「斗羅大陸」IP勢(shì)頭正猛，已上線多款獲得IP授權(quán)的手游產(chǎn)品。其中由夢(mèng)求游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)的《新斗羅大陸》自2018年上線以來(lái)，累計(jì)流水已達(dá)數(shù)十億。夢(mèng)求游戲在卡牌品類中深耕已久，《新斗羅大陸》表現(xiàn)持續(xù)亮眼，這背后積淀了哪些值得參考的游戲研發(fā)經(jīng)驗(yàn)？讓我們一探究竟。
近日，數(shù)數(shù)科技對(duì)夢(mèng)求游戲團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一次深度采訪，以下內(nèi)容根據(jù)采訪整理，文字有刪減和調(diào)整。
01 用戶+數(shù)據(jù)雙驅(qū)動(dòng)的研發(fā)機(jī)制
《新斗羅大陸》上線至今一直深受玩家喜愛(ài)，流水表現(xiàn)優(yōu)異。
與其他游戲研發(fā)廠商相比，夢(mèng)求游戲初心不改，一直秉承精品戰(zhàn)略，為用戶創(chuàng)造極致體驗(yàn)的游戲產(chǎn)品。夢(mèng)求團(tuán)隊(duì)會(huì)花3年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，把控產(chǎn)品品質(zhì)，精細(xì)打磨產(chǎn)品。用戶的「極致體驗(yàn)」不僅被寫(xiě)進(jìn)公司企業(yè)文化的第一條，在研發(fā)流程中也制定了「極致體驗(yàn)」的內(nèi)部嚴(yán)格評(píng)審和測(cè)試機(jī)制。
為此，夢(mèng)求團(tuán)隊(duì)專門(mén)建立了一支近百人的用戶指導(dǎo)員隊(duì)伍。用戶指導(dǎo)員本身就是資深玩家，他們充分理解用戶的需求和痛點(diǎn)，通過(guò)用戶指導(dǎo)員隊(duì)伍，將用戶的問(wèn)題準(zhǔn)確及時(shí)地反饋給研發(fā)團(tuán)隊(duì)，讓游戲的版本迭代始終能夠在正確方向上拓展。
同時(shí)，為了更快速準(zhǔn)確地獲取玩家對(duì)游戲的體驗(yàn)與反饋，夢(mèng)求團(tuán)隊(duì)還搭建了一整套游戲生態(tài)數(shù)據(jù)的分析模型，從宏觀層面了解游戲生態(tài)的數(shù)據(jù)變化，根據(jù)數(shù)據(jù)日/周/月的周期變化再結(jié)合玩家的反饋，確定最終的研發(fā)方向，通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)游戲產(chǎn)品的迭代更新。
02 知名IP+卡牌玩法下的化學(xué)效應(yīng)
手游研發(fā)過(guò)程中，一般都會(huì)經(jīng)歷游戲立項(xiàng)-搭建產(chǎn)品底層框架-生產(chǎn)游戲內(nèi)容-多輪游戲測(cè)試-正式上線游戲的過(guò)程。在研發(fā)初期，最重要的就是明確游戲的研發(fā)方向與設(shè)計(jì)理念，找到與現(xiàn)有游戲產(chǎn)品形成差異化的產(chǎn)品定位點(diǎn)?！缎露妨_大陸》如何找到自己的游戲研發(fā)方向？
首先是明確團(tuán)隊(duì)的擅長(zhǎng)領(lǐng)域，復(fù)用已有游戲的經(jīng)驗(yàn)，以提升新游戲上線后的成功幾率。在《新斗羅大陸》之前，夢(mèng)求的核心團(tuán)隊(duì)在卡牌游戲品類已經(jīng)有5年的積累，并且上線過(guò)幾款比較成功的卡牌產(chǎn)品，卡牌是夢(mèng)求團(tuán)隊(duì)比較明確的發(fā)展方向。
卡牌游戲的核心玩法在于“卡”?？ㄅ频囊曈X(jué)體驗(yàn)、卡牌的戰(zhàn)斗策略體驗(yàn)、卡牌的收集體驗(yàn)、卡牌的成長(zhǎng)體驗(yàn)、卡牌的迭代體驗(yàn)等，都是卡牌游戲最核心的玩法。夢(mèng)求團(tuán)隊(duì)在這一領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在卡牌的戰(zhàn)斗策略體驗(yàn)、個(gè)性化設(shè)計(jì)以及養(yǎng)成設(shè)計(jì)。
在研發(fā)《新斗羅大陸》時(shí)，項(xiàng)目組采用了夢(mèng)求積累多年的創(chuàng)新劃線戰(zhàn)斗玩法，并完成了與之搭配的個(gè)性化魂師設(shè)計(jì)和多維度卡牌成長(zhǎng)體驗(yàn)，達(dá)成1+1+1>3的效果，確保玩家在游戲中的長(zhǎng)線體驗(yàn)。
其次是與知名IP深度聯(lián)動(dòng)，通過(guò)對(duì)IP的理解與斗羅粉絲的深度洞察，在游戲中最大化還原斗羅大陸的體驗(yàn)。夢(mèng)求核心團(tuán)隊(duì)都是斗羅大陸IP的粉絲，團(tuán)隊(duì)很快發(fā)現(xiàn)斗羅大陸IP的角色眾多且極具個(gè)性化，非常適合做卡牌游戲。因此，項(xiàng)目組選擇與騰訊斗羅大陸動(dòng)畫(huà)深度合作，并采取了還原動(dòng)畫(huà)美術(shù)表現(xiàn)的策略，盡可能做到讓玩家達(dá)成邊玩游戲、邊看動(dòng)漫的沉浸式體驗(yàn)。
03 運(yùn)營(yíng)超4年的成功經(jīng)驗(yàn)背后
與多數(shù)卡牌游戲不同，夢(mèng)求團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)策略，為游戲后期運(yùn)營(yíng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在立項(xiàng)之初，項(xiàng)目組就積累了大量的玩法、規(guī)劃了玩法推出節(jié)奏、做好了長(zhǎng)線資源產(chǎn)出的整體規(guī)劃，再通過(guò)敏捷的活動(dòng)對(duì)資源產(chǎn)出進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)劑，確保用戶的長(zhǎng)線體驗(yàn)。
