在去年的這段日子，全行業(yè)都在等待一個消息。
2018年12月21日，在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會現(xiàn)場，中宣部出版局領(lǐng)導(dǎo)透露，游戲版號的審核工作已經(jīng)重新啟動。
在版號政策施行之時(shí)，游戲行業(yè)的從業(yè)者們對未來有著諸多猜測，而在版號暫停又重啟，直至穩(wěn)定實(shí)行接近一年之后，有些趨勢正在逐漸變成現(xiàn)實(shí)。
從如今的AppStore排行榜走勢來看，或許可以略知一二。
長線運(yùn)營產(chǎn)品成絕對主流
我們整理了18日的AppStore暢銷榜TOP30發(fā)現(xiàn)，運(yùn)營超過2年的產(chǎn)品多達(dá)13款，占比高達(dá)43%；運(yùn)營超過1年但不足2年的產(chǎn)品達(dá)5款，占比為16%。
在AppStore暢銷榜TOP30中，長線運(yùn)營產(chǎn)品（指運(yùn)營一年以上）共18款，占據(jù)了排行榜的60%。
如果將這個維度限定在榜單TOP10，則會發(fā)現(xiàn)長線運(yùn)營產(chǎn)品的濃度會更高——TOP10產(chǎn)品中，僅有2款為運(yùn)營不足一年的產(chǎn)品。而處于TOP10的《和平精英》、《守望黎明》、《神武3》均已接近兩年。
在版號政策施行之時(shí)，游戲業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為考驗(yàn)各大廠商長線運(yùn)營的時(shí)刻已經(jīng)來臨。有了版號限制之后，老產(chǎn)品快速榨干價(jià)值換新的套路將難以為繼，各大廠商必須認(rèn)真對待和維護(hù)手中已獲得版號的產(chǎn)品，延長“老產(chǎn)品”們的生命曲線。
如今，這個預(yù)言正在應(yīng)驗(yàn)。
與兩年前的暢銷榜單對比，可以更直觀的看到版號政策對產(chǎn)品運(yùn)營策略的影響。在版號政策剛剛落地之時(shí)，AppStore暢銷榜TOP10產(chǎn)品中長線產(chǎn)品數(shù)量和新游數(shù)量呈現(xiàn)出了“55開”的態(tài)勢。
而縱觀近幾年的頭部榜單也可以發(fā)現(xiàn)，玩家們最鐘情的，永遠(yuǎn)是“那幾款”經(jīng)典產(chǎn)品。在當(dāng)今全面轉(zhuǎn)為存量市場的大環(huán)境下，玩家“一款手游玩幾年”正在成為可能。
當(dāng)然，這也有賴于產(chǎn)品本身的自我革新能力。以暢銷榜單天花板《王者榮耀》為例，這款典型的MOBA手游，也隨著游戲市場的趨勢加入了許多新的玩法和系統(tǒng)，比如BattlePass系統(tǒng)和自走棋玩法。
長線運(yùn)營已經(jīng)成為當(dāng)下游戲市場的主流，在存量市場，不但比拼他們的營收能力，還比拼它們的持久力和自我革新能力。
騰訊網(wǎng)易+another，頭部市場依然未被滿足
在2018年的產(chǎn)業(yè)報(bào)告公布之后，許多人發(fā)現(xiàn)收入TOP10排名中的產(chǎn)品歸屬，幾乎被騰訊和網(wǎng)易“壟斷”。
易觀數(shù)據(jù)之前發(fā)布的2019年上半年關(guān)于手游發(fā)行狀況的報(bào)告顯示，騰訊在2019上半年發(fā)行手游的流水占比（估算）占據(jù)了整個中國移動游戲市場的53.38%，網(wǎng)易游戲占據(jù)了15.23%。
除開騰訊網(wǎng)易等大廠之外，留給中國其他游戲的市場空間僅為8.83%。
