都是“還好”的狀態(tài)。

重排營(yíng)銷計(jì)劃表，做好年中產(chǎn)品扎堆競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備

相比于產(chǎn)品部門(mén)，向來(lái)都是在線上溝通的市場(chǎng)部算是較快地適應(yīng)了在家辦公。但另一方面，市場(chǎng)部門(mén)的大多營(yíng)銷計(jì)劃，卻無(wú)法像產(chǎn)品部的生產(chǎn)進(jìn)度一樣可以正常進(jìn)行。自9號(hào)開(kāi)工以來(lái)，二次元游戲公司的Doris，每天最頭疼的就是重排計(jì)劃表，協(xié)商資源。廣告投放這個(gè)此前她曾認(rèn)為“最無(wú)聊”的工作，這幾天卻讓她覺(jué)得“格外充實(shí)”。

此外，游戲日?qǐng)?bào)注意到，雖然品牌營(yíng)銷計(jì)劃暫時(shí)擱置，但包括中手游、玩友時(shí)代、創(chuàng)夢(mèng)天地在內(nèi)的上市游戲公司，還是提供了大量市場(chǎng)相關(guān)的崗位。Doris認(rèn)為，除了每年春節(jié)后正常的人員補(bǔ)充，及海外工作相關(guān)，市場(chǎng)人員的填充，也可能是為疫情結(jié)束后，即將到來(lái)的資源搶奪戰(zhàn)做準(zhǔn)備。

“第一季度基本就這樣了，真正的大考要從Q2開(kāi)始，到時(shí)各大公司集體扎堆發(fā)產(chǎn)品，資源競(jìng)爭(zhēng)肯定慘烈?，F(xiàn)在擴(kuò)充隊(duì)伍，提升士氣，也是為到時(shí)的硬仗做準(zhǔn)備?！辈贿^(guò)也有獵頭們提到，現(xiàn)在開(kāi)始大范圍招人，也與在家辦公期間個(gè)別員工的表現(xiàn)有關(guān)。比如有的人如果在此期間沒(méi)有達(dá)到領(lǐng)導(dǎo)的要求，很有可能就會(huì)遭淘汰，被新來(lái)者頂下去。“對(duì)于現(xiàn)役員工而言，這也不失為一種警示訊號(hào)?！?/span>

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)然，或許對(duì)于游戲公司，尤其是中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，還有更嚴(yán)峻的問(wèn)題等待著他們?nèi)ソ鉀Q，如新項(xiàng)目的研發(fā)。曾有制作人告訴游戲日?qǐng)?bào)，像美術(shù)和程序這樣的工作，很多在公司電腦里的重要資料都無(wú)法調(diào)取，若遇到不在同城或無(wú)法遠(yuǎn)程辦公的情況，相關(guān)項(xiàng)目只能暫停。

有的公司老板則在每天承受比以往更為大的壓力，如因當(dāng)?shù)卣叩挠绊?，許多外地工作人員直至今日還沒(méi)有返回工作城市，其中還不乏擔(dān)任要職的人員。房租要付，工資也要正常發(fā)，項(xiàng)目進(jìn)程卻嚴(yán)重脫節(jié)，一位江蘇地區(qū)的老板用“煩躁”來(lái)形容自己春節(jié)以來(lái)的狀態(tài)。而一聲嘆氣之后，該繼續(xù)的還是要繼續(xù)。

與大環(huán)境一樣，游戲行業(yè)的戰(zhàn)疫還在繼續(xù)，游戲公司也正在摸索更多有效的自救方式，甚至是從此次困難中尋求突破。因?yàn)槌艘咔閷?dǎo)致的產(chǎn)品積壓以及新品將于疫情結(jié)束后的扎堆上線，宅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，也為游戲市場(chǎng)催生出了很多新的需求。若游戲企業(yè)能在“免疫”疫情影響的同時(shí)，把握住市場(chǎng)新需求，“最強(qiáng)春節(jié)檔”也將不會(huì)是特殊時(shí)期下的曇花一現(xiàn)。

本篇文章轉(zhuǎn)載自企鵝號(hào)：游戲日?qǐng)?bào)