Facebook為吸引中國廣告主，成立本地化廣告技術(shù)團隊

文 | Jingya Zhuang

摘要：社交媒體業(yè)務(wù)難以有實質(zhì)性突破，因此廣告業(yè)務(wù)成為Facebook在中國市場的新一輪業(yè)務(wù)增長點。

近日，F(xiàn)acebook在亞洲總部新加坡組建新團隊，專注為中國客戶開發(fā)廣告購買工具。

這是Facebook首次在硅谷總部之外開發(fā)區(qū)域性、本地化的廣告工具，此前與中國有關(guān)的廣告技術(shù)業(yè)務(wù)在硅谷進行。

建立本地化的廣告技術(shù)團隊能夠帶來不少好處。首先，靠近其在當?shù)氐母偁帉κ趾弯N售人員有助于帶來更好的廣告功能。其次，本地團隊能夠及時發(fā)現(xiàn)一些來自中國和其他亞洲地區(qū)的新興趨勢和消費技術(shù)。

中國一直是Facebook廣告業(yè)務(wù)的第二大市場。其報告稱，2018年中國廣告業(yè)務(wù)收入超過50億美元，僅次于美國本土營收的241億美元。

由于政策限制，F(xiàn)acebook試圖在中國國內(nèi)運行社交媒體業(yè)務(wù)的愿望始終無法實現(xiàn)。但盡管如此，F(xiàn)acebook仍然希望進入這個利潤豐厚的市場。

在中國企業(yè)出海風潮愈烈的當下，廣告業(yè)務(wù)成為了突破口。

如今，F(xiàn)acebook將自己定位為中國企業(yè)接觸全球受眾的渠道。在時尚、社交媒體和游戲等行業(yè)擁有眾多客戶的基礎(chǔ)上，F(xiàn)acebook希望擴大在中國的廣告業(yè)務(wù)。正如官方所宣稱的那樣，“Facebook致力于成為中國企業(yè)走向海外的最佳營銷平臺?！?/span>

TikTok曾經(jīng)是Facebook最大的中國客戶。早在2018年，TikTok在Facebook平臺上投放大量應(yīng)用程序安裝廣告。

而如今，在已經(jīng)觸達絕大多數(shù)用戶后，TikTok大幅減少了其在Facebook平臺上的廣告支出，尋找新的業(yè)務(wù)增長點成為必然。

Facebook希望借助規(guī)模較小的中國企業(yè)增加廣告收入。有知情人士稱，二三線城市的小企業(yè)是Facebook下一階段廣告業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵。但值得注意的是，中國的中小企業(yè)對于在Facebook上投放廣告還是持謹慎態(tài)度。

目前，F(xiàn)acebook在中國的銷售業(yè)務(wù)已經(jīng)取得相應(yīng)進展。據(jù)知情人士透露，去年Facebook帶了十幾個中國大客戶到印度和中東，并向他們展示了當?shù)叵M者的數(shù)據(jù)，以鼓勵他們更多在這些地區(qū)展開營銷活動。

 建立區(qū)域性的本地技術(shù)團隊無疑展現(xiàn)了Facebook希望吸引中國廣告主的決心。然而，面對Google、TikTok等主要競爭對手，F(xiàn)acebook的廣告投放效果以及最終的業(yè)務(wù)增長情況如何還需拭目以待。

本篇文章轉(zhuǎn)載自公眾號：Morketing Global ，作者：Jingya Zhuang