隨著外貿(mào)賣家和消費者越來越多的線上交互，不僅越來越多的外貿(mào)企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上貿(mào)易，加大線上推廣的投放力度，根據(jù)某廣告投放平臺數(shù)據(jù)顯示，線上廣告投放增加超過30%。不管是新手賣家還是大賣家，對于外貿(mào)獨立站的運營越來越重視，一個好的網(wǎng)站，對詢盤、訂單轉(zhuǎn)化都有強大的促進作用。那么外貿(mào)賣家如何對自己的網(wǎng)站進行自查優(yōu)化呢？
一、檢查獨立站的基本指標(biāo)
網(wǎng)站的各項指標(biāo)影響著網(wǎng)站質(zhì)量，外貿(mào)賣家需要從網(wǎng)站打開速度、網(wǎng)站優(yōu)化得分、移動適配性以及服務(wù)器所在位置分析網(wǎng)站的速度指標(biāo)。當(dāng)用戶訪問網(wǎng)站之后，用戶的訪問購買體驗也尤其重要，例如著陸頁是否與營銷推廣一致，產(chǎn)品頁信息描述的準(zhǔn)確性；聯(lián)系方式、地址的真實性；還有在線聊天工具的設(shè)置，及時響應(yīng)用戶咨詢。
二、用戶留存與網(wǎng)站轉(zhuǎn)化
除了優(yōu)化獨立站的基本指標(biāo)，用戶的留存與轉(zhuǎn)化才是營銷的最終目的。因此，清晰的導(dǎo)航欄，便于訪客查看點擊，頁面和子頁面層級清晰，主要的About us、Products、Contact us清晰明了，一目了然；顯眼的搜索框，站內(nèi)搜索功能始終放置在頁面頂部，并提供可自由輸入文字的欄位，便于訪客查詢所需內(nèi)容，提高站內(nèi)檢索效率。
另外網(wǎng)站布局配色需要簡潔明了，更加符合歐美或其他海外市場的風(fēng)格設(shè)計，簡約舒適，便于用戶頁面瀏覽。網(wǎng)站產(chǎn)品高質(zhì)量且清晰，提供多張不同角度的產(chǎn)品圖片及使用場景，如果產(chǎn)品有相應(yīng)的促銷信息，可在Banner圖上清晰的體現(xiàn)出來，做線上廣告推廣時，也可在廣告內(nèi)容里面編輯相應(yīng)促銷信息，吸引客戶，增加網(wǎng)站訪客。
暢銷類目列表可吸引訪客關(guān)注目前網(wǎng)站熱賣產(chǎn)品，增加主推產(chǎn)品咨詢量，賣家們可根據(jù)實際投放需求羅列相關(guān)產(chǎn)品信息。最后還需要展示聯(lián)系方式、在線詢盤等便于跟蹤訂單的功能等。
三、提升獨立站的轉(zhuǎn)化
1.清晰的號召性用語——著陸頁重要元素之一，不僅能促使用戶進行下一步的行動，提升轉(zhuǎn)化率，還能降低用戶在轉(zhuǎn)化漏斗的流失率；但需要注意的是，號召性用于需要顯眼及展示的位置明確，例如加入購物車、立即付款、成為會員等字眼，便于用戶點擊咨詢；
2.獨立站添加視頻——網(wǎng)站上除了基本的產(chǎn)品圖片和文字描述外，還可在網(wǎng)站上添加視頻，通過視頻讓用戶更加了解產(chǎn)品，尤其是外貿(mào)B2B企業(yè)的產(chǎn)品展示，海外采購商通過網(wǎng)站視頻就可以更清楚了解產(chǎn)品以及公司情況，增加用戶對企業(yè)的信任。為了不影響網(wǎng)站打開速度，賣家們可以將Youtube視頻鏈接鑲嵌到獨立站中，用戶點擊訪客進入YouTube頻道，還能影響谷歌收錄的排名；
3.獨立站添加社交媒體鏈接——提供相應(yīng)的社交頁面，利用獨特的海外營銷推廣品牌及產(chǎn)品，F(xiàn)acebook、Instagram、Twitter、LinkedIn等社交媒體也可以讓訪客更加深入了解公司信息及銷售的產(chǎn)品，同時提升社媒訪問量，實現(xiàn)線上推廣雙向引流，從而增加企業(yè)線上曝光量，提高轉(zhuǎn)化；
4.優(yōu)化移動設(shè)備頁面——不論是自適應(yīng)網(wǎng)站或?qū)ｉT的移動端網(wǎng)站，對移動端的重視都值得外貿(mào)賣家們重視。響應(yīng)式的網(wǎng)站可以確保我們的網(wǎng)頁在所有設(shè)備上都能給用戶帶來良好的體驗，重視網(wǎng)站移動適配性，也是當(dāng)下賣家做線上營銷需要重點關(guān)注的指標(biāo)。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
