登頂23國(guó)iOS免費(fèi)榜：一款切肥皂游戲?yàn)楹我鹜婕业募w舒適？

最近看歐美地區(qū)的 App Store 免費(fèi)榜，你能見(jiàn)到不那么可玩的超休閑游戲，正高居顯要位置。

《肥皂切切切（Soap Cutting）》就很典型。人們玩它，閉著眼、手指尖在屏幕上來(lái)回滑動(dòng)，幾下子就能達(dá)成目標(biāo)，全程沒(méi)有障礙。但這么不帶興奮點(diǎn)的產(chǎn)品卻大受歡迎，拿下23國(guó)的蘋(píng)果免費(fèi)榜第一。

據(jù) App Annie 監(jiān)測(cè)，游戲在歐美市場(chǎng)最吸量

美國(guó)市場(chǎng)的反饋尤其好：去年圣誕前夜，發(fā)行商 CRAZY LABS 推了《肥皂切切切》，隔了不到一天，游戲登上免費(fèi)榜冠軍位，將霸榜優(yōu)勢(shì)一直保持到2020年的1月7日。稍加留意，會(huì)發(fā)現(xiàn)它還在英國(guó)、加拿大等地，成為新一年里首款走紅的超休閑游戲。

你或許對(duì)這般成績(jī)?nèi)狈γ舾?。畢竟，爆發(fā)和霸榜，在超休閑游戲市場(chǎng)中屬于常態(tài)。

但《肥皂切切切》在產(chǎn)品形態(tài)上有反常點(diǎn)。相比過(guò)往同類(lèi)游戲，它的核心變得單薄，玩法趨于極簡(jiǎn)，整體設(shè)計(jì)感偏弱。透過(guò)該作，葡萄君窺見(jiàn)了超休閑游戲的一些新氣象。

把網(wǎng)紅視頻搬到超休閑游戲

有玩家遇見(jiàn)《肥皂切切切》，聽(tīng)名字以為是《水果忍者》的變種，要憑著手速與反應(yīng)，切割滿(mǎn)屏飛起的肥皂。

不過(guò)，該作的體驗(yàn)遠(yuǎn)沒(méi)有那么復(fù)雜和強(qiáng)烈。在關(guān)卡中，一個(gè)安分守己的肥皂靜置著，任玩家驅(qū)使工具刀來(lái)回切割。游戲沒(méi)有時(shí)限，不用學(xué)習(xí)技巧，它更不會(huì)丟出炸彈制造麻煩，當(dāng)一層層肥皂塊刮掉后，你就得到了一個(gè)精致小物件與過(guò)關(guān)的喝彩。

持續(xù)玩下去，體驗(yàn)循環(huán)反復(fù)，關(guān)卡里富有變化的，是肥皂素材和你可更換的工具刀，以及不重樣的廣告內(nèi)容。

所以，這有什么好玩的？翻一遍各地區(qū)蘋(píng)果商店，發(fā)現(xiàn)它得分在4.5左右，「玩起來(lái)無(wú)聊」是其中的丟分點(diǎn)，而大部分給好評(píng)的人，沖著「游戲引起舒適」去的。

爽快感來(lái)自三方面：肥皂色彩豐富、形態(tài)多樣，一刀下去，顆粒錯(cuò)落，這就在視覺(jué)上引起舒適；刀具富有質(zhì)感，使用方便，切起肥皂來(lái)，手感舒適；小刀劃掉肥皂塊，顆粒一下子參差散落的聲音，則讓人聽(tīng)起來(lái)舒適。

一個(gè)更講究的說(shuō)法表示，《肥皂切切切》能滿(mǎn)足你的 ASMR 樂(lè)趣。這個(gè)概念的中文名叫做「自發(fā)性知覺(jué)經(jīng)絡(luò)反應(yīng)」，指的是人們通過(guò)視聽(tīng)等知覺(jué)感受，在顱內(nèi)、頭皮、脊椎等身體部位產(chǎn)生愉悅反應(yīng)或獨(dú)特的刺激感。