在游戲的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)策略背后，夢(mèng)求利用數(shù)據(jù)分析玩家在游戲中的行為，明確了玩法的參與度、參與時(shí)長(zhǎng)，為《新斗羅大陸》的版本迭代指明方向。
數(shù)數(shù)科技自主研發(fā)的游戲大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Thinking Analytics（簡(jiǎn)稱“TA系統(tǒng)”）在《新斗羅大陸》的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)中也發(fā)揮了關(guān)鍵作用。接入TA系統(tǒng)后，數(shù)據(jù)分析流程更靈活高效，項(xiàng)目組可以根據(jù)自己的需求實(shí)時(shí)拉取數(shù)據(jù)完成分析，并在以下三大場(chǎng)景中有效提升分析效率，助力游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。
通過(guò)TA系統(tǒng)的多維交叉分析模型，直觀展現(xiàn)出鉆石等付費(fèi)資源的產(chǎn)出消耗以及剩余量，幫助項(xiàng)目組全面摸清了所有付費(fèi)資源的生產(chǎn)消耗及余量，為資源的定價(jià)及產(chǎn)出節(jié)奏提供了非常清晰的指導(dǎo)。
截圖為T(mén)A系統(tǒng)Demo演示數(shù)據(jù)
除了《新斗羅大陸》以外，其他卡牌游戲進(jìn)行資源產(chǎn)出與消耗分析時(shí)，也可在TA系統(tǒng)中將資源產(chǎn)出、消耗按點(diǎn)位進(jìn)行分布，幫助項(xiàng)目明確資源產(chǎn)出和消耗的流轉(zhuǎn)過(guò)程，保障游戲內(nèi)的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的平衡。
《新斗羅大陸》利用TA系統(tǒng)中的事件分析模型，可清晰地展示所有玩法的參與度、參與時(shí)長(zhǎng)，再配合用戶調(diào)研的結(jié)果，為版本迭代指明方向。
等到活動(dòng)結(jié)束后，還可對(duì)上線的新玩法進(jìn)行階段性復(fù)盤(pán)。除了對(duì)玩法參與率、參與時(shí)長(zhǎng)等結(jié)構(gòu)性指標(biāo)的數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)以外，還需要對(duì)參與玩法的玩家后續(xù)的留存情況進(jìn)行分析，以明確新玩法對(duì)游戲的中長(zhǎng)期影響。利用TA系統(tǒng)的「留存分析」功能，即可查看通關(guān)特定關(guān)卡后的7日留存率。
截圖為T(mén)A系統(tǒng)Demo演示數(shù)據(jù)
最后則是對(duì)產(chǎn)品痛點(diǎn)問(wèn)題的數(shù)據(jù)驗(yàn)證。在沒(méi)有數(shù)據(jù)驗(yàn)證的情況下，項(xiàng)目組往往依賴于經(jīng)驗(yàn)和用戶反饋，對(duì)于新玩法和短期活動(dòng)對(duì)游戲生態(tài)的影響沒(méi)有更清晰的認(rèn)識(shí)。
在TA系統(tǒng)中，可實(shí)現(xiàn)按周或更細(xì)的時(shí)間維度來(lái)拆分?jǐn)?shù)據(jù)，持續(xù)關(guān)注玩家在游戲中的活動(dòng)參與率，以了解玩家的真實(shí)生態(tài)，及時(shí)找到產(chǎn)品中的問(wèn)題點(diǎn)，并針對(duì)問(wèn)題點(diǎn)，制定具體的決策。
截圖為T(mén)A系統(tǒng)Demo演示數(shù)據(jù)
結(jié)語(yǔ)
《新斗羅大陸》通過(guò)用戶+數(shù)據(jù)的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，創(chuàng)造卡牌獨(dú)特的劃線戰(zhàn)斗策略，并與斗羅大陸IP內(nèi)容深度聯(lián)動(dòng)，打磨精品游戲品質(zhì)，為更多玩家打造更長(zhǎng)線的卡牌游戲體驗(yàn)，TA系統(tǒng)也為游戲研發(fā)與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)提供了科學(xué)客觀的數(shù)據(jù)支撐。未來(lái)，數(shù)據(jù)分析將幫助更多研發(fā)廠商進(jìn)行玩法驗(yàn)證，優(yōu)化游戲玩法，提升新游戲上線成功率。
夢(mèng)求游戲團(tuán)隊(duì)在卡牌游戲領(lǐng)域已深耕超8年時(shí)間，累計(jì)流水?dāng)?shù)十億，服務(wù)用戶超千萬(wàn)，擁有深厚的品類游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)實(shí)力。公司于2022年戰(zhàn)略升級(jí)，融合了頂尖的全球化發(fā)行團(tuán)隊(duì)，全面進(jìn)軍全球市場(chǎng)。已有2款高品質(zhì)全球化的卡牌產(chǎn)品即將上線，致力于為全球玩家創(chuàng)造極致的游戲體驗(yàn)。
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