抖音，到底威脅了美國什么？

從2019年以來，美國政府先后對于中興與華為兩家中國通信公司發(fā)布禁令。最近，另一家中國互聯(lián)網(wǎng)的巨頭-抖音，“悄無聲息”的出現(xiàn)在美國的黑名單上。上榜理由是：危害國家安全。

美國審核抖音的原因：

想要了解這件事的前因后果，我們一起先將時(shí)間撥回到2017年。當(dāng)時(shí)字節(jié)跳動(dòng)（ByteDace）公司為了打入美國市場，以10億美元的價(jià)格收購了美國的視頻流媒體應(yīng)用Musical.ly公司，并將其更名為TikTok，也就是美國版的抖音。

抖音聯(lián)手Musical.ly 演化成TikTok

這里的TikTok與大家在國內(nèi)玩兒的抖音略有不同，歐美的用戶下載的是抖音國際版（TikTok）。目前TikTok在美國共有400名員工，其中只包括了20位Musical.ly時(shí)期的老員工，大部分人都是今年新加入到公司之中的，而TikTok在全球的員工則超過了50000人。

如今，聯(lián)邦政府的一個(gè)名為美國在美投資委員會(huì)（The Committee on Foreign Investment in the United States-之后統(tǒng)一簡稱為CFIUS）的組織盯上了美國版TikTok，這一委員會(huì)的主要工作就是從國家安全的角度出發(fā)，審查外資收購美國公司的過程。在過去該委員會(huì)更多的是審核軍事或者情報(bào)相關(guān)的外資公司，而如今個(gè)人信息以及高科技產(chǎn)業(yè)也會(huì)被納入審核范疇中。

盡管至今CFIUS也沒有公布他們緊盯著TikTok不放的原因，但是美國媒體所報(bào)道的主要是兩個(gè)原因：1.懷疑TikTok可能把美國用戶的個(gè)人信息傳回到中國的母公司 2.懷疑TikTok會(huì)對于HK的相關(guān)視頻進(jìn)行審核。

除了CFIUS之外，美國陸軍學(xué)院司令部也加入了反抖音的隊(duì)列中，目前美國陸軍已經(jīng)全面禁止學(xué)員在穿軍裝或執(zhí)行公務(wù)時(shí)使用抖音，也禁止陸軍部門使用抖音進(jìn)行招募。

TikTok在美國有多火：

在收購Musical.ly之前，這款應(yīng)用憑借著對口型的卡啦OK，迅速在美國與歐洲捕獲了6000萬的年輕用戶，而在抖音完成對Musical.ly收購之后，TikTok開始了病毒般的爆發(fā)增長，并且衍生出了新的全球文化現(xiàn)象。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，從2018年的11月到現(xiàn)在，TikTok總下載量達(dá)到7.5億次，超越了Facebook，Instagram，YouTube與Snapchat。

從18年1月 TikTok開始了野蠻增長

盡管目前大部分歐美超級明星的個(gè)人社交賬號還是會(huì)以Facebook與Instagram為主，但是TikTok也開始逐漸蠶食這些超級巨頭的陣地。目前已經(jīng)在TikTok上癮的歐美一線明星就包括Will Smith，Katy Perry，Ariana Grande，還有Jimmy Fallon這樣的主持人等。

威爾斯密斯在TikTok上宣傳新電影

在Tiktok上41%的用戶是16-24歲的青少年，所以明星的內(nèi)容更容易觸發(fā)青少年用戶的興趣：“肥倫”Jimmy Fallon所發(fā)布的一個(gè)名為#TumbleweedChallenge的活動(dòng)，一周內(nèi)就征集到了8000條的用戶上傳內(nèi)容，而另一個(gè)名為#RaindropChallenge的活動(dòng)，更是獲得了6.8億的驚人點(diǎn)擊量。

而就在上個(gè)月，一段由貝克漢姆二兒子羅密歐所發(fā)布的抖音小視頻迅速火爆網(wǎng)絡(luò)，視頻中羅密歐與老媽維多利亞熱舞，開心到爆！

可以預(yù)見的是，將來會(huì)有越來越多的明星不斷地加入到TikTok的陣營之中，而這些明星則會(huì)帶來更多的青少年用戶使用并沉溺其中。15秒的短視頻主要由青少年們使用傻瓜式編輯工具來完成，變成一種短平快的娛樂類型：惡作劇，大冒險(xiǎn)，最重要的是，漂亮的少男少女們。

