廣告的激增對加密貨幣市場意味著什么？

近年來，加密廣告投入高達數(shù)十億美元，向公眾營銷加密貨幣和加密公司。這些廣告擁有眾多形式，從競技場冠名權(quán)到激勵計劃，有助于推動加密貨幣成為主流資產(chǎn)。

在2017年的牛市中，由于華爾街日報、CNBC和CNN等主流媒體的新聞報道，公眾首次接觸到加密貨幣。今年，隨著NFT和狗狗幣等Memecoin熱潮，每個新聞頻道幾乎每周都會報道加密貨幣。

這種對主流文化的推動和意識的提高，使加密貨幣領(lǐng)域的許多公司（例如Coinbase和Crypto.com）變得非常有價值，他們選擇將很大一部分預(yù)算用于營銷工作，以確保加密貨幣不會失去普通公眾的青睞。

加密貨幣公司最受歡迎的廣告渠道之一是體育界。幾乎每個主要的美國體育聯(lián)盟都與加密貨幣公司建立了某種長期合作關(guān)系。例如，Coinbase是NBA的獨家加密貨幣平臺合作伙伴，其標識可以在所有30支NBA球隊的球場上找到。此外，F(xiàn)TX與MLB建立了合作伙伴關(guān)系，MLB在每一名裁判的服裝上都印有他們的Logo，Crypto.com與UFC達成了1億美元的協(xié)議，在拳擊手的服裝上印上他們的品牌。最重要的是，Crypto.com斥資7億美元將洛杉磯湖人隊的主場斯臺普斯中心更名為Crypto.com球館，交易將持續(xù)到2041年。

與加密貨幣相關(guān)的品牌和名稱出現(xiàn)在每一場體育賽事中，將為全球數(shù)十億家庭帶來加密貨幣意識，并在潛意識中幫助加密貨幣成為光明的投資前景。這一策略對Crypto.com的CRO代幣非常有效，其價值在過去幾周內(nèi)翻了兩番。

這些公司也在以更傳統(tǒng)的方式推動他們的營銷工作，例如名人和運動員代言以及YouTube廣告。再一次，Crypto.com在這個領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，因為他們讓奧斯卡獲獎演員Matt Damon為他們的平臺代言。

不僅公司，加密貨幣本身也開始了巨額的廣告宣傳活動。例如，Avalanche的“Avalanche Rush DeFi激勵計劃”承諾提供1.8億美元的AVAX代幣，以激勵用戶使用Avalanche區(qū)塊鏈上的DeFi應(yīng)用程序。事實證明，這種非傳統(tǒng)的營銷方式，即人們通過使用他們的平臺而獲得報酬，對AVAX來說非常成功，AVAX現(xiàn)在是市值排名前十的加密貨幣。其他加密貨幣和智能合約平臺，如Harmony、Fantom和Polygon，都采用了這種方法，并取得了不同程度的成功。

盡管這種廣告可能看起來是在浪費金錢，但它可能是讓加密貨幣走向主流受眾的關(guān)鍵舉措。人們越多地看到一種加密貨幣的廣告，或者聽到關(guān)于某一交易所的消息，他們就越會下意識地開始習(xí)慣于將加密貨幣作為一種投資工具的想法，就像股票或大宗商品一樣。因此，他們將更有可能進行投資，這顯然對整個市場有利。

然而，廣告并不總是積極的，一些加密貨幣騙局已經(jīng)在利用廣告來宣傳他們的虛假項目。例如，HEX加密貨幣在報紙和汽車側(cè)面宣傳其代幣的收益，試圖讓人們通過信息傳播來購買HEX。這些騙局正是谷歌廣告在2018年禁止加密貨幣廣告的原因，現(xiàn)在只允許在FinCEN注冊的加密貨幣錢包或交易所在其平臺上做廣告。

總體而言，加密貨幣和相關(guān)公司加大的營銷努力對該領(lǐng)域的發(fā)展起到了令人難以置信的積極作用。盡管一些項目利用廣告來欺騙毫無戒心的投資者，但這遠非常態(tài)，而且受到了相當(dāng)好的監(jiān)管和預(yù)防。Crypto.com、FTX和Coinbase等公司正在為更多人作為區(qū)塊鏈相關(guān)公司的投資者和股東加入加密貨幣領(lǐng)域鋪平道路。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)