節(jié)日促銷戰(zhàn)開(kāi)打，亞馬遜和eBay的優(yōu)惠戰(zhàn)略誰(shuí)會(huì)贏？

離購(gòu)物狂歡日還有一個(gè)多月，平臺(tái)之間流量爭(zhēng)奪的大戰(zhàn)在11月1日即日打響。每年節(jié)前平臺(tái)的優(yōu)惠政策是吸引客流量的重要指標(biāo)，亞馬遜和eBay的優(yōu)惠政策哪個(gè)更接地氣，為各自第三季度下降的業(yè)績(jī)打個(gè)翻身戰(zhàn)呢？

亞馬遜：為購(gòu)物者提供節(jié)前禮物精選指南和優(yōu)惠

時(shí)間：亞馬遜在11月1日開(kāi)設(shè)了節(jié)前假日商店，并提供精選的禮品指南和優(yōu)惠。盡管上個(gè)月被媒體爆料亞馬遜的精選指南是廣告產(chǎn)品并且隱瞞購(gòu)物者。從11月1日到11月21日，購(gòu)物者可以在假日商店購(gòu)買特價(jià)產(chǎn)品并享受大幅折扣。

定位：亞馬遜旨在節(jié)省購(gòu)物者的選購(gòu)時(shí)間，提供更多便利，比如禮物包裝、賀卡服務(wù)等。購(gòu)物者可以瀏覽亞馬遜有史以來(lái)規(guī)模最大的精選禮品指南，包括時(shí)尚，玩具，電子產(chǎn)品，家庭用品，奢侈品，積極生活方式等。

此外，購(gòu)物者還可以在購(gòu)物時(shí)，為自己喜歡的慈善組織提供支持，只需要訪問(wèn)AmazonSmile購(gòu)物，不但可以享受額外的服務(wù)，亞馬遜會(huì)將購(gòu)買價(jià)格的一部分捐給購(gòu)物者選擇的慈善機(jī)構(gòu)。亞馬遜通過(guò)AmazonSmile已向慈善機(jī)構(gòu)捐款超過(guò)1.4億美元。

運(yùn)輸：在假期期間，運(yùn)輸和送貨變得更容易，Prime會(huì)議可以選擇從一日到當(dāng)日的超快速和免費(fèi)的送貨方式，沒(méi)有最低購(gòu)物額度，無(wú)論是雜貨還是食材，幾個(gè)小時(shí)即可接收禮物。

EcommerceBytes表示：“隨著今天開(kāi)始的提早假期交易和本季度每天的全天新交易，我們有史以來(lái)最大的精選禮品指南選擇，各種便捷的購(gòu)物和送貨方式可滿足每個(gè)客戶的需求，包括Prime Video上經(jīng)典的“假日”最愛(ài)，甚至還可以通過(guò)簡(jiǎn)單的方法使自己的精神振作起來(lái)，亞馬遜讓您感到滿意?！?/span>

eBay：為購(gòu)物者提供黑五價(jià)格的促銷

時(shí)間：從11月1日開(kāi)始，eBay將在每周五推出限量的黑色星期五降價(jià)，為購(gòu)物者提供“該季節(jié)最熱門的禮物的黑五價(jià)格”，直到12月13日，每周五都會(huì)發(fā)布新商品的降價(jià)優(yōu)惠。

eBay在11月4日推出假日品牌專賣店Holiday Brand Outlet。購(gòu)物者可以從11月4日至11月11日在每個(gè)類別的30多個(gè)頂級(jí)品牌享受額外20%的折扣。

定位：eBay向購(gòu)物者展示在哪里可以在假期中獲得品牌商品最優(yōu)惠的價(jià)格。此外，即使在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一期間，也可以確保假日購(gòu)物者活動(dòng)最優(yōu)惠的價(jià)格，而且交易沒(méi)有限制日期。

eBay發(fā)布了最優(yōu)價(jià)格保證，如果你在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)價(jià)格更低廉的商品，則可以通過(guò)交易記錄和產(chǎn)品獲得110%的價(jià)格差。

最有價(jià)格保證的對(duì)比商品，必須從以下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里獲得，包括：Amazon，BestBuy，HomeDepot，Jet，Sears，Target，Walmart和Wayfair。

物流：促銷禮物售完即止，并且全部免費(fèi)送貨。

“在今年的晚些時(shí)候，我們提供了新的方法，可以通過(guò)幫助我們的客戶準(zhǔn)確找到他們想要的東西來(lái)充分利用假日購(gòu)物?！?eBay營(yíng)銷副總裁兼總經(jīng)理Sam Bright說(shuō)。“從每周到每天，eBay都會(huì)在選擇最多的禮物上，為我們的客戶提供最大的價(jià)值?！?/span>

總體來(lái)說(shuō)，亞馬遜的節(jié)前促銷到本月底結(jié)束，不排除還有其他促銷活動(dòng)，以購(gòu)物便利和慈善活動(dòng)來(lái)吸引購(gòu)物者，真正的低價(jià)還要等到黑五和網(wǎng)一。

而eBay的促銷策略更簡(jiǎn)單粗暴，黑五的價(jià)格優(yōu)惠，還有差額賠付，讓購(gòu)物者能夠提前搶購(gòu)心儀的禮物。但這些商品只針對(duì)品牌產(chǎn)品，對(duì)小賣家來(lái)說(shuō)并沒(méi)有太多助力。