21億美元！谷歌野心再起，拿下智能穿戴鼻祖Fitbit

“智能手環(huán)鼻祖”Fitbit決定以21億美元的價(jià)格將自己賣給谷歌。至此，打開智能手環(huán)、智能手表市場(chǎng)的兩大鼻祖皆落下帷幕。

值得注意的是，鑒于Fitbit此前已經(jīng)收購了有著“智能手表鼻祖”之稱的Pebble，谷歌可以說是一舉拿下了智能手表、智能手環(huán)這兩大主流智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域的元老級(jí)公司。

光環(huán)褪去，F(xiàn)itbit走下舞臺(tái)

可穿戴設(shè)備一直是Fitbit的支柱產(chǎn)業(yè)，憑借智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)，該公司曾利用不到3年的時(shí)間在北美掀起一股運(yùn)動(dòng)健康的熱潮。一時(shí)間，F(xiàn)itbit可謂風(fēng)頭無兩。然而對(duì)于Fitbit來說，在產(chǎn)品層面僅僅依賴智能手環(huán)并不是一個(gè)長久之道，后來的市場(chǎng)也證明了這一點(diǎn)。

隨著蘋果和三星在智能手表市場(chǎng)的發(fā)力，功能屬性嚴(yán)重重疊的智能手環(huán)首當(dāng)其沖受到了創(chuàng)傷。面對(duì)這一情況，F(xiàn)itbit也沒有消極應(yīng)對(duì)，而是通過收購智能手表鼻祖Pebble等來迎面挑戰(zhàn)。這之外，F(xiàn)itbit也曾涉足移動(dòng)支付等服務(wù)，并推出耳機(jī)等周邊配件，但從結(jié)果來看，市場(chǎng)反響平平，即使是低價(jià)策略，也沒有能夠挽救局面。

谷歌接盤，“推出自有品牌智能手表”傳聞再起波瀾

早在Fitbit被傳尋求出售的時(shí)候，與其進(jìn)行相關(guān)事宜對(duì)接的投行Qatalyst Partners就曾表示，若它真的要進(jìn)行出售，谷歌以及多家私募股權(quán)公司都有興趣。而最終，由谷歌拿下了Fitbit。

此前谷歌向Fitbit提交報(bào)價(jià)的時(shí)候，外界就已經(jīng)在猜測(cè)谷歌是否是真的要推出自有品牌智能手表Pixel Watch，事實(shí)上，關(guān)于這一動(dòng)態(tài)的傳聞早已經(jīng)傳了數(shù)年。

其實(shí)早年間，谷歌真的有計(jì)劃要推出智能手表這一硬件產(chǎn)品，但據(jù)傳因?yàn)榕c手機(jī)連接同步效果不佳、造型設(shè)計(jì)不夠Pixel等諸多原因，谷歌最終放棄并封閉了這一項(xiàng)目，轉(zhuǎn)而將精力更專注于智能穿戴設(shè)備操作系統(tǒng)Wear OS（前身為Android Wear）。

還沒有改名的Android Wear在功能上較之初代Watch OS更為完備，也吸引了三星、摩托羅拉、LG、華為等合作伙伴，甚至蘋果都愿意讓自己的設(shè)備與Android Wear設(shè)備進(jìn)行連接。但是因?yàn)楦聦?shí)在緩慢，以致于合伙伙伴紛紛逃離，部分更是推出了自己的智能穿戴系統(tǒng)，正式站到谷歌的對(duì)面陣營。漸漸地，Android Wear不再受到谷歌的重視。

就以這樣低迷的處境一直到了2018年，被科技圈逐步忽視的Android Wear在時(shí)尚圈引起了注意，成為時(shí)尚品牌追趕智能潮流的手中劍。至此，谷歌也順勢(shì)將Android Wear更名為Wear OS，成為時(shí)尚界的“寵兒”。可惜的是，谷歌又開始犯起了老毛病，如同當(dāng)初的Android Wear一樣，Wear OS在更新方面也一直令人心急，以致于Wear OS設(shè)備的銷量也大幅下降。

相比之下，雖然最初不如谷歌，但在更新方面一直持續(xù)有力的蘋果Watch OS漸漸走高。截至2018年底，IDC全球可穿戴報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，蘋果已經(jīng)憑借26.4%的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開對(duì)手，超出第二名的小米13.3%。

不得不說，谷歌在智能手表業(yè)務(wù)上，開了一個(gè)好頭，卻打了一手爛牌。

時(shí)局漸起，谷歌再次出發(fā)？

在智能穿戴業(yè)務(wù)方面，尤其是智能手表業(yè)務(wù)，谷歌的表現(xiàn)是令人失望的，但這并沒有阻礙“推出自有品牌智能手表”傳聞的繼續(xù)發(fā)酵，以致于人們?cè)诿看伟l(fā)布會(huì)來臨之際都期盼著智能手表的出現(xiàn)。