但這種「一本滿(mǎn)足」并非游戲首創(chuàng)。從2018年開(kāi)始，網(wǎng)上就很流行切肥皂的 ASMR 視頻。在 Youtube 上搜索「Soap Cutting」，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，游戲的創(chuàng)意來(lái)源于那些千萬(wàn)播放量級(jí)的網(wǎng)紅視頻。

如果你時(shí)常關(guān)注睡眠障礙相關(guān)的內(nèi)容，那么在刷抖音時(shí)，很有可能遇見(jiàn)這些切肥皂的 ASMR 視頻。而在這家短視頻平臺(tái)上，「刮肥皂」本身是個(gè)播放量超過(guò)近4500萬(wàn)次的話(huà)題，隔三差五就有創(chuàng)作者上傳相關(guān)視頻。

看起來(lái)平平無(wú)奇的切肥皂游戲，原來(lái)是對(duì)網(wǎng)紅視頻與流行內(nèi)容的還原。而據(jù)葡萄君觀(guān)察，從網(wǎng)紅視頻當(dāng)中取材、把受人追捧的生活化內(nèi)容還原到超休閑游戲里，或許成了這類(lèi)游戲的一種立項(xiàng)方向。

爆發(fā)的生活模擬類(lèi)小游戲

我的這番結(jié)論，主要來(lái)源于對(duì)美區(qū) App Store 免費(fèi)榜排名趨勢(shì)的觀(guān)察。最近該榜單的 Top 20 活躍著一些接地氣的生活模擬類(lèi)游戲。從頭至尾玩下來(lái)，你的體驗(yàn)鏈條大概會(huì)是這樣：切肥皂 → 給人做紋身 → DIY 三明治 → 給人做美甲 → 熨衣服。

《Perfect Ironing》，一款進(jìn)入 Top 20 的超休閑游戲

它們很貼近你的生活日常，卻可能是超休閑領(lǐng)域中的新氣象。

在2019年同期，美區(qū) App Store 免費(fèi)榜上，你翻遍 Top 100，找不出幾款生活題材的游戲，而當(dāng)時(shí)榜單上常駐的超休閑游戲，是《球跳塔》《擁擠城市！》《快樂(lè)水杯》這樣的 3D 動(dòng)作類(lèi)、io 類(lèi)、物理模擬類(lèi)、益智類(lèi)產(chǎn)品。

2019年1月8的美區(qū)免費(fèi)榜丨數(shù)據(jù)來(lái)源 App Annie

回到今天，超休閑游戲市場(chǎng)不只是汽車(chē)、球、3D 小人的天下；剪頭發(fā)、攤煎餅、熨衣服、玩史萊姆橡皮泥以及打雪糕等還原某個(gè)生活片段的游戲，也能在市場(chǎng)中占據(jù)一定位置。

它們是怎么被捕捉到的？看起來(lái)，有些新興項(xiàng)目的創(chuàng)意起點(diǎn)，似乎源于生活。但在某種程度上，有些產(chǎn)品的取材方式更像是從網(wǎng)紅視頻里找靈感、找驗(yàn)證，就像《肥皂切切切》。

在過(guò)往，我們常常能見(jiàn)到短視頻平臺(tái)帶火某個(gè)超休閑游戲；而現(xiàn)如今在超休閑游戲領(lǐng)域，干脆化被動(dòng)為主動(dòng)，在產(chǎn)品上積極貼合短視頻的流行趨勢(shì)。換言之，目標(biāo)人群喜歡看什么視頻，廠(chǎng)商就琢磨做什么游戲。

我所說(shuō)的這種立項(xiàng)思路，不一定就是實(shí)際情況，但透過(guò)市場(chǎng)上的新熱產(chǎn)品來(lái)看，我們還是能夠找到它們所對(duì)應(yīng)流行視頻。

比如說(shuō)，Youtube 上做藝術(shù)煎餅的視頻，這兩年很受歡迎，有些視頻播客的精彩輸出，甚至被抖音用戶(hù)搬運(yùn)至國(guó)內(nèi)，俄羅斯發(fā)行商 Homa 就瞅準(zhǔn)這個(gè)題材的機(jī)會(huì)，在去年12月推了一款還原藝術(shù)煎餅制作的小游戲，名叫《Pancake Art》。

