韓國(guó)樂(lè)天關(guān)閉越南在線市場(chǎng)

近日，韓國(guó)樂(lè)天集團(tuán)(Lotte)宣布關(guān)閉以越南為重點(diǎn)的在線交易平臺(tái)樂(lè)天網(wǎng)(Lotte.vn)，稱其零售戰(zhàn)略發(fā)生了變化。

樂(lè)天集團(tuán)在本周發(fā)給商家的通知中表示，該市場(chǎng)將于2020年2月20日關(guān)閉，并與SpeedL.vn合并。SpeedL.vn是一家電子商務(wù)網(wǎng)站，在東南亞國(guó)家的樂(lè)天實(shí)體超市銷售產(chǎn)品。 

樂(lè)天將這一舉動(dòng)歸因于其模式向“新零售”的轉(zhuǎn)變，這是中國(guó)電子商務(wù)巨頭阿里巴巴創(chuàng)造并推廣的術(shù)語(yǔ)，指的是線上和線下零售之間的模糊界限。

在樂(lè)天宣布這一消息的大約一周前，越南巨頭Vingroup宣布計(jì)劃關(guān)閉其電子商務(wù)網(wǎng)站Adayroi.com，并將其與金融科技部門(mén)VinID合并。該網(wǎng)站于12月20日關(guān)閉，已向訪問(wèn)者發(fā)出通知，告知它的關(guān)閉，并解釋了這個(gè)舉動(dòng)是Vingroup轉(zhuǎn)向新零售模式的一部分。

樂(lè)天的越南電子商務(wù)部門(mén)于2016年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，當(dāng)時(shí)這家韓國(guó)巨頭表示將為該業(yè)務(wù)撥款高達(dá)2500萬(wàn)美元，目標(biāo)是在3年內(nèi)獲得20％的市場(chǎng)份額。

然而，根據(jù)在線購(gòu)物聚合網(wǎng)站iPrice的一份報(bào)告，截至2019年9月底，它的網(wǎng)絡(luò)流量?jī)H排在第23位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于阿里巴巴旗下的Lazada、Sea 旗下的Shopee、以及本土電子商務(wù)初創(chuàng)企業(yè)Tiki和Sendo等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 

而Vingroup的Adayroi表現(xiàn)也不佳。據(jù)報(bào)道，該網(wǎng)站于2014年推出，從其母公司獲得了數(shù)千萬(wàn)美元的投資，但從未成功打入本地市場(chǎng)的前7名電子商務(wù)網(wǎng)站。

今年3月，泰國(guó)中央集團(tuán)（Central Group）關(guān)閉了旗下的Robins Vietnam在線時(shí)裝店，專注于實(shí)體店。 

2018年，越南最大的電子產(chǎn)品零售商MobileWorld Group在運(yùn)營(yíng)兩年后關(guān)閉了Vuivui.com。

其他即將關(guān)閉的越南在線購(gòu)物平臺(tái)包括Beyeu、Deca、Lingo、Hotdeal和Muachung等。

根據(jù)谷歌、淡馬錫和 Bain發(fā)布的《 2019年電子商務(wù)年度報(bào)告》，越南的電子商務(wù)市場(chǎng)今年的總商品價(jià)值估計(jì)達(dá)到46億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到230億美元。

越南本土初創(chuàng)公司Sendo和Tiki，都已完成數(shù)百萬(wàn)美元的融資，已經(jīng)輪流成為越南第2和第3大電子商務(wù)網(wǎng)站，僅次于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Shopee。

排在第4位的Lazada預(yù)計(jì)在獲得越南的電子支付牌照后不久將有所提升。

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