對(duì)標(biāo)SHEIN的Fanno怎么樣了？

去年12月初，字節(jié)跳動(dòng)推出了主要針對(duì)于歐洲市場(chǎng)的電商平臺(tái)APP——Fanno，意圖與SHEIN搶占市場(chǎng)份額。

自推出至今已有近半年的時(shí)間，找小編咨詢?nèi)腭vFanno的賣家也從一開始的蜂擁而來變成現(xiàn)在的近乎無人問津，F(xiàn)anno的熱度仿佛只是曇花一現(xiàn)。

現(xiàn)在的Fanno究竟是什么情況？

1、訂單量少

一方面，自俄烏沖突后，歐洲訂單量產(chǎn)生大幅波動(dòng)；另一方面，F(xiàn)anno官方運(yùn)營團(tuán)隊(duì)主要集中在上海，因?yàn)榻谏虾Ｒ咔閲?yán)重，所以運(yùn)營上也會(huì)受到一些影響。

2、Fanno發(fā)展PC端

字節(jié)跳動(dòng)推出的Fanno平臺(tái)一開始只限于手機(jī)端，為了快速留住更多用戶，字節(jié)跳動(dòng)后續(xù)又推出了Fanno的PC端，但是整體流量與SHEIN相距甚遠(yuǎn)。

（以上數(shù)據(jù)來源：Similarweb）

從Fanno官網(wǎng)頁面上也可以看出Fanno整體主要流量端口還是手機(jī)app，整個(gè)網(wǎng)站并不像一個(gè)獨(dú)立的電商平臺(tái)，而像是其app的附屬品。

3、位居意大利購物APP排名榜單第三

通過data.ai數(shù)據(jù)可以看出，F(xiàn)anno在意大利的購物應(yīng)用排名中位居第三。

據(jù)賣家反饋，現(xiàn)在在Fanno上下訂單的消費(fèi)者主要分布在意大利，其次就是英國，其他國家的訂單量非常少。

4、利潤不高

深圳某知名大賣日銷量?jī)H有150左右，利潤主要來源并不是來源于訂單，而是來源于平臺(tái)補(bǔ)貼。

不過分析其平臺(tái)流量來看，這種情況情有可原，畢竟項(xiàng)目仍處于測(cè)試階段，并且對(duì)外宣傳的社交媒體平臺(tái)Facebook賬號(hào)于去年12月開始處于停更狀態(tài)。

5、海外口碑褒貶不一

根據(jù)其在Google play中出現(xiàn)的許多1星評(píng)價(jià)來看，F(xiàn)anno的海外口碑受其物流影響最為嚴(yán)重，其次就是客服和產(chǎn)品質(zhì)量問題。

許多消費(fèi)者在評(píng)論里抱怨在購物時(shí)遇到的各種問題，例如，買了商品之后不能及時(shí)到貨、商品丟失了聯(lián)系不到客服、質(zhì)量差……

除打1星評(píng)價(jià)的用戶多外，直接打5星評(píng)價(jià)的用戶也不在少數(shù)，大多打出5星的都是因?yàn)槠鋬r(jià)格低廉、質(zhì)量好。

6、定位混亂

Fanno雖然一開始似乎是想對(duì)標(biāo)SHEIN，然而看其現(xiàn)在的產(chǎn)品定位，不論是PC端網(wǎng)站還是APP，首頁多個(gè)品類產(chǎn)品混在一起，使其官網(wǎng)看起來既不像綜合類電商平臺(tái)，也不像SHEIN那樣定位專一，無法判斷Fanno的定位屬性。

而SHEIN官網(wǎng)首頁，產(chǎn)品分類明確，所有商品主打方向一致，使用戶對(duì)其產(chǎn)品分類一目了然。

從頁面對(duì)比上來看，似乎Fanno也不清楚自己究竟想要哪種定位，目前測(cè)試時(shí)間還在不斷延長(zhǎng)。