招兵買馬，流媒體巨頭Netflix要做游戲了

GameLook報(bào)道/在VR/AR、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)興起之際，游戲行業(yè)再次成為不少科技巨頭持續(xù)以及最新?tīng)?zhēng)奪的一個(gè)賽點(diǎn)。

近日，據(jù)知情人士透露，從在線影片租賃提供商開(kāi)始起家，如今已經(jīng)是全球最大的流媒體視頻公司的Netflix（網(wǎng)飛），也計(jì)劃在未來(lái)進(jìn)入游戲領(lǐng)域。

Netflix發(fā)言人表示：“我們的會(huì)員重視內(nèi)容的多樣性和質(zhì)量。這就是為什么我們不斷擴(kuò)大服務(wù)范圍 — 從系列片到紀(jì)錄片、電影、本地語(yǔ)言原創(chuàng)劇和真人秀。會(huì)員們也喜歡更直接地參與他們所喜愛(ài)的故事 — 通過(guò)互動(dòng)節(jié)目，如《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》和《你與荒野》，或基于《怪奇物語(yǔ)》、《紙鈔屋》和《致所有我曾愛(ài)過(guò)的男孩》的游戲。因此，我們很高興能在互動(dòng)娛樂(lè)方面做得更多。

目前，Netflix已經(jīng)與游戲行業(yè)的許多高管談過(guò)，正在尋找合適人選在流媒體巨頭內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)新的游戲部門(mén)。但Netflix尚未決定是像谷歌、亞馬遜一樣直接下場(chǎng)進(jìn)行游戲開(kāi)發(fā)，或是從第三方出版商那里獲得游戲授權(quán)，還是將這兩種策略結(jié)合起來(lái)。

依托旗下IP，交互式視頻游戲或成敲門(mén)磚

游戲市場(chǎng)的整體增速快于影視行業(yè)，而且還在與影視內(nèi)容爭(zhēng)奪消費(fèi)者有限的娛樂(lè)時(shí)間。事實(shí)上，Netflix聯(lián)席CEO里德·黑斯廷斯之前就曾經(jīng)表示，《堡壘之夜》對(duì)Netflix構(gòu)成的威脅大于其他流媒體視頻服務(wù)，原因是兒童和青少年在上面花費(fèi)了許多時(shí)間。因此，進(jìn)軍游戲行業(yè)對(duì)于Netflix來(lái)說(shuō)，似乎是一件無(wú)可厚非之事。

實(shí)際上，這不是Netflix第一次有這樣的打算了。此前Netflix已經(jīng)與BonusXP合作推出過(guò)《怪奇物語(yǔ)》手游版，還與《行尸走肉》《權(quán)力的游戲》的開(kāi)放商 Telltale達(dá)成合作，將后者旗下的游戲代入到平臺(tái)當(dāng)中。去年，他們發(fā)行了根據(jù)美劇《魔水晶：抗?fàn)帟r(shí)代》改編的策略游戲。不過(guò)這些作品都反響平平，玩家和媒體的評(píng)價(jià)并不高。

但即便如此，進(jìn)軍游戲行業(yè)，Netflix也有充足的底氣。多年來(lái)，Netflix制作了眾多與游戲相關(guān)的影視作品，其中包括《巫師》、《Dota》、《惡魔城》、《生化危機(jī)》等，之后還會(huì)有英雄聯(lián)盟和索尼克等劇集上線。而此次傳出的消息可能意味著Netflix將把旗下的原創(chuàng)影視作品打造成衍生游戲。

尤其是在《愛(ài)、死亡、與機(jī)器人》第一季中，有許多短片的元素就非常適合游戲化。比如短片《祝有好收獲》中國(guó)風(fēng)+蒸汽朋克混搭組合的畫(huà)風(fēng)，《齊馬·藍(lán)的作品》高質(zhì)量的故事內(nèi)容，以及《變形者》中3A大作級(jí)別的寫(xiě)實(shí)主義CG動(dòng)畫(huà)效果。這些元素正是目前游戲市場(chǎng)中的主流，可以預(yù)見(jiàn)的是，如果Netflix將其融入到游戲中，必定廣受玩家喜愛(ài)。

與此同時(shí)，Netflix已經(jīng)參與了一些備受矚目的交互式媒體項(xiàng)目。在2018年，該公司幫助制作了《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》的互動(dòng)電影。觀眾可以按照偏好選擇不同的冒險(xiǎn)劇情，而這些都是游戲的交互性、探索性融合游戲敘事所涌現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)特體驗(yàn)，和互動(dòng)游戲的形式很像。因此，Netflix選擇通過(guò)此途徑將成首選。

除此之外，用戶也將成為Netflix進(jìn)軍游戲的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。時(shí)代在變，用戶行為習(xí)慣在改變，用戶由主動(dòng)搜索變成被動(dòng)推薦，可以說(shuō)，誰(shuí)掌握了用戶，誰(shuí)就掌握主動(dòng)權(quán)。表面來(lái)看，Netflix將在游戲領(lǐng)域帶來(lái)巨大的影響，畢竟它已經(jīng)有了很龐大的用戶基礎(chǔ)，截至目前，Netflix全球訂閱用戶已經(jīng)超過(guò)兩億，隨著時(shí)間的推移，這些用戶中的絕大多數(shù)都會(huì)轉(zhuǎn)而去訂閱流媒體游戲服務(wù)。

