操作猛如虎，字節(jié)已是中國第6、全球第18手游公司了？

GameLook報道/ 字節(jié)跳動做游戲，公認(rèn)“不差錢”，然后呢？然后沒有了。

“雷聲大，雨點小”，是很多人對字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)的老觀念。收購多有什么用？有人看來無非是千金買馬骨。休閑游戲啃下半壁江山又如何？Ohayoo 2019年一戰(zhàn)成名，人們又說中重度自研才見真章。

行業(yè)一直期待字節(jié)跳動正面和騰訊“碰一碰”，然而似乎短時間內(nèi)，字節(jié)跳動都沒有和騰訊、網(wǎng)易直接交鋒的機(jī)會。

直到今年。

中國第6、世界第18的發(fā)行商，操作猛如虎

2020年2月，在推出《熱血街籃》《鏢人》等一批重度游戲后，字節(jié)跳動旗下中重度游戲品牌——朝夕光年官網(wǎng)正式上線。

2個月后，由中手游研發(fā)、朝夕光年發(fā)行的IP手游《航海王熱血航線》公測。首日，《航海王熱血航線》空降A(chǔ)pp Store免費(fèi)榜首、暢銷榜TOP7，并在一周時間內(nèi)流水破1億。外界驚呼，字節(jié)跳動重度游戲開始發(fā)力了。

與此前產(chǎn)品不同，《航海王熱血航線》的好成績維持地非常久，直到5月底，仍在暢銷榜TOP10左右徘徊。根據(jù)Sensor Tower的監(jiān)測數(shù)據(jù)預(yù)估，《航海王熱血航線》5月收入進(jìn)一步增長了141%，5月國內(nèi)流水至少超過3億元。

如此成績讓字節(jié)跳動母憑子貴，在“2021年5月中國手游發(fā)行商全球收入排行榜”中，5月字節(jié)跳動游戲收入相比4月增長一倍，創(chuàng)歷史新高，首次位居榜單第14名，進(jìn)入了排名“前半頁”。

但這個排名第14顯然是隱藏了不少實力的，事實上，字節(jié)跳動在TOP30名單中有3個業(yè)務(wù)主體，同期上榜的還有第18名的沐瞳科技、第21名的有愛互娛，而這兩家公司，分別在今年3月、4月被字節(jié)跳動全資收購。

那么這三個字節(jié)跳動的主體的手游月流水收入是怎樣的規(guī)模呢？

Sensor Tower只統(tǒng)計蘋果Appstore、Google Play兩大商店收入、并沒有計入國內(nèi)安卓商店數(shù)據(jù)，根據(jù)Sensor Tower的預(yù)估數(shù)據(jù)，2021年5月，字節(jié)跳動游戲收入為4200萬美元，沐瞳科技和有愛互娛則分別為3900萬美元和3200萬美元。三者相加達(dá)1.13億美元，折合人民幣約7.22億元。

“三合一”后字節(jié)跳動位居中國第6

“三合一”后，字節(jié)跳動按7.22億元來排名，最終在中國手游發(fā)行商的全球收入排名中，將直接從第14名升至第6名，超過靈犀互娛和三七互娛。

同時廣告變現(xiàn)收入難以追蹤，保守估計，5月字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)收入或超過10億元人民幣。

同樣，“三合一”后，在全球手游手游發(fā)行商月收入排名中，字節(jié)跳動則是第18名。

以上排名都基于Sensor Tower的收入預(yù)估數(shù)據(jù)作為基準(zhǔn)，入榜游戲公司都統(tǒng)計不到中國區(qū)Android收入，此外也統(tǒng)計不到IAA游戲的廣告收入（雖然字節(jié)跳動Ohayoo以IAA游戲見長），7.22億游戲月收入對字節(jié)跳動偏保守，同樣對入榜其他中國公司來說也是相似的，但字節(jié)跳動中國第6、全球第18這個排名已很能說明問題。

此外根據(jù)國外機(jī)構(gòu)Games One的統(tǒng)計的估值來排名，字節(jié)跳動已經(jīng)是《TOP25全球未上市游戲獨(dú)角獸冠軍》（點擊閱讀）。

字節(jié)跳動的游戲業(yè)務(wù)，真不是雨點，而已經(jīng)是暴雨級別了。

重度、休閑游戲兩開花，國內(nèi)海外兩手抓

字節(jié)跳動成為中國第6大手游發(fā)行商是一個標(biāo)志性事件，其來自游戲的直接收入已經(jīng)超過了許多A股上市游戲公司，下一步自然是以騰訊、網(wǎng)易為代表的港股、美股公司，以及以莉莉絲、米哈游、FunPlus為代表的未上市實力企業(yè)。

字節(jié)跳動重度游戲代理發(fā)行業(yè)務(wù)主要由旗下朝夕光年負(fù)責(zé)，除了月收入過3億的《航海王熱血航線》，朝夕光年同樣還儲備了一批優(yōu)秀的產(chǎn)品。如同樣是大IP改編、有著相當(dāng)受眾基礎(chǔ)的《火影忍者：巔峰對決》，以及即將在東南亞市場發(fā)行、前期已經(jīng)被驗證過的代理產(chǎn)品《仙境傳說RO:新世代的誕生》。

根據(jù)研發(fā)商駿夢游戲母公司富春股份的說法，去年10月《仙境傳說RO:新世代的誕生》登陸中國港澳臺地區(qū)市場后，在約3個半月時間里總流水突破1億美元。