今年年初，谷歌斥資4000萬美元從Fossil手中收購了某種智能手表技術(shù)，但彼時(shí)Fossil集團(tuán)的執(zhí)行副總裁兼首席戰(zhàn)略和數(shù)字官Greg McKelvey稱，F(xiàn)ossil將首先把此次合作后誕生的新品推出市場(chǎng)，但這項(xiàng)技術(shù)之后會(huì)適用于第三方設(shè)備，并將開放給整個(gè)Wear OS生態(tài)系統(tǒng)。由此可以判斷，雖然收購了某種智能手表技術(shù)，但是谷歌依舊沒有打算推出自有品牌智能手表產(chǎn)品。

與收購Fossil的某項(xiàng)技術(shù)不同，谷歌此次是收購了Fitbit整個(gè)公司，這也不免讓人聯(lián)想到此前谷歌收購HTC知識(shí)產(chǎn)權(quán)和員工的案例。

通過收購HTC知識(shí)產(chǎn)權(quán)和員工的案例，谷歌成為了手機(jī)制造商，是不是也可以設(shè)想此次收購Fitbit，谷歌也將真的會(huì)推出Pixel Watch？畢竟對(duì)于谷歌而言，現(xiàn)在是一個(gè)推出智能手表產(chǎn)品的好時(shí)機(jī)。

對(duì)于智能手表而言，2016年是一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)。年初于拉斯維加斯舉辦的CES展會(huì)上，主辦方特地為智能手表等可穿戴設(shè)備開辟了一塊獨(dú)立的展館，但發(fā)展到年底，微軟宣布關(guān)閉Band系列手環(huán)、手表等智能可穿戴設(shè)備的生產(chǎn)線，摩托羅拉退出智能手表市場(chǎng)，且這一頹勢(shì)延續(xù)到了2017年。

根據(jù)IDC發(fā)布的全球可穿戴市場(chǎng)報(bào)告的數(shù)據(jù)，2016年的出貨量為1.1046億臺(tái)，在2015年的成績上實(shí)現(xiàn)了25%的增長率，而2017年的銷量僅為1.155億臺(tái)，增長率僅為10.3%。作為一個(gè)新興智能設(shè)備市場(chǎng)，這個(gè)成績是“不正常、不理想”的。

彼時(shí)，因?yàn)楣δ苓^于單一、續(xù)航差、無法滿足用戶實(shí)質(zhì)性需求等因素，智能手表、智能手環(huán)等皆被貼上了“雞肋”的標(biāo)簽。

時(shí)至今日，智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)已經(jīng)走過了“消費(fèi)者/市場(chǎng)教育”階段，大眾對(duì)于智能手表這一智能硬件設(shè)備也不再顯得陌生。與此同時(shí)，蘋果在2018年正式在Apple Watch的功能方面增添了心率監(jiān)測(cè)等，朝著醫(yī)療設(shè)備方向邁出一大步，也將智能手表從過往的部分替代手機(jī)、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)等功能上做了進(jìn)一步提升，引領(lǐng)了一個(gè)新的方向。

從身邊多個(gè)案例來看，“健康”已經(jīng)成為了諸多用戶群體選擇Apple Watch等智能手表的重要考慮選項(xiàng)。另外也有消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，Series 4型號(hào)的ECG心電圖監(jiān)測(cè)功能也已經(jīng)成為Apple Watch最令人向往的功能。

截至目前，縱覽市面上主流的智能手表產(chǎn)品，包括華為、三星、小米等皆在產(chǎn)品中融入了健康監(jiān)測(cè)功能。對(duì)于智能手表市場(chǎng)而言，“健康監(jiān)測(cè)”功能不僅為其打開了一個(gè)新市場(chǎng)、擴(kuò)大了用戶群體范圍，更是將它從“低迷”的狀態(tài)中拯救出來。

于谷歌而言，智能手表已經(jīng)迎來了一個(gè)極佳的市場(chǎng)風(fēng)口，再輔以資本、硬件生態(tài)圈的協(xié)助，此時(shí)推出自有品牌智能手表是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。雖然收購消息宣布之后，谷歌的硬件主管Rick Osterloh在博文中表示，“ 谷歌還將繼續(xù)致力于Wear OS和我們的生態(tài)系統(tǒng)，我們計(jì)劃與Fitbit緊密合作，將各自在智能手表和健身追蹤器等領(lǐng)域的核心優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來?！钡诋?dāng)下而言，僅憑生態(tài)來爭(zhēng)奪市場(chǎng)還是有一定難度的，若輔以硬件，谷歌才有機(jī)會(huì)扳回一城。