英國廣告標準局頒布新指南 嚴管游戲內(nèi)微交易信息與干擾性廣告

無論你我是否喜歡，微交易正成為游戲開發(fā)者的一個普遍選擇 —— 即便這套貨幣化方案已在行業(yè)內(nèi)外引發(fā)了極大的爭議。慶幸的是，為了確保廣告商不會誤導消費者，英國當局已經(jīng)頒布了一份新指南。以游戲內(nèi)微交易為例，信息提供方必須明確披露，同時必須嚴格減少干擾性廣告的影響。

（來自：ASA | PDF）

TechSpot 指出，許多免費游戲都將微交易視作其貨幣化系統(tǒng)的一部分，此外越來越多的付費單機 / 多人游戲也在跳入這個大坑。

讓人難以接受的是，即使你可以選擇忽略，但某些游戲廣告還是以相當不道德的方式呈現(xiàn)、甚至刻意隱瞞了一些細節(jié)。

為從源頭化解微交易帶來的糾紛，英國廣告標準局（ASA）特地頒布了一份新指南，以敦促開發(fā)商 / 發(fā)行商遵循規(guī)范化的游戲宣傳和貨幣化內(nèi)容。

除了游戲，新指南還涵蓋了通過商店 / 平臺、以及電視 / 網(wǎng)站制作的廣告。通過明示購買時可了解的所有信息，該機構(gòu)希望能夠防止消費者被商家誤導。

此外 ASA 要求廣告商剔除諸如“最低報價”（Best Offer!）、“最劃算”（Most Value!）、“限時促銷”（Timed Promotions）之類旨在鼓動客戶消費的標簽。

對于誘導購買的彈窗和通知，新指南也要求商家必須保持在最低限度。遺憾的是，該領域并不在 ASA 的管轄范圍之內(nèi)，意味著開發(fā)商 / 發(fā)行商或依然橫行無忌 —— 除非英國博彩委員會下手整治。

最后，作為英國廣告業(yè)的自我監(jiān)管機構(gòu)，ASA 無法對企業(yè)進行任何執(zhí)法或處罰，但這并不意味著他們的工作就不那么重要。

此前，ASA 已經(jīng)通過強硬的態(tài)度，讓蘋果、TriPadvisor、雀巢、歐萊雅等公司改變了它們的不良廣告活動。

若一家企業(yè)長期無視 ASA 的警告，案件或最終被轉(zhuǎn)交給其它監(jiān)管機構(gòu)，屆時企業(yè)將面臨相當嚴重的后果。