利好！iOS15上線后，SKAdNetwork將支持?jǐn)?shù)據(jù)回傳給廣告主！

WWDC2021期間，蘋(píng)果在介紹iOS15的新功能、新變化的同時(shí)，也針對(duì)隱私新規(guī)公布了一些新動(dòng)態(tài)，例如：數(shù)字遺產(chǎn)計(jì)劃、增加App隱私報(bào)告等。其中有一條被很多人忽略但對(duì)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)是非常利好的信息：iOS15上線后，SKAdNetwork將支持?jǐn)?shù)據(jù)回傳給廣告主！

廣告主將重新“掌握”數(shù)據(jù)

蘋(píng)果隱私新規(guī)落地后，IDFA的獲取受到了限制。雖然蘋(píng)果提供了新的歸因方案SKAdNetwork，充分保障了用戶隱私，但是也帶來(lái)了一些弊端，例如轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳是延時(shí)的，這非常影響廣告主對(duì)于投放素材優(yōu)化的時(shí)效性；轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)僅單獨(dú)回傳給廣告平臺(tái)，非常不利于對(duì)于廣告效果的核算和平臺(tái)效果的追蹤和對(duì)比等......這些問(wèn)題備受大家關(guān)注和熱議。

可能蘋(píng)果也關(guān)注到了大家比較關(guān)心的問(wèn)題，在WWDC2021期間針對(duì)隱私新規(guī)的新動(dòng)態(tài)進(jìn)行介紹時(shí)，蘋(píng)果對(duì)外公布，iOS15系統(tǒng)上線后，SKAdNetwork將支持回傳歸因數(shù)據(jù)給廣告主。也就是說(shuō)廣告主將可以拿到升級(jí)至iOS15系統(tǒng)設(shè)備的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

其實(shí)，早在隱私新規(guī)前，SKAdNetwork就已存在：2018年3月，蘋(píng)果在iOS 11.3上發(fā)布了SKAdNetwork1.0，但并沒(méi)有推動(dòng)廣泛使用；去年，蘋(píng)果積極地將其更新至2.0版本，解決IDFA帶來(lái)的安裝、App內(nèi)注冊(cè)、購(gòu)買(mǎi)等轉(zhuǎn)化行為。

2021年2月1日，蘋(píng)果再次推出SKAdNetwork 2.2版本，在原有對(duì)App廣告追蹤的基礎(chǔ)上，開(kāi)始支持追蹤iOS、iPadOS等網(wǎng)頁(yè)中廣告的點(diǎn)擊效果，此外，也新增了對(duì)View-Through Ads（瀏覽型廣告），包括視頻、音頻等多種廣告形式的歸因追蹤，極大程度地減少了即將落地的IDFA訪問(wèn)權(quán)限調(diào)整的影響。

廣告主應(yīng)該如何配置？

與之前廣告平臺(tái)獲取返回參數(shù)的方式類似，廣告主想要接入SKAdNetwork，獲取回傳數(shù)據(jù)也非常簡(jiǎn)單，只需要嵌入一行代碼即可，具體分為兩步：

1、在應(yīng)用的Info.plist中添加回傳地址字段：

NSAdvertisingAttributionReportEndpoint

2、開(kāi)發(fā)者需要在回傳的域名下創(chuàng)建report-attribution路徑：

.well-known/skadnetwork/report-attribution/

針對(duì)開(kāi)發(fā)者接入更新后SKAdNetwork可能遇到的問(wèn)題，蘋(píng)果也做了提醒，例如：保證nonce參數(shù)的唯一性，以使每次廣告的數(shù)據(jù)請(qǐng)求是唯一的；在開(kāi)發(fā)者創(chuàng)建簽名時(shí)，要注意參數(shù)的順序，參數(shù)會(huì)影響廣告展示和歸因，如果在這一步遇到問(wèn)題，可以檢查開(kāi)發(fā)者技術(shù)文檔，以確保參數(shù)順序正確等。

小結(jié)

SKAdNetwork推出至今，蘋(píng)果不斷推出新的版本，能看出蘋(píng)果也在努力消除IDFA訪問(wèn)權(quán)限調(diào)整后帶來(lái)的影響。雖然“將支持回傳數(shù)據(jù)同時(shí)發(fā)送給廣告主”只是一個(gè)小變化，但是也確實(shí)解決了廣告主因不能接收數(shù)據(jù)所帶來(lái)的一系列問(wèn)題。如果有接入需求，小編建議不妨提前測(cè)試配置，iOS15上線后，便可第一時(shí)間使用，以便縮短獲得回調(diào)數(shù)據(jù)的時(shí)間。