目前TikTok在美國的人均用戶時(shí)長已經(jīng)達(dá)到了52分鐘，也就是說美國的用戶拿起手機(jī)，打開抖音后，再放下時(shí)已經(jīng)是將近一小時(shí)后了。

TikTok被審查，然后呢？

隨著中資的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用TikTok在美國席卷青少年市場，美國政府已經(jīng)無法做到視而不見了，最先到場的敵意來自美國的國會(huì)議員們。

參議院少數(shù)黨領(lǐng)袖、紐約州民主黨人查克·舒默(Chuck Schumer)說，安全審查“證實(shí)了我們的擔(dān)憂，像TikTok這樣的應(yīng)用程序——存儲(chǔ)了外國政府可以訪問的大量個(gè)人數(shù)據(jù)——也可能對數(shù)以百萬計(jì)的美國人帶來嚴(yán)重風(fēng)險(xiǎn)”。

佛羅里達(dá)州共和黨參議員馬克·盧比奧(Marco Rubio)致信財(cái)政部長同時(shí)也是CFIUS的主席史蒂文·姆努欽(Steven Mnuchin)，敦促他對字節(jié)跳動(dòng)收購Muscial.ly的交易進(jìn)行國家安全審查。盧比奧寫道：“一直有越來越多的充分證據(jù)表明，TikTok平臺正在對面向包括美國市場在內(nèi)的西方市場的政治相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行審查。”

所以，美國對于TikTok的調(diào)查，與對于華為5G的調(diào)查一樣，現(xiàn)都是基于對中國企業(yè)不信任，假設(shè)你不安全，隨后開啟調(diào)查。

對于抖音來說，目前最理想的結(jié)果是，CFIUS判定這起收購并沒有對美國國家安全構(gòu)成威脅，并允許公司繼續(xù)按既定方式運(yùn)營。但如果CFIUS判定抖音無威脅，勢必會(huì)引發(fā)又一輪國會(huì)議員的抨擊。CFIUS上次成為焦點(diǎn)是在2006年，當(dāng)時(shí)他們批準(zhǔn)了一項(xiàng)交易，允許外資公司迪拜港口接管美國許多港口的運(yùn)營。結(jié)果國會(huì)大怒，提出了新的法案，加大了監(jiān)督權(quán)。

這輪審核最糟糕的結(jié)果是：CFIUS要求撤回2年前的收購，不過撤回禁令將很難執(zhí)行，因?yàn)槎兑粢呀?jīng)將Musical.ly的用戶完全導(dǎo)入到TikTok中。撤回收購之后的Musical.ly是否會(huì)恢復(fù)之前的品牌與界面設(shè)計(jì)要打個(gè)問號。被更名為TikTok之后，Musical.ly一旦重新獨(dú)立，就會(huì)帶走幾十億用戶，市值也會(huì)暴漲。

Musical.ly賺了，字節(jié)跳動(dòng)就慘大了！公司很有可能不得不出售整個(gè)的TikTok，而TikTok在歐洲，南美與亞洲的所有用戶也很可能會(huì)被獨(dú)立打包出售，這也將從根本上破壞公司的國際擴(kuò)張戰(zhàn)略。

TikTok目前在世界各地的份額（19年Q2）

去掉一個(gè)最高分，去掉一個(gè)最低分。CFIUS最有可能采取一個(gè)折中的方式：對TikTok列出一個(gè)要求清單，請TikTok滿足清單上所有確保美國國家安全的要求。這些要求可能會(huì)包括增加政府報(bào)告，審計(jì)以及合規(guī)培訓(xùn)等，或者承諾將公司的數(shù)據(jù)運(yùn)營交給美國本土的公司來管理。

抖音對美國審查的回應(yīng)

面對來自美國的步步緊逼，抖音開始了自保之路，展現(xiàn)出了超強(qiáng)的求生欲。第三季度，抖音聘請了第三方公司對存儲(chǔ)的個(gè)人數(shù)據(jù)的完整性進(jìn)行審核。并由這家第三方數(shù)據(jù)公司來證明美國用戶數(shù)據(jù)完全存儲(chǔ)在美國，備份則在新加坡。此外抖音還強(qiáng)調(diào)：中國政府對TikTok內(nèi)容沒有任何管轄權(quán)。

字節(jié)跳動(dòng)在北京的辦公樓

字節(jié)跳動(dòng)也推動(dòng)TikTok的管理和運(yùn)營與母公司的分割。路透社稱，TikTok正在努力試圖讓產(chǎn)品與業(yè)務(wù)開發(fā)，市場營銷，法律團(tuán)隊(duì)完全獨(dú)立，與國內(nèi)抖音并行。