做藝術(shù)冰淇淋、藝術(shù)蛋糕，以及切菜、切肉的視頻，在相關(guān)視頻平臺(tái)上也頗有受眾，于是我們能看到，這些題材的超休閑游戲，幾乎與《Pancake Art》同期出現(xiàn)于市場(chǎng)中。

早在2018年，國(guó)外還流行過(guò)一陣高壓水槍清洗物品的視頻，單條的最高播放量甚至能達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別，觀(guān)眾看著積灰已久的墻面被一陣水槍沖洗干凈，就覺(jué)得內(nèi)心一陣舒適。

這番心理或許被發(fā)行商 Lion Studios 捕獲到了。他們?cè)谌ツ?0月底，發(fā)行了一款以用水槍沖洗臟東西為核心內(nèi)容的小游戲。

《Pressure Washer: Squeaky Clean》

游戲被人歸到「逼死強(qiáng)迫癥」系列中。但是在產(chǎn)品形態(tài)上，該作也有點(diǎn)接近《肥皂切切切》，而二者共通的地方在于：它們不設(shè)學(xué)習(xí)門(mén)檻，給用戶(hù)直接的刺激，雖然玩法和關(guān)卡設(shè)計(jì)很單一，但素材可以不斷變化。

這種極度強(qiáng)調(diào)休閑、解壓的產(chǎn)品，我們?cè)诔蓍e游戲概念興起階段，幾乎很少見(jiàn)到。

從題材創(chuàng)新上尋找突破口

葡萄君所提到的改變，大概始于2019年下半年，到了歲末年初階段，這種趨勢(shì)越發(fā)突顯。而在去年，業(yè)內(nèi)對(duì)超休閑市場(chǎng)的未來(lái)多了幾分質(zhì)疑，行業(yè)報(bào)告指出了一件事，這個(gè)品類(lèi)的增長(zhǎng)速度開(kāi)始出現(xiàn)了逐漸放緩的趨勢(shì)。

對(duì)于該品類(lèi)長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展的擔(dān)憂(yōu)，主要存在于幾點(diǎn)：一是它難以創(chuàng)造高價(jià)值的忠誠(chéng)用戶(hù)；二是隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，游戲想要?jiǎng)?chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)愈發(fā)困難；三是低門(mén)檻、低成本的開(kāi)發(fā)模式，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；四是隨著用戶(hù)成長(zhǎng)，流量紅利逐漸消失，而買(mǎi)量成本居高不下。

根據(jù) App Annie 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2018年 Q2，超休閑游戲下載量的季度同比增長(zhǎng)出現(xiàn)大幅下滑

有分析師甚至做出了一個(gè)大膽預(yù)測(cè)：超休閑游戲的狂歡即將宣告結(jié)束。

超休閑游戲市場(chǎng)何時(shí)會(huì)觸達(dá)天花板，沒(méi)人可以給出準(zhǔn)確判斷。但在市場(chǎng)增速有所下降的態(tài)勢(shì)下，相關(guān)游戲廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始在尋找新的突破口。Habby 的《弓箭傳說(shuō)》在產(chǎn)品設(shè)計(jì)，走了一條「混合中重度」的路子；而不少像 Lion Studios 這樣的傳統(tǒng)休閑游戲廠(chǎng)商，似乎把突破口瞄準(zhǔn)了另一個(gè)方向——做題材創(chuàng)新的生活模擬類(lèi)游戲。

這條路徑的可行之處其實(shí)也很好理解。以往的同類(lèi)游戲重玩法、重游戲性，鮮有在超休閑游戲的體系下，去嘗試做以題材取勝的產(chǎn)品。而抓住這片市場(chǎng)空白，廠(chǎng)商沒(méi)準(zhǔn)就能形成自己的差異化優(yōu)勢(shì)。再就是，在對(duì)玩法設(shè)計(jì)不做高要求的前提下，這類(lèi)產(chǎn)品或許更符合快速制作的模式。

