《決戰(zhàn)！平安京》二周年——從IP中走出另外一個(gè)IP

兩年時(shí)間意味著什么？對(duì)于大自然不過是一瞬，對(duì)于人類是爬上眼角的褶皺，對(duì)于一款游戲則可能是天上地下。在逆水行舟、平均生命周期不到一年的手游市場(chǎng)，兩年足以改變一切。

對(duì)于背負(fù)眾望，由《陰陽(yáng)師》IP衍生的MOBA手游《決戰(zhàn)！平安京》而言更是如此。2019年12月27日，《決戰(zhàn)！平安京》迎來(lái)了自己的二周年慶典，過去兩年時(shí)間里，這款主打5v5公平競(jìng)技的產(chǎn)品，憑借IP固有影響力、高品質(zhì)美術(shù)和大膽的無(wú)符文創(chuàng)新設(shè)計(jì)，在高難度的MOBA市場(chǎng)贏得了一席之地，并通過內(nèi)置uni編輯器、麻將棋和電競(jìng)等泛娛樂舉措多點(diǎn)開花，走出了一條專屬自己的道路。

值兩周年之際，《決戰(zhàn)！平安京》來(lái)到了自身命運(yùn)的又一個(gè)十字路口，不僅繼承《陰陽(yáng)師》IP影響力，更謀求實(shí)現(xiàn)《陰陽(yáng)師》IP之外的成功——再造一個(gè)新IP。

從玩家中來(lái)，到玩家中去

這一嘗試，自二周年慶典開始就已展露端倪。作為一款I(lǐng)P衍生產(chǎn)品，《決戰(zhàn)！平安京》為周年慶籌備了相當(dāng)規(guī)格的慶?；顒?dòng)，游戲內(nèi)包括登陸免費(fèi)送史詩(shī)級(jí)皮膚、全式神限免、跟隨寵物，以及互動(dòng)性十足的時(shí)光相冊(cè)、繪馬祈愿活動(dòng)玩法，可謂誠(chéng)意十足。

如時(shí)光相冊(cè)中，玩家可通過完成任務(wù)的形式，收集記憶碎片完成記憶照片拼圖，達(dá)成后即可從二周年頭像框、表情牌、可提升式神好感度的吉運(yùn)達(dá)摩、跟隨寵物體驗(yàn)券，以及未收錄式神等獎(jiǎng)勵(lì)中任選一項(xiàng)。更貼心之處在于，該項(xiàng)活動(dòng)允許玩家多次觸發(fā)，搬空獎(jiǎng)勵(lì)，既調(diào)動(dòng)了玩家積極性、刺激用戶活躍，也進(jìn)一步提升了產(chǎn)品口碑。

為什么這么做？在網(wǎng)易大話事業(yè)部營(yíng)銷總監(jiān)吳奕的理解中，《決戰(zhàn)！平安京》二次元MOBA的獨(dú)特屬性，催動(dòng)了不同受眾的融合，產(chǎn)生了專屬的玩家圈層：這是一群泛二次元的MOBA玩家，在樂于創(chuàng)作二次元流行梗的同時(shí)，還擁有和堅(jiān)持自己的審美，對(duì)于游戲方方面面均有更高的要求。

就高標(biāo)準(zhǔn)而言，對(duì)《決戰(zhàn)！平安京》不啻為一種挑戰(zhàn)。但同時(shí)，這一特質(zhì)也驅(qū)使《決戰(zhàn)！平安京》形成了扎根玩家的親民標(biāo)準(zhǔn)，培養(yǎng)出自覺從玩家需求出發(fā)的行事風(fēng)格。

回饋玩家厚愛、滿足玩家需求的思路，在《決戰(zhàn)！平安京》二周年慶典的游戲外活動(dòng)也得到了延續(xù)。12月31日，在推出二周年CG《意志之戰(zhàn)》之際，《決戰(zhàn)！平安京》還趁勢(shì)在網(wǎng)易云音樂平臺(tái)推出同名主題曲，并舉辦有獎(jiǎng)樂評(píng)活動(dòng)，涵蓋游戲徽章、妖刀姬手辦、JBL入耳式耳機(jī)等多種人氣獎(jiǎng)勵(lì)。

而除了給予玩家展現(xiàn)腦洞、才華的舞臺(tái)，《決戰(zhàn)！平安京》還積極發(fā)揮一貫的親民風(fēng)格，相繼推出純看人品運(yùn)氣的“歐選之子”、平安京表情包花式應(yīng)援活動(dòng)以及與安踏體育聯(lián)動(dòng)隨機(jī)送出人氣籃球鞋，將玩家參與二周年慶門檻降至最低，讓每一個(gè)有心的《決戰(zhàn)！平安京》玩家，都能感受到官方的拳拳誠(chéng)意。可以說，此次周年慶均衡照顧到每一類玩家，無(wú)論是二次元還是MOBA，以及核心或潛在受眾，更體現(xiàn)了《決戰(zhàn)！平安京》一貫的讀懂玩家、理解玩家，并與玩家同樂的歡脫氣質(zhì)。