GameLook認(rèn)為，有了《航海王熱血航線》成功的發(fā)行打底，IP同量級的《火影忍者：巔峰對決》必然會受到業(yè)內(nèi)人士和投資者關(guān)注。

而除了中重度游戲，以廣告變現(xiàn)為主要模式的IAA超休閑游戲、也是字節(jié)跳動的重頭戲，在字節(jié)跳動旗下IAA游戲由Ohayoo負(fù)責(zé)，在過去近3年中IAA休閑游戲已成為Ohayoo的強(qiáng)勢賽道。

去年9月舉行的Ohayoo開發(fā)者大會上，Ohayoo海外市場與合作商務(wù)總監(jiān)王雨帆曾透露，平臺旗下游戲海外下載量已經(jīng)過億。而Ohayoo總經(jīng)理徐培翔更是指出，休閑游戲是一個規(guī)模約500億的大市場，在Ohayoo過去發(fā)行的100多款產(chǎn)品中，有9款流水過億，其中最高的單款流水更是突破6億元。

2020年開始，由于“收割式”的代理風(fēng)格，市面上可供選擇的休閑精品急劇減少，Ohayoo為此改變了發(fā)行策略，該用介入立項、測試等更早期階段的“教練式”發(fā)行。

盡管在數(shù)量上不及以往，但Ohayoo仍保持了相當(dāng)?shù)谋钪圃炷芰?，如今年春?jié)期間大熱、3天流水破千萬的《翡翠大師》，以及如今近一月時間霸占免費(fèi)榜TOP10的《王藍(lán)莓的幸福生活》，均出自O(shè)hayoo代理發(fā)行之手。

進(jìn)步越快，挑戰(zhàn)越大，對手越強(qiáng)

結(jié)合上述案例足以發(fā)現(xiàn)，由于國內(nèi)安卓版本內(nèi)購收入，以及廣告變現(xiàn)等收入難以監(jiān)測，字節(jié)跳動其實雷聲大的同時，雨點也不小，按最扎實的收入數(shù)據(jù)排名次，字節(jié)跳動也是“隱形的游戲圈挑戰(zhàn)者”。

當(dāng)然，為了實現(xiàn)如今火箭躥升的速度，字節(jié)跳動為此也付出了不菲的代價，光投資并購?fù)度氡闶煮@人，最具代表性的，莫過于外界傳聞的40億美元收購沐瞳科技，以及全資收購有愛互娛。除此之外，字節(jié)跳動還投資了一溜的國內(nèi)游戲企業(yè)、甚至今年開始還開始投資歐美游戲公司。

按照Sensor Tower的數(shù)據(jù)，截至2020年1月，《無盡對決》的累計總收入達(dá)到5.02億美元，東南亞的玩家共貢獻(xiàn)了3.07億美元，占總收入的61%。

作為一款發(fā)布已經(jīng)5年的長線產(chǎn)品，很難用當(dāng)下的收入去判斷“值不值”，但GameLook以為，相比收入，《無盡對決》海量的用戶生態(tài)才是字節(jié)跳動最為看重的資源。如沐瞳科技宣布被收購的3月份，《無盡對決》全球月活躍峰值已經(jīng)超過9000萬。

一頓操作猛如虎的字節(jié)跳動，按排名來看，已進(jìn)入了國內(nèi)游戲業(yè)、尤其是手游業(yè)務(wù)的第一梯度。但在GameLook看來，未來字節(jié)跳動每前進(jìn)一步，都需面臨來自行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)的前后夾擊的阻力。

算上未能統(tǒng)計到的游戲收入、即便預(yù)估字節(jié)跳動單月達(dá)到了10億元收入，字節(jié)跳動依舊與第一名的騰訊、第二名的網(wǎng)易還有著顯著落差。

以騰訊為例，今年Q1騰訊手游收入為415億元，平均每月手游收入約138億元，目前字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)收入仍不及騰訊的十分之一。

而若將另一巨頭網(wǎng)易作為對比對象，字節(jié)跳動仍然占不到便宜。今年Q1網(wǎng)易手游收入達(dá)97億人民幣，平均每月收入為32億元，是字節(jié)跳動游戲5月收入的3倍有余。

同時需要注意的是，字節(jié)跳動缺少端游業(yè)務(wù)，而騰訊、網(wǎng)易端游業(yè)務(wù)單季度貢獻(xiàn)收入又分別達(dá)到119億元和41億元，目前騰訊與網(wǎng)易已開始進(jìn)軍主機(jī)游戲平臺，字節(jié)與兩強(qiáng)還缺了好幾個平臺。

此外，手游單月收入被字節(jié)跳動超過的靈犀互娛、三七互娛都不是省油的燈，都在猛懟手游研發(fā)和海外發(fā)行。而排名第3、第4、第5的米哈游、莉莉絲、FunPlus都是業(yè)內(nèi)各種高手，不僅產(chǎn)品成功率高、且已實現(xiàn)了研運(yùn)一體化，各個都是難啃的骨頭。

綜上所述，字節(jié)跳動游戲的確進(jìn)步神速，但走得越來越快的字節(jié)跳動，在游戲業(yè)務(wù)上遭遇的挑戰(zhàn)也越來越大，對手也越來越強(qiáng)。但話說回來，有壓力才有動力，面對前面5個高手，字節(jié)下一步必然是要整合好手上的研發(fā)團(tuán)隊，用扎實的研發(fā)能力一步一個腳印向TOP3前進(jìn)。

字節(jié)的研發(fā)大考會交什么卷？拭目以待。