新游戲時(shí)代：顛覆未來游戲行業(yè)的六大趨勢(shì)

文章來源：State of Play: Six Trends Revolutionizing Games
作者：Jonathan Lai、 Andrew Chen

自1972年經(jīng)典街機(jī)游戲《Pong》面世以來，游戲行業(yè)的發(fā)展已歷經(jīng)幾輪巨變。遙想當(dāng)年，游戲界尚處于萌芽階段，而這款制作粗糙的乒乓球模擬器游戲取得了重大成功，并為以后游戲行業(yè)的蓬勃發(fā)展埋下伏筆。

也正是從那時(shí)起，玩游戲從一種小眾愛好演變?yōu)橐豁?xiàng)產(chǎn)業(yè)，更在娛樂行業(yè)中占據(jù)舉足輕重的地位。就在去年，由R星出品的《荒野大鏢客2》首周末銷售額達(dá)7.25億美元，直接碾壓好萊塢大片《復(fù)仇者聯(lián)盟4：無限戰(zhàn)爭(zhēng)》6.4億美元的首映票房收入。

展望未來，游戲的體量與影響力將超乎我們想象。以當(dāng)下熱門游戲《Roblox》為例，這款多人游戲的MAU高達(dá)1億人；未來的大型多人在線游戲MAU或達(dá)10億人次，足以匹敵臉書的用戶數(shù)量。無論是游戲的研發(fā)、曝光還是玩家習(xí)慣，以上三者都在快速迭代，從而對(duì)游戲行業(yè)產(chǎn)生巨大影響。

因此我們認(rèn)為，與傳統(tǒng)游戲行業(yè)相比，未來該行業(yè)將有如下六個(gè)新特質(zhì)：

1. 游戲?qū)⒊蔀樾滦蜕缃还ぞ?/span>

作者認(rèn)為，游戲或成為下一代社交網(wǎng)絡(luò)。如今的《堡壘之夜》并不像傳統(tǒng)意義上的射擊游戲，反而更像臉書這類社交平臺(tái)：數(shù)百萬(wàn)玩家通過組隊(duì)與自定義游戲來進(jìn)行社交，而非單純追求游戲過程中的輸贏得失。

即便用戶不玩游戲，他們也會(huì)逗留在游戲里聊天或是觀看他人玩游戲，這便將電子競(jìng)技推向主流。于2018年舉行的英雄聯(lián)盟總決賽吸引了2億名觀眾，超過了超級(jí)碗和全國(guó)大學(xué)體育聯(lián)賽總決賽觀眾人數(shù)的總和。若說電子競(jìng)技一開始只是作為營(yíng)銷工具來吸引玩家，那么現(xiàn)在它已經(jīng)變成一種生活方式。

2.游戲從“一錘子買賣”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙婚T長(zhǎng)期生意”

如今，游戲已從好萊塢式的發(fā)行模式轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰€服務(wù)，游戲的壽命明顯得到延長(zhǎng)。過去，游戲每三到五年發(fā)布一次續(xù)集，而如今的在線游戲每月都會(huì)更新內(nèi)容，這不僅刺激了用戶反饋的增加，更極大地拉長(zhǎng)了玩家的游戲時(shí)間。

以《英雄聯(lián)盟》慶祝10周年紀(jì)念日為例，就在一個(gè)月前，這款游戲創(chuàng)下了每天800萬(wàn)玩家同時(shí)在線的記錄。而暴雪旗下的《魔獸世界》是一款已有15年歷史的游戲，于今年8月刷新了其新品發(fā)行日紀(jì)錄：當(dāng)日，通過游戲直播平臺(tái)Twitch觀看經(jīng)典版發(fā)行的玩家人數(shù)達(dá)110萬(wàn)人次。

3.不同平臺(tái)融合將聚集更多人氣

縱觀歷史，游戲發(fā)行涵蓋了多個(gè)發(fā)行平臺(tái)，如電腦、單機(jī)、手機(jī)等等，不同的玩家使用不同的平臺(tái)。這使得玩家很難與朋友一起玩游戲，同時(shí)也削弱了多人游戲的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