而綜合所有福利來(lái)看，其力度之大、涉及之廣，決定了《決戰(zhàn)！平安京》二周年不僅僅是一場(chǎng)單純的慶生會(huì)，更是對(duì)過去的一次階段性總結(jié)，對(duì)未來(lái)發(fā)展的透視。因而除了鋪天蓋地的活動(dòng)福利，我們也能看到版本的改動(dòng)，如客服娘“櫻子”化身游戲內(nèi)跟隨寵物、視野機(jī)制等地圖調(diào)整，以及對(duì)應(yīng)援寮系統(tǒng)的優(yōu)化等。

將門有將，再造一個(gè)新IP

事實(shí)上，不只是跟隨寵物，《決戰(zhàn)！平安京》還布置了雄心勃勃的來(lái)年大計(jì)。在1月3日舉行的“內(nèi)務(wù)組大作戰(zhàn)”的直播之夜活動(dòng)中，除了歡快的內(nèi)務(wù)組對(duì)決、Coser表演等環(huán)節(jié)，官方還宣布了一系列更新計(jì)劃。

已經(jīng)被玩家視為處于“美術(shù)天花板”的《決戰(zhàn)！平安京》，計(jì)劃在新的一年百尺竿頭更進(jìn)一步，展開全方位的美術(shù)迭代。新曝光的對(duì)比圖不僅細(xì)節(jié)更加翔實(shí)、畫面層次感也十分搶眼，其中光影效果的提升尤為驚艷，整體畫面更加生動(dòng)，有望深入夯實(shí)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，構(gòu)建品牌壁壘。

同時(shí)，《決戰(zhàn)！平安京》還嘗試借助推出更多系列皮膚的形式，豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵。如S8賽季賞金皮膚、新英雄鬼切及皮膚、春節(jié)特典皮膚等等。此外，《決戰(zhàn)！平安京》籌備在2020年每個(gè)賽季都推出一個(gè)全新系列皮膚，而此前已經(jīng)頗具人氣的蒸汽紀(jì)元、夏日和校園系列皮膚依然會(huì)保持更新。

從全新賽季皮膚陣容已經(jīng)透露的魅羅妖姬、將進(jìn)酒系列等名稱來(lái)看，《決戰(zhàn)！平安京》展現(xiàn)了自我突破的莫大決心。眾所周知，由于承襲自《陰陽(yáng)師》，《決戰(zhàn)！平安京》核心美術(shù)風(fēng)格為和風(fēng)，而過去的蒸汽和未來(lái)的國(guó)風(fēng)，顯然已經(jīng)超出了純粹的和風(fēng)范疇。

繼承《陰陽(yáng)師》，但又不止步于《陰陽(yáng)師》，似乎也成為了《陰陽(yáng)師》衍生作品的共同特點(diǎn)，包括近期公測(cè)的《陰陽(yáng)師：百聞牌》，也在和風(fēng)基礎(chǔ)上探索巴洛克風(fēng)格的運(yùn)用。

加上在主張公平競(jìng)技的產(chǎn)品當(dāng)中，除了商業(yè)化，皮膚往往還承擔(dān)了講述故事、傳遞文化，以及拓展世界觀的多層職能，種種現(xiàn)象意味著《決戰(zhàn)！平安京》開始謀求《陰陽(yáng)師》之外的成功。換言之，也謀求在《陰陽(yáng)師》IP之外，再造一個(gè)《決戰(zhàn)！平安京》IP。

具體要怎么做？《決戰(zhàn)！平安京》還給出了皮膚之外的更多答案，同樣是在直播之夜活動(dòng)中，官方一并公布了2020年電競(jìng)規(guī)劃。

如OPL將實(shí)現(xiàn)賽程全面升級(jí)，通過春季賽、暑期聯(lián)賽和秋季賽實(shí)現(xiàn)全年狂歡。同時(shí)《決戰(zhàn)！平安京》還將全程參與網(wǎng)易NEXT系列賽事，以及準(zhǔn)備更多比賽點(diǎn)和線上賽事的城市賽，通過組織起一張無(wú)死角的大網(wǎng)，全面覆蓋想要參與的玩家和選手，甚至是潛在的受眾。加上平安京助手的上線，將個(gè)人戰(zhàn)績(jī)、社區(qū)互動(dòng)、攻略資訊、賽事直播等資源和功能整合，《決戰(zhàn)！平安京》有望在2020年真正打造出一個(gè)嶄新的電競(jìng)IP。

