廣告技術(shù)公司Lotame估計,這四個技術(shù)平臺(Snap,F(xiàn)acebook,Twitter和YouTube)在第三和第四季度損失了12%的收入,即98.5億美元。與此同時,蘋果公司周四公布了其廣告業(yè)務(wù)的“創(chuàng)紀(jì)錄”季度業(yè)績。CEO庫克在被問及這一問題時表示:隱私——這就是我們的動力,沒有其他動機(jī)。
今年4月,蘋果推出了應(yīng)用程序跟蹤透明度政策。這迫使應(yīng)用程序在跟蹤用戶行為、提供個性化廣告之前,必須獲得許可。
然而,大多數(shù)用戶選擇“不授權(quán)許可”,廣告商也不知道如何對用戶畫像。這導(dǎo)致廣告商削減了在Snap、Facebook、Twitter和YouTube上的支出,并將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方,大部分預(yù)算轉(zhuǎn)向投送Android移動用戶的和蘋果本身。
Facebook的首席運(yùn)營官Sheryl Sandberg表示,iPhone的改變“降低了廣告定位的準(zhǔn)確性,增加了推動廣告客戶表現(xiàn)的成本?!?/p>
廣告技術(shù)公司Lotame估計,這四個技術(shù)平臺(Snap,F(xiàn)acebook,Twitter和YouTube)在第三和第四季度損失了12%的收入,即98.5億美元。由于專注于智能手機(jī)業(yè)務(wù),Snap在業(yè)務(wù)中所占比例最差;但因其規(guī)模,F(xiàn)acebook遭受的損失絕對最大。
Snap
Snap的CEO Jeremi Gorman表示,Snap在10月21日公布營收時,“初步結(jié)果”看起來不錯,但“隨著時間的推移”,蘋果將采用新的廣告指標(biāo)體系。他說,他意識到“作為一個獨(dú)立的測量工具是不可靠的”。
第二天,Snap的股價下跌了27%,市值蒸發(fā)了300多億美元。加拿大皇家銀行分析師表示:“該公司的信譽(yù)可能已經(jīng)喪失。”“管理層幾乎沒有看到這一舉措的影響惡化。”
Lotame公司的說法可能有些保守。廣告技術(shù)顧問Eric Seufert說,他估計僅Facebook一家公司就可能在兩個季度內(nèi)遭受83億美元的缺口。他認(rèn)為,隨著廣告集團(tuán)將隱私為中心的模式進(jìn)行重建,收入損失將延續(xù)到下個季度。
Facebook的CFO David Wehner形容蘋果政策的影響是“具有挑戰(zhàn)性的”,“比我們預(yù)期的更具破壞性”。
Seufert說:“在我看來,建設(shè)一個新的基礎(chǔ)設(shè)施至少需要一年。新的工具和框架需要從頭開始開發(fā),并在部署給大量用戶之前進(jìn)行廣泛的測試?!?/p>
相比之下,Alphabet和Twitter本身就與這些變化隔絕得遠(yuǎn)些,它們都將蘋果的重大變化描述為“適度”。
Twitter上一季度的廣告銷售增長了41%。Twitter表示,蘋果的政策影響較小,因?yàn)門witter的廣告更多地依賴于情境和品牌,而不是追蹤消費(fèi)者的移動習(xí)慣。
Alphabet
Alphabet有足夠的第一方用戶數(shù)據(jù),所以你不必通過第三方應(yīng)用跟蹤用戶。YouTube是一個例外,但Alphabet的CFO Ruth Porat表示,即便是YouTube,效益也是有限的。
一些分析師補(bǔ)充稱,Alphabet將通過轉(zhuǎn)向安卓手機(jī)而使廣告商受益。“鎖定iPhone讓營銷人員為Android付出了更高的成本,”Lotame的伍斯利說。
與此同時,蘋果公司周四(10月28日)公布了其廣告業(yè)務(wù)的“創(chuàng)紀(jì)錄”季度業(yè)績。蘋果財務(wù)總監(jiān)Luca Maestri向媒體表示:“廣告業(yè)和其他所有行業(yè)一樣,都是一個不斷增長的行業(yè)?!薄拔覀兿嘈?,隨著時間的推移,我們有機(jī)會繼續(xù)增長?!?/p>
蘋果自己的風(fēng)暴讓自身成為偽善的對象??蛻魯?shù)據(jù)平臺BlueConic的首席運(yùn)營官Cory Munchbach表示:“蘋果將保護(hù)隱私轉(zhuǎn)化為公關(guān)策略的方面做得很好,但如果沒有錢,蘋果不會這么做?!?/p>
上周四,蘋果CEO蒂姆?庫克在被分析師問及這一問題時表示:隱私——這就是我們的動力,沒有其他動機(jī)。