想要在網(wǎng)紅營(yíng)銷新時(shí)代取得成功的品牌的 5 個(gè)秘訣

如果我十年前告訴你旋轉(zhuǎn)自行車將成為一個(gè)社交社區(qū)，你會(huì)笑得很開(kāi)心。但這正是 Peloton 的含義：具有社交社區(qū)的旋轉(zhuǎn)自行車，其中教練是影響者。

Peloton 只是一個(gè)例子，說(shuō)明在日益數(shù)字化的世界中，社交如何融入客戶體驗(yàn)的各個(gè)方面。無(wú)論是考慮去看看新餐廳、看電影還是購(gòu)買產(chǎn)品，大多數(shù)人在做出最終決定之前都會(huì)查看評(píng)論。他們希望社會(huì)證明作為質(zhì)量和相關(guān)性的指標(biāo)。

影響者是這種對(duì)社會(huì)認(rèn)可的渴望的自然副產(chǎn)品，隨著社會(huì)滲透到客戶旅程中，創(chuàng)作者已成為認(rèn)可和信任的重要來(lái)源。事實(shí)上，社交驗(yàn)證是社交平臺(tái)的基礎(chǔ)，因此它是我們?nèi)绾卧诰W(wǎng)上獲得相關(guān)性的重要組成部分——社交的更深層次整合正在改變品牌和數(shù)字創(chuàng)作者之間的動(dòng)態(tài)。

創(chuàng)作者貨幣化的轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)

品牌贊助是希望通過(guò)在線影響力貨幣化的創(chuàng)作者的圣杯。根據(jù)eMarketer 的一份報(bào)告，品牌合作伙伴仍然是大多數(shù)數(shù)字創(chuàng)作者的第一大收入來(lái)源。

然而，數(shù)字創(chuàng)作者有更多的貨幣化選擇可供選擇，這要?dú)w功于 Patreon、聯(lián)盟平臺(tái)、付費(fèi)內(nèi)容平臺(tái)和平臺(tái)收益分享，讓他們?cè)诓灰蕾嚻放瀑澲那闆r下更容易謀生。

因此，創(chuàng)作者正在多樣化他們的收入來(lái)源，對(duì)于一些創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這使他們能夠更有選擇性地選擇與之合作的品牌。更重要的是，創(chuàng)作者不僅僅依賴于一種渠道或一種收入形式。

YouTube 創(chuàng)作者可能擁有最多樣化的收入，通常結(jié)合品牌贊助、訂閱模式、附屬交易、小費(fèi)/捐贈(zèng)、他們的品牌產(chǎn)品系列和收入份額。但是，請(qǐng)務(wù)必注意，并非所有獲利選項(xiàng)都適用于每位創(chuàng)作者。但是有如此多的選擇可供選擇，以數(shù)字創(chuàng)作者的身份謀生比以往任何時(shí)候都更容易。

以下是在線創(chuàng)作者通過(guò)其內(nèi)容獲利的幾種方式：

廣告收益分享：

廣告是在線創(chuàng)作者最傳統(tǒng)的收益形式。在這種模式下，廣告會(huì)被注入創(chuàng)作者的內(nèi)容及其周圍，他們會(huì)根據(jù)展示次數(shù)獲得一定比例的收入。但是，收入分配可能因平臺(tái)而異，并且某些平臺(tái)有特定的門檻，創(chuàng)作者必須達(dá)到特定的門檻才能參與廣告收入分享。

聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：

與廣告或品牌贊助類似，聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種基于銷售產(chǎn)品的收入分成協(xié)議。當(dāng)創(chuàng)作者擁有博客、網(wǎng)站或 YouTube 帳戶時(shí)，這種安排通常效果最佳。附屬鏈接允許影響者主動(dòng)選擇他們想要談?wù)摵唾嵢〉漠a(chǎn)品，而不必等待品牌交易的到來(lái)。