專業(yè)娛樂兼具，無(wú)限可能在腳下

《決戰(zhàn)！平安京》布局電競(jìng)最早可以追溯到2018年。彼時(shí)，網(wǎng)易公布10億投入的泛娛樂電競(jìng)生態(tài)計(jì)劃，職業(yè)聯(lián)賽OPL也正式啟動(dòng)，而《決戰(zhàn)！平安京》面世已經(jīng)超過一年，無(wú)論社區(qū)環(huán)境、生態(tài)氛圍均已十分成熟，具備良好的電競(jìng)基礎(chǔ)。

因此，OPL幾乎自誕生以來(lái)便維持高速運(yùn)轉(zhuǎn)，發(fā)展神速。到2019年底，《決戰(zhàn)！平安京》已經(jīng)形成OPL職業(yè)聯(lián)賽、ODL次級(jí)聯(lián)賽、NEXT季中邀請(qǐng)賽，和面向全民玩家城市挑戰(zhàn)賽的完善電競(jìng)體系，為打造全新的電競(jìng)IP奠定了牢固的基礎(chǔ)。

更令人刮目相看的是《決戰(zhàn)！平安京》電競(jìng)IP獨(dú)特的歡脫風(fēng)格，為整個(gè)電競(jìng)體系的形成和成長(zhǎng)起到了加速作用。一方面，這與《決戰(zhàn)！平安京》本身的親民特質(zhì)密切相關(guān)，另一方面，又與網(wǎng)易獨(dú)特的泛娛樂電競(jìng)的戰(zhàn)略思考緊密相連。

在網(wǎng)易游戲副總裁張豐翼看來(lái)，電競(jìng)是一個(gè)“開放命題”，與傳統(tǒng)電競(jìng)項(xiàng)目對(duì)比，網(wǎng)易電競(jìng)會(huì)更輕度、也有更多玩法、更多IP聯(lián)動(dòng)，發(fā)展思維更寬泛，這是網(wǎng)易布局電競(jìng)獨(dú)有的思路和優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)易大話事業(yè)部營(yíng)銷總監(jiān)吳奕則援引網(wǎng)易電競(jìng)堅(jiān)持的觀點(diǎn)指出，“電競(jìng)不應(yīng)該是曲高和寡的，它應(yīng)當(dāng)屬于每一個(gè)熱愛電競(jìng)游戲的人”，通過保持與玩家群體接地氣的接觸，和趣味化的內(nèi)容，《決戰(zhàn)！平安京》讓電競(jìng)既專業(yè)，也不那么冷冰冰。

因此，作為《陰陽(yáng)師》IP，也作為網(wǎng)易電競(jìng)探索更多可能的一環(huán)，《決戰(zhàn)！平安京》不僅僅有精彩的賽事，還有豐富有趣的活動(dòng)，甚至是逗樂的衍生內(nèi)容，如《沙雕時(shí)刻》《天秀時(shí)刻》《京京分貝王》和《眾口鑠京》等一系列在玩家當(dāng)中極受歡迎的節(jié)目。

其實(shí)，常理而言，一款I(lǐng)P衍生產(chǎn)品做好自己、循規(guī)蹈矩不出錯(cuò)，實(shí)現(xiàn)對(duì)原IP的繼承，便已是最大的成功。但顯然，《決戰(zhàn)！平安京》并非可常理視之。

可以說，不滿足現(xiàn)狀，銳意創(chuàng)新，似乎從誕生之初就一直伴隨《決戰(zhàn)！平安京》。承襲《陰陽(yáng)師》的獨(dú)立精神的《決戰(zhàn)！平安京》，一開始便大膽摒除符文，獨(dú)創(chuàng)“陰陽(yáng)術(shù)”系統(tǒng)，創(chuàng)造了鮮明的MOBA手游體驗(yàn)，吸引了大量忠實(shí)的粉絲，伴隨產(chǎn)品一同成長(zhǎng)，一直走到今天。

結(jié)語(yǔ)

就像雛鳥終將長(zhǎng)成雄鷹，脫離父輩的羽翼一樣，作為自陰陽(yáng)師IP中誕生的第一款衍生之作，已經(jīng)2歲的《決戰(zhàn)！平安京》不負(fù)所托，成長(zhǎng)為一款能夠獨(dú)當(dāng)一面、承載《陰陽(yáng)師》拓展無(wú)限可能的期望的優(yōu)秀產(chǎn)品。

不斷累計(jì)成績(jī)的《決戰(zhàn)！平安京》，已經(jīng)來(lái)到了量變引發(fā)質(zhì)變的節(jié)點(diǎn)，是安于現(xiàn)狀繼續(xù)變現(xiàn)陰陽(yáng)師IP龐大的價(jià)值底蘊(yùn)，還是勇于進(jìn)取開創(chuàng)一個(gè)全新的IP王國(guó)，答案其實(shí)已經(jīng)明了。