如今，開發(fā)人員能夠使用像Unreal這樣的引擎，從而做到跨多個(gè)平臺(tái)部署單一代碼庫(kù)?？缙脚_(tái)游戲漸漸成為新的游戲標(biāo)準(zhǔn)，多人游戲?qū)⒈扰f時(shí)代游戲發(fā)展得更快速、更強(qiáng)大。

以游戲開發(fā)商Phoenix Labs制作的《無畏》為例，這款免費(fèi)在線動(dòng)作角色扮演游戲在推出跨PC與游戲主機(jī)版本的三周內(nèi)，玩家數(shù)量翻了兩番。而橫跨各個(gè)平臺(tái)的《堡壘之夜》，其玩家數(shù)量合計(jì)高達(dá)2.5億人次。

4. 游戲曝光將更注重社區(qū)生態(tài)與社交屬性

過去，大型游戲發(fā)行商常常在網(wǎng)絡(luò)廣告、廣告牌和電視廣告這類渠道中投入數(shù)百萬(wàn)美元來推廣游戲。（還記得《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》在2015年超級(jí)碗上投放的廣告嗎？）

而現(xiàn)在，像游戲直播平臺(tái)Twitch、語(yǔ)音聊天溝通軟件Discord和社交新聞?wù)军c(diǎn)Reddit這類社交渠道中的網(wǎng)紅人物，儼然成為推動(dòng)游戲傳播的主要力量。

通過培養(yǎng)KOL和打造玩家社區(qū)，游戲研發(fā)者便能達(dá)到自主發(fā)行的目的，而不用依賴于傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略。實(shí)際上這種轉(zhuǎn)變已十分明顯：2019年最熱門的兩款游戲：Respawn發(fā)行的《Apex英雄》和Riot發(fā)行的《云頂之弈》，均是通過Twitch流媒體進(jìn)行營(yíng)銷。

5 .游戲行業(yè)或催生出下一個(gè)漫威宇宙

在未來，游戲行業(yè)極有可能催生出一個(gè)大型的電影系列、主題公園或是玩具系列。從《魔獸世界》細(xì)致入微的世界構(gòu)建，到由Naughty Dog發(fā)行，以電影化敘事而聞名的《最后生還者》，玩家正花費(fèi)數(shù)千小時(shí)，沉迷于與游戲中的故事和角色進(jìn)行互動(dòng)。

在此情況下，許多游戲開發(fā)者更愿意接受風(fēng)險(xiǎn)投資，而非游戲發(fā)行方主導(dǎo)的融資模式，最終目的便是為了保護(hù)自己手下IP的所有權(quán)。

6. 消費(fèi)者也是游戲的共同創(chuàng)造者

新的工具允許玩家以mod（游戲模組，是游戲的一種修改或增強(qiáng)程序）、地圖、道具或游戲模式的形式創(chuàng)建自己的內(nèi)容。

玩家通過修改游戲中的部分資料設(shè)定，從而衍生出一種全新的游戲類型：《絕地求生》便是從《武裝突襲》的mod演變而來；而《僵尸末日》和《英雄聯(lián)盟》都深受《魔獸爭(zhēng)霸3》的mod《守護(hù)古樹》啟發(fā)。

與其在公司內(nèi)部創(chuàng)造所有內(nèi)容，用戶生成內(nèi)容（又稱UGC）不僅可以迅速擴(kuò)大游戲規(guī)模，而且成本較為低廉——開發(fā)者可以將開發(fā)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)交給玩家社區(qū)。

此外，由用戶生成的內(nèi)容有可能引爆一場(chǎng)病毒式傳播。例如，一名玩家在《我的世界》中重現(xiàn)《星際旅行：進(jìn)取號(hào)》的視頻，在Youtube上獲得了近1300萬(wàn)的點(diǎn)擊量。

結(jié)語(yǔ)

在我們看來，由于各平臺(tái)相繼融合、社交傳播的影響和用戶生成內(nèi)容所帶來的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，新時(shí)代游戲?qū)⒈冉裉斓臒衢T游戲發(fā)展得更快速，也會(huì)變得更強(qiáng)大。這些游戲?qū)⑦B接世界各地的玩家，成為真正的全球性游戲。隨著在線服務(wù)模式越來越普遍，成功的在線服務(wù)游戲?qū)⒃谖磥韼资昱畈l(fā)展，同時(shí)擔(dān)任起娛樂和社交中心兩個(gè)重要職能。