2019年依然是游戲行業(yè)馬太效應(yīng)繼續(xù)加深的一年，不過在今年也誕生了更多強(qiáng)大的第三方勢力——比如研發(fā)出《明日方舟》的鷹角網(wǎng)絡(luò)。
11月19日，《明日方舟》更新了版本，開放了新卡池和劇情，并開啟了送稀有皮膚的免費(fèi)活動。
當(dāng)日晚間8點(diǎn)，《明日方舟》抬升46名，重新回到了AppStore暢銷榜TOP5。這是《明日方舟》上線的第六個月。
在人口紅利耗盡，市場全面轉(zhuǎn)入存量的大環(huán)境之下，《明日方舟》依然能夠頻頻殺入榜單頭部，這為當(dāng)下的從業(yè)們鞏固了“內(nèi)容為王，產(chǎn)品至上”思路的信心。而從上文整理的榜單數(shù)據(jù)來看，TOP30中也出現(xiàn)了多家“非TOP10”（易觀數(shù)據(jù)2019H1移動游戲流水TOP10游戲公司）公司的產(chǎn)品。
中國游戲市場，依然相信產(chǎn)品，頭部市場對精品的需求，還未被滿足。
國際化產(chǎn)品領(lǐng)銜，進(jìn)軍全球市場成頭部標(biāo)配
在AppStore暢銷榜TOP30中，有近半數(shù)產(chǎn)品進(jìn)行了全球化發(fā)行。
TOP10產(chǎn)品中，絕大多數(shù)產(chǎn)品已經(jīng)完成了出海部署，其中包括《守望黎明》這種在海外取得巨大成功后，反攻國內(nèi)市場的游戲產(chǎn)品。此外，多益網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)在今年夏季接受采訪時(shí)表示，海外市場是他們接下來要重點(diǎn)探索的領(lǐng)域，旗下多款產(chǎn)品已經(jīng)做好了登陸海外市場的準(zhǔn)備。雖然沒有明確透露出關(guān)于《神武3》的出海打算，但《神武3》作為多益網(wǎng)絡(luò)的旗艦級手游，多益在全球化布局中必將考慮這款產(chǎn)品的位置。
換言之，暢銷榜TOP10產(chǎn)品序列中，除了《三國志·戰(zhàn)略版》這種剛剛上線還未來得及做全球化發(fā)行，或題材過于針對國內(nèi)市場，其他的手游屬于“國際化”產(chǎn)品。
在版號政策施行之后，很多廠商轉(zhuǎn)變了出海在戰(zhàn)略中的位置。游戲出海不再作為游戲發(fā)行業(yè)務(wù)的市場補(bǔ)充，而是成為了不可失去的戰(zhàn)略高地。
除了老產(chǎn)品之外，游戲玩家們也開始關(guān)心產(chǎn)品的出海情況。在許多玩家嚴(yán)重，游戲出海不再是一件可以做的事情，而是一件水到渠成的事情。
在《明日方舟》獲得成功之后，這款游戲的玩家群體討論的日常話題之一就是“方舟何時(shí)會出?！?。
此外，國產(chǎn)產(chǎn)品出海成功后回歸國內(nèi)市場的現(xiàn)象也值得注意。業(yè)內(nèi)人士透露，莉莉絲在海外市場大受歡迎的兩款明星產(chǎn)品《萬國覺醒》和《AFK Arena》已經(jīng)做好了回歸國內(nèi)市場的準(zhǔn)備，在獲版號后，這兩款產(chǎn)品有希望讓人們重新認(rèn)識曾經(jīng)做出《小冰冰傳奇》的莉莉絲游戲。
Sensortower數(shù)據(jù)顯示，2019年10月份《萬國覺醒》榮登中國手游海外收入第一名，《AFK Arena》收入排名第八。
從這個趨勢可以預(yù)見，未來榜單頭部將會被國際化產(chǎn)品所支配。
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