2019年，Instagram的美國用戶增長率將首次降至個位數(shù)，從2018年的10.1%降至6.7%。

2020年增長率將從5.4%下調(diào)至4.5%，2021年將由4.1%改為3.2%。導(dǎo)致Instagram整體增長放緩的一個原因是，老年群體加入該平臺的速度沒有預(yù)期的那么快。

雖然老年用戶的增長速度不會像預(yù)期的那么快，但25至34歲的美國用戶的增長速度超過了預(yù)期，為11.4%。不過，我們預(yù)計(jì)這一群體在未來幾年不會發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化，因?yàn)镾napchat死灰復(fù)燃帶來的競爭加劇和TikTok的崛起將使Instagram難以保持高增長。

eMarketer的初級預(yù)測分析師Nazmul Islam說：“Instagram做得非常好，它是僅次于Facebook的美國第二大互聯(lián)網(wǎng)滲透社交媒體平臺，盡管競爭壓力加大，預(yù)計(jì)它仍將保持第二的位置，與其他平臺有很好的差距。”。

此外，Instagram的廣告收入繼續(xù)以兩位數(shù)的高速增長。eMarketer預(yù)計(jì)社交媒體平臺2019年將創(chuàng)造94.5億美元的廣告收入，2020年將增長46.6%至138.6億美元。

新推出的廣告在應(yīng)用程序的不同部分，如“發(fā)現(xiàn)”選項(xiàng)卡，為廣告商打開更多的庫存?？少徫飶V告目前在該平臺上處于測試階段，但我們預(yù)計(jì)它們將在未來的增長中發(fā)揮重要作用。

法國和德國2019年Facebook用戶增長將為負(fù)

法國和德國的Facebook用戶離開該平臺的速度比預(yù)期的還要快。對于連續(xù)第二次預(yù)測，隨著年輕用戶轉(zhuǎn)向其他平臺，這兩個國家的Facebook用戶增長評級下調(diào)。

今年在法國，F(xiàn)acebook的用戶將首次減少，而德國則在2018年首次出現(xiàn)用戶減少。

1、德國：Facebook用戶

去年，德國的Facebook使用率下降了1.2％，到2019年底將再下降0.9％，降至2590萬人。eMarketer之前的預(yù)測預(yù)測增長0.1％，但是離開平臺的用戶數(shù)量超過了加入的用戶。

對德國的修訂預(yù)測顯示，今年25歲以下的Facebook用戶平均下降了約9％。

在12至17歲的用戶中下降最為明顯，下降了19.2％。eMarketer預(yù)計(jì)到2023年，年齡在34歲以下的用戶將繼續(xù)離開該平臺。不過，年齡在35歲以上的用戶的增量增長將有助于Facebook減輕整體損失。

盡管用戶數(shù)量略有下降，但Facebook仍是德國領(lǐng)先的社交網(wǎng)絡(luò)，并將在可預(yù)見的將來保持這一地位。結(jié)果，德國的廣告商將繼續(xù)在平臺上購買廣告空間。到2020年，F(xiàn)acebook上的廣告支出將增長11.9％，達(dá)到24.9億美元（21.1億歐元）。

2、法國：Facebook用戶

在法國，2019年將是Facebook用戶總數(shù)首次下降。用戶群將減少1.3％，至2760萬。預(yù)計(jì)這種下降將持續(xù)下去。實(shí)際上，到2022年，法國不到50％的互聯(lián)網(wǎng)用戶將使用Facebook。

法國的故事與德國的故事相似：年輕人正在通過Facebook選擇其他社交平臺。2020年，年齡在25歲以下的Instagram用戶將首次超過該年齡段的Facebook用戶。