此外TikTok也加速在硅谷山景城（Mountain View）建設(shè)一個(gè)全新團(tuán)隊(duì)，此后的加州團(tuán)隊(duì)將全權(quán)負(fù)責(zé)TikTok的數(shù)據(jù)管理。據(jù)內(nèi)部人士透露，這個(gè)團(tuán)隊(duì)將有權(quán)決定來自中國的工程師是否可以訪問TikTok的數(shù)據(jù)庫，并且在數(shù)據(jù)訪問中進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控。

面對審查的TikTok開始自保

?？怂?羅斯柴爾德律師事務(wù)所（Fox Rothschild LLP）的合伙人內(nèi)芙娜（Nevena Simidjiyska）說：Tiktok將公司的業(yè)務(wù)從地理位置和技術(shù)上轉(zhuǎn)移到美國，可以使CFIUS更加放心，這樣才能證明TikTok確實(shí)獨(dú)立于中國母公司與中國政府。” 

此外TikTok還雇傭更多的美國工程師，并逐漸減少對于中國員工的業(yè)務(wù)需求，不過目前TikTok這些“示好”的舉動(dòng)是否可以打動(dòng)CFIUS還不得而知。抖音也應(yīng)該在膽戰(zhàn)心驚的等待最終調(diào)查結(jié)果的公布。

抖音對于Facebook的威脅

如果說TikTok對于美國國家安全的威脅純粹屬于捕風(fēng)捉影的話，那么它對于Facebook的威脅就是實(shí)打?qū)嵉拇嬖凇?/span>TikTok的崛起正是搶占了以前屬于Facebook與Instagram的市場，而也讓TikTok成為了小扎的眼中釘肉中刺。

抖音的崛起讓小扎坐立不安

此前小扎在美國國會(huì)就“FB個(gè)人信息泄漏”事件被調(diào)查，弄的焦頭爛額，但是在Tiktok遇到CFIUS的調(diào)查時(shí)，小扎立即轉(zhuǎn)身將槍口對準(zhǔn)了對手。

10月份的時(shí)候，小扎在喬治敦大學(xué)的一次公開演講中表示：“當(dāng)我們的服務(wù)，例如Whatsapp等因?yàn)閷τ谟脩粜畔⑴c隱私的保護(hù)，而受到社會(huì)活動(dòng)家們的青睞時(shí)，一款來自中國的App在全世界快速成長，但是他們的內(nèi)容卻受到了審核，而且這些是來自美國用戶的內(nèi)容。”

最后他酸溜溜的補(bǔ)了一句：“難道這個(gè)是我們想要的互聯(lián)網(wǎng)嗎？”

這塊肥肉小扎不是不想吃，在抖音正式收購Musical.ly之前，想對Musical.ly動(dòng)手收購的，正是Facebook：2016年的下半年，Facebook與Musical.ly走的非常近，一度到了閉門協(xié)商的地步，但雙方最終未能達(dá)成一致。

一年后字節(jié)跳動(dòng)用10億美金拿下Musical.ly，并且更名為Tiktok之后，2年間下載量超過15億，并且排在非游戲類的App下載榜第三，前兩名為Whatsapp與Messenger。根據(jù)彭博社的報(bào)道說，當(dāng)時(shí)Facebook未能與Musical.ly達(dá)成并購協(xié)議的主要原因是“擔(dān)心這個(gè)App的中國所有權(quán)。”（Musical.ly的總部在上海）

據(jù)Facebook的一位高管（膽夠肥）透露，小扎對于TikTok的攻擊，純屬酸檸檬：“Facebook已經(jīng)氣壞了，他們無法打敗自己的競爭對手后，就開始從地緣政治與華盛頓當(dāng)局來找?guī)褪至?/span>。”

小扎接受國會(huì)的調(diào)查時(shí) 仍想著將火引到對手身上

除了尋求政治上的打擊外，Facebook開始主動(dòng)出擊。就在本周二（11月26日），F(xiàn)B的小弟Instagram在TikTok用戶群眾較弱的巴西發(fā)布了名為“Reels”的視頻功能，該功能允許用戶發(fā)布10-15秒的短視頻，并配上自己喜歡的音樂。不過用TechCrunch的主編Josh Constine的話來說：“這完全就是TikTok的克隆。”

不過Ins的老板Adam Mosseri并不在意這樣的批評，反而給予了TikTok高度的贊揚(yáng)：“我很喜歡‘非常得體’這一說法，這反而證明了我們是有多愛TikTok。”

FB先派出小弟Ins來應(yīng)戰(zhàn)