另外，對(duì)超休閑游戲的目標(biāo)用戶(hù)而言，找一個(gè)適度娛樂(lè)的解壓工具，有時(shí)候真的勝過(guò)一切。2019年開(kāi)春，名叫《Antistress》的解壓游戲，曾在國(guó)區(qū) App Store 免費(fèi)榜第一位停留多日。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，它的工具屬性大于游戲?qū)傩裕踔劣谠谶@種層面上，它根本就不像游戲。而很多玩家對(duì)其趨之若鶩，僅僅只是想通過(guò)手機(jī)來(lái)「擠擠牙膏」，給自己適度減壓。

《Antistress》

現(xiàn)在，Lion Studios 就在嘗試類(lèi)似產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。這家發(fā)行公司此前的產(chǎn)品矩陣重心，可能是在《快樂(lè)水杯》這樣的益智類(lèi)游戲，或是《Mr Bullet》這般動(dòng)作類(lèi)游戲中。而從去年下半年開(kāi)始，他們基本是在按照每月一個(gè)款的節(jié)奏，推出了貼近生活的模擬類(lèi)游戲。

在它們當(dāng)中，有些游戲模擬了生活中的某個(gè)單一場(chǎng)景，比如上文提到的用水槍清洗物品。有些游戲則會(huì)把玩家拉到職業(yè)場(chǎng)景中，去接觸紋身師、蛋糕師、鑄劍師、美妝師、汽車(chē)技師的日常。

就像《老鐵打鐵Duang》這款鑄劍模擬類(lèi)游戲，它不會(huì)把鐵匠的工作全貌都展現(xiàn)給你，也不會(huì)引入買(mǎi)進(jìn)賣(mài)出這樣的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，它只截取「技」的部分，用最簡(jiǎn)單、休閑的游戲方式，讓你體驗(yàn)鑄劍工藝。

當(dāng)然，抖音上的花式削皮、涂鴉繪畫(huà)、神奇化妝術(shù)等熱門(mén)視頻，我們也能在 Lion Studios 去年發(fā)行的游戲中找到對(duì)應(yīng)。

拋開(kāi)題材不談，從臭弟弟的美甲店、艾薇兒的紋身店、XX賊6這些中文譯名來(lái)看，這些游戲的確有意識(shí)地在迎合短視頻用戶(hù)的趣味。當(dāng)然，超休閑游戲的輕度、魔性?xún)?nèi)容本就接近短視頻平臺(tái)的調(diào)性，而二者的用戶(hù)重合度，其實(shí)也很高。從這點(diǎn)上來(lái)看，廠(chǎng)商選擇蹭短視頻平臺(tái)的內(nèi)容熱度，也有一定合理性。

重題材、輕玩法的發(fā)展隱憂(yōu)

超休閑游戲的創(chuàng)新，細(xì)分題材看起來(lái)要比深挖玩法會(huì)具有更高的可操作空間。而就現(xiàn)在來(lái)看，從流行短視頻中抓取到受人關(guān)注的生活片段，是相關(guān)廠(chǎng)商找到合適題材的一種高效率方式。

除了在題材上投其所好之外，我們發(fā)現(xiàn)，如今的生活模擬類(lèi)超休閑游戲，在面對(duì)一群泛娛樂(lè)用戶(hù)的時(shí)候，其產(chǎn)品形態(tài)上也呈現(xiàn)出一種系統(tǒng)性的變化趨勢(shì)。

以美妝直播為題材的《IDEL Makeover》

首先，是游戲核心極簡(jiǎn)化，盡可能去除復(fù)雜機(jī)制；其次是圍繞著輕松、娛樂(lè)的體驗(yàn)來(lái)搭建內(nèi)容，不設(shè)計(jì)負(fù)面反饋；再者就是弱化游戲性的同時(shí)，以更高的美術(shù)品質(zhì)來(lái)抓取用戶(hù)注意力。

從市場(chǎng)反饋來(lái)看，這些極其輕度的產(chǎn)品，在不動(dòng)搖傳統(tǒng)商業(yè)模式的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)出了不錯(cuò)的潛力。但是對(duì)超休閑游戲的長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，從生活化題材入手，不斷給自己做減法的路子，真的是進(jìn)化方向嗎？

如果說(shuō)，爆款超休閑游戲的玩法容易被抄襲，那么爆款題材又如何攔得住被人快速?gòu)?fù)制？