在TapTap崛起之后，大廠們無一不相當(dāng)眼紅這一游戲內(nèi)容分發(fā)平臺，前仆后繼想要依靠復(fù)刻“TapTap”來搶灘這一市場。兩年時間過去，成功者寥寥無幾，4399旗下的“好游快爆”算是其中的突圍者之一。而在近期手游那點事發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過近一年的發(fā)展，好游快爆的平臺表現(xiàn)不僅遠(yuǎn)超其他同類產(chǎn)品，甚至在某些方面有與TapTap匹敵之勢。在大量的模仿或狙擊圍剿TapTap的平臺中，好游快爆成為了當(dāng)中運用這一套路但卻形成了自己獨特的核心競爭力的分發(fā)平臺。
一、百度指數(shù)反超TapTap，好游快爆已經(jīng)成功甩開其他同類產(chǎn)品
從今年7月心動網(wǎng)絡(luò)披露的招股書來看，截至2019年5月31日，TapTap上有4510萬注冊用戶，約1620萬月活躍用戶；吸引了8000多家注冊開發(fā)商、超5000款可下載手游、總下載次數(shù)達(dá)5.7億。
就月活躍用戶這一指標(biāo)而言，目前月活躍用戶500萬的好游快爆顯然與TapTap還有著一定的差距。不過，從近半年的市場關(guān)注度來看，好游快爆的成長速度不容小覷。
手游那點事查詢兩者的百度指數(shù)發(fā)現(xiàn)，從2019年開始，好游快爆的百度搜索指數(shù)就幾乎超過TapTap。好游快爆的百度指數(shù)整體日均值超過3.5萬，TapTap的數(shù)值則是2.9萬；而在移動日均值上，好游快爆在大約3.3萬，超過了TapTap2.5萬的移動日均值。
在5月份，好游快爆的百度搜索指數(shù)一度超過5.8萬，而從2018年到2019年至今，TapTap的搜索峰值僅為4.3萬左右。
從微信指數(shù)來看，兩者的差距更為明顯。11月2日，好游快爆的微信指數(shù)超過81萬，而TapTap的僅有3.8萬。將時間拉長到近90日的長度，好游快爆的微信指數(shù)峰值近484萬，而TapTap的峰值僅為110.6萬。
二、分發(fā)能力與TapTap仍有差距，但好游快爆的玩家參與度也不低
除了平臺自身熱度，我們還能從熱門游戲在平臺的下載量一窺兩者的影響力（以兩大平臺上展示的游戲下載量為準(zhǔn)）。拿兩款“國民級”競技游戲為例，截至發(fā)稿前，《王者榮耀》在好游快爆上的下載量為439.1萬，而TapTap平臺的下載量則有超過1456萬的下載量，兩者的差距還是比較大的。不過，《王者榮耀》在好游快爆的論壇上有4.2萬條帖子，而TapTap的社區(qū)同樣是4.2萬條帖子，二者的玩家參與度基本持平。
而在另一款國民級手游《和平精英》上，好游快爆顯示545.4萬的人在玩該游戲，而在TapTap則有超1882萬的關(guān)注量。與此同時，二者的玩家參與度差距也較為明顯，《和平精英》在好游快爆的評價僅有5.6萬條，論壇則有8658條帖子，而在TapTap上的評價有14.5條、社區(qū)帖子多達(dá)13萬條。
而在一些細(xì)分類型上，二者的下載量差距更為明顯。以TapTap表現(xiàn)較好的二次元品類為例，《陰陽師》在好游快爆上的下載量為21.6萬、評價1916條、論壇帖子數(shù)為323條，而在TapTap上的下載量為474萬，評價數(shù)近3.5萬條，社區(qū)帖子達(dá)2.5萬條。在今年的新二次元爆款《明日方舟》上，好游快爆的下載量為38.4萬，評論數(shù)和論壇帖子數(shù)也未過5000，而在TapTap上的下載量超486萬，評價6萬余條，社區(qū)有17.5萬條帖子。
不過，在一些細(xì)分品類上，好游快爆也有自己擅長的領(lǐng)域，部分游戲的分發(fā)情況能夠與TapTap持平甚至高于TapTap。比如《王牌戰(zhàn)爭：文明重啟》，這款末日生存+沙盒類產(chǎn)品在好游快爆上的下載量為158.8萬，遠(yuǎn)超TapTap平臺38.7萬下載量的數(shù)據(jù)。而在玩家參與度表現(xiàn)上（評論、論壇帖子等等），好游快爆的表現(xiàn)也非常不錯。以《球球大作戰(zhàn)》和《創(chuàng)造與魔法》為例，好游快爆的評論數(shù)、論壇帖子數(shù)都高于TapTap。
雖然就整體而言，好游快爆的分發(fā)能力與TapTap仍有一段差距，但其平臺玩家參與度并不低，這意味著好游快爆已經(jīng)形成了自己的玩家生態(tài)圈，而這也正是其能夠突圍內(nèi)容分發(fā)渠道市場的核心點。