試想一下，當(dāng)越來(lái)越多的視頻游戲?qū)?huì)與現(xiàn)有的用戶群結(jié)合，平臺(tái)的粘性也將會(huì)得到極大提升，這可能會(huì)在未來(lái)為Netflix在游戲市場(chǎng)提供顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

創(chuàng)新訂閱模式，有意布局云游戲？

隨著流媒體的發(fā)展，不僅是游戲玩家變得更加多樣化，人們享受游戲的方式也越來(lái)越多。同時(shí)，流媒體技術(shù)也正在加速整合游戲、影視、音樂(lè)等數(shù)字內(nèi)容。

騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼表示：“游戲是內(nèi)容的一種，但在內(nèi)容當(dāng)中，我認(rèn)為游戲是成長(zhǎng)潛力最大的一種。只要技術(shù)進(jìn)步的速度足夠快，游戲其實(shí)會(huì)吃到技術(shù)進(jìn)步的大部分紅利?！?/p>

近年來(lái)，谷歌、亞馬遜、微軟等公司陸續(xù)著手自家的云游戲服務(wù)。比如在云計(jì)算和 AI 領(lǐng)域皆有非常深厚耕耘的谷歌就在今年推出了Stadia云游戲服務(wù)，除此之外，微軟和索尼也提供了不帶驅(qū)動(dòng)器的新游戲機(jī)的低價(jià)版本。而且游戲必須從網(wǎng)絡(luò)下載或流媒體播放，并且有專門(mén)的XCloud和PlayStation Now服務(wù)。

雖然此前Netflix并沒(méi)有明確表示計(jì)劃進(jìn)軍云游戲領(lǐng)域。而在GameLook看來(lái)，Netflix布局云游戲勢(shì)在必行。不僅是因?yàn)樵朴螒蚴俏磥?lái)的趨勢(shì)之一，而且用戶通過(guò)Xbox或PlayStation等游戲主機(jī)觀看Netflix還是少數(shù)，更多的人還是借助游戲功能有限的機(jī)頂盒和互聯(lián)網(wǎng)電視觀看這些內(nèi)容。因此，要想獲得更多的用戶轉(zhuǎn)化，Netflix或許需要做出些改變。

此外，在商業(yè)模式方面，Netflix之所以能夠成為全球流媒體視頻最大的平臺(tái)，便是依靠高質(zhì)量的獨(dú)占內(nèi)容以及極具性價(jià)比的解決方案吸引用戶，并在平臺(tái)內(nèi)形成“內(nèi)容好，收益就好”的正向引導(dǎo)，因此在整個(gè)過(guò)程中，平臺(tái)商、內(nèi)容提供商、用戶三者都得到滿足，形成了一個(gè)良性循環(huán)刺激平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容不斷變好。以此形成了其出色的訂閱模式。

而Netflix的這種訂閱模式已經(jīng)被眾多游戲廠商借鑒，并且開(kāi)始在游戲行業(yè)流行起來(lái)。例如微軟提供一款名為Game Pass的游戲，讓訂戶只需每月支付相同費(fèi)用，便可無(wú)限暢玩各種Xbox和PC游戲。該服務(wù)有時(shí)還被稱作“游戲行業(yè)的Netflix”。

但不得不說(shuō)，Netflix比誰(shuí)都懂付費(fèi)訂閱模式。進(jìn)軍游戲行業(yè)，Netflix顯然正在探索創(chuàng)建新的訂閱服務(wù)，向其客戶提供捆綁游戲，其方式類似于Apple Arcade。此外，該公司已經(jīng)排除了廣告作為盈利方式的可能性。而是像其視頻服務(wù)一樣，采用訂閱付費(fèi)模式后就可以體驗(yàn)到所有游戲內(nèi)容。

GameLook認(rèn)為，Netflix想要的似乎不是一個(gè)單純游戲產(chǎn)業(yè)，或許他想要的是以游戲訂閱為中心展開(kāi)的整個(gè)圍繞旋轉(zhuǎn)的游戲產(chǎn)業(yè)圈，只有這樣完整的產(chǎn)業(yè)圈才能促使Netflix實(shí)現(xiàn)又一次的轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)上的整個(gè)升級(jí)。

結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，在廣闊市場(chǎng)前景與廣泛用戶基礎(chǔ)的情況下，Netflix進(jìn)軍游戲市場(chǎng)之路依舊困難重重。在Netflix之前，谷歌、亞馬遜等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都踏入了游戲行業(yè)，不過(guò)業(yè)績(jī)表現(xiàn)都比較一般。說(shuō)到底這都需要有非常強(qiáng)大的游戲創(chuàng)作的工業(yè)化能力，沒(méi)有頂級(jí)的游戲體驗(yàn)水準(zhǔn)做支撐，作品很難受到玩家的歡迎或者買單。

而Netflix有意進(jìn)軍游戲行業(yè)也可謂是一舉兩得，既可以在潛力巨大的流媒體游戲領(lǐng)域占據(jù)一席之地，也可借此機(jī)會(huì)發(fā)展流媒體業(yè)務(wù)，可謂一舉兩得。照此趨勢(shì)看來(lái)，流媒體市場(chǎng)可能會(huì)因與游戲的結(jié)合加速發(fā)展，當(dāng)然Netflix提供的技術(shù)與服務(wù)也可能會(huì)反過(guò)來(lái)推動(dòng)游戲領(lǐng)域的進(jìn)步。最后期待Netflix未來(lái)能給游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新氣象。