三、好游快爆到底是怎么做起來的？激勵機(jī)制+類“今日頭條”模式或許是關(guān)鍵
回顧好游快爆的發(fā)展之路，其在2018年6月和7月份的內(nèi)容更新是關(guān)鍵。
在這兩次更新中，好游快爆上線了個人主頁、新游論壇、爆有料欄目、安利墻等多個功能，配合工具箱、攻略等分區(qū)，好游快爆在功能上的豐富程度遠(yuǎn)超其他同類平臺。不同于TapTap的“精”，好游快爆的優(yōu)勢在于“全面”，為玩家提供了一個“全家桶”式的游戲社區(qū)平臺。正如好游快爆本身的slogan——我們玩家自己的APP，在這里玩家的游戲需求都能最大化被滿足。
在完善自身平臺功能的同時，好游快爆也在不斷通過一些板塊內(nèi)容和設(shè)計加固和擴(kuò)大玩家生態(tài)圈。
1.用“玩家激勵”驅(qū)動下載和生態(tài)搭建
好游快爆的玩家生態(tài)圈能夠在一年時間內(nèi)迅速建立起來，主要歸功于其玩家激勵機(jī)制，大致分為“爆米花”系統(tǒng)、頭銜系統(tǒng)和玩家排名這三塊。
“爆米花”系統(tǒng)其實是一個其它論壇常見的獎勵系統(tǒng)。玩家在社區(qū)中參與活動、評論、發(fā)帖等行為都會獲得不同數(shù)量的“爆米花”，可在“爆米花商城”中兌換游戲激活碼、禮包、周邊等等。這一設(shè)計給予了玩家一定的正反饋，讓玩家愿意在社區(qū)中花費更多的時間參與互動。
頭銜系統(tǒng)則類似于網(wǎng)游中的“成就系統(tǒng)”，玩家在好游快爆中滿足了某個頭銜的條件后可以向官方提交申請，申請通過后頭銜將在玩家的昵稱下方添加一個皇冠并顯示最近一個通過審核的頭銜，目前申請頭銜的玩家數(shù)量已達(dá)181.6萬人。
“爆米花”和頭銜系統(tǒng)都是以激勵玩家積極參與平臺生態(tài)為目的，而活躍玩家排行榜則更具引導(dǎo)平臺生態(tài)良性發(fā)展的意義?；钴S玩家排行榜根據(jù)玩家的活躍度來進(jìn)行排名，玩家產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)攻略、建設(shè)性意見等占有更高的比重。
2.類“今日頭條”式的資訊板塊，集資訊、攻略、爆料于一身
好游快爆與TapTap最大的不同在于，它在其中還提供了類似于“今日頭條”的資訊內(nèi)容版塊。首頁的“爆有料”分類下有爆頭條、快爆小百科、新游大寶鑒、爆爆團(tuán)投稿等細(xì)分欄目，給玩家提供了大量的游戲資訊、新游爆料、原創(chuàng)視頻等游戲內(nèi)容。對于普通玩家來說，“爆有料”足以滿足其日常游戲資訊需求，減少了用戶流向其它平臺的可能性。
此外，好游快爆也上線了攻略整合區(qū)，并且根據(jù)每個游戲的特點打造實用工具。比如《明日方舟》，好游快爆提供了干員招募篩選工具，玩家可以快速查找到自己需求的干員信息。
從游戲推薦、玩家評論，到資訊、攻略等新聞內(nèi)容，再到輔助型工具以及平衡玩家需求與消耗的獎勵機(jī)制，玩家?guī)缀醵伎梢栽诤糜慰毂姓业阶约合胍摹?/span>
四、好游快爆成功的背后，是4399的流量運營方法論
由此看來，在平臺生態(tài)打造上，好游快爆一開始瞄準(zhǔn)的用戶群體就與TapTap不同。如果說TapTap獲取的更多是游戲從業(yè)者、資深游戲玩家、游戲意見領(lǐng)袖、對游戲要求嚴(yán)格等用戶，那么好游快爆則更貼近一般的大眾玩家。
這一差異在兩者百度指數(shù)的用戶畫像上體現(xiàn)了出來。好游快爆的年齡層相對更高，30——39歲群體占比高達(dá)50%，性別分布也更為平衡。TapTap則是年輕用戶占主流，并且以男性用戶為主。
講得更寬泛一些，好游快爆的核心競爭力在于它抓住了TapTap“下沉”的用戶。這批用戶對游戲有興趣并且喜歡玩游戲，但又還未達(dá)到“硬核”級別。獎勵機(jī)制、類“今日頭條”的資訊模塊以及全面的攻略工具，由這些功能構(gòu)建起來的好游快爆平臺生態(tài)看似不夠高級，但卻切實滿足了這類用戶群體的需求。
延伸到背后的廠商上，好游快爆的打法也源自4399過去多年的流量經(jīng)營經(jīng)驗。早在4399游戲盒子時代，4399就展現(xiàn)出優(yōu)秀的流量運營能力，經(jīng)過幾年的積累和迭代，這套打法也在“好游快爆”上得到了最好的運用和認(rèn)證。
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