Voodoo柏林總經(jīng)理親述：他們是如何設(shè)計(jì)出爆款超休閑游戲的？

在今年上半年德國柏林舉辦的QUO VADIS大會(huì)上，Voodoo柏林工作室的總經(jīng)理Alex Willink帶來了他們是如何設(shè)計(jì)成功的超休閑游戲的演講分享，在實(shí)操方面可以給其他的開發(fā)者一些啟發(fā)。

他當(dāng)時(shí)提到，Voodoo產(chǎn)品總下載量已經(jīng)達(dá)到20億次。對(duì)于成立于2013年的Voodoo來說，這是一個(gè)新的里程碑，從成立之初的1款到17年18款再到18年上線48款，Voodoo完成了從默默無名到王者的飛躍。

每月測300-400款產(chǎn)品，快速搭建模型

在Voodoo，他們每個(gè)月要測試300-400款產(chǎn)品，但只有有機(jī)會(huì)成為獨(dú)角獸的產(chǎn)品，才會(huì)最終上線。驗(yàn)證產(chǎn)品是否有獨(dú)角獸的潛質(zhì)，一切以數(shù)據(jù)說話。

他們?cè)ㄙM(fèi)9個(gè)月時(shí)間打磨一款名叫《Bool》產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)他們團(tuán)隊(duì)成員對(duì)這款產(chǎn)品非常激動(dòng)，有一種“就是它”的感覺，但測試的KPI卻非常糟糕，反觀他們不抱太大希望的《Paper.io》，只花了一周時(shí)間制作，但測試數(shù)據(jù)卻出乎意料的好，繼而成為爆款。

這說明如果我們喜歡這款游戲，花費(fèi)大量時(shí)間打磨，可能我們會(huì)忽略用戶真正想要的，而如果在短時(shí)間內(nèi)測試不同的游戲想法，對(duì)數(shù)據(jù)好的再去深化可能會(huì)更可行。之于超休閑游戲，就是要快速搭建原型，然后進(jìn)行測試。

Voodoo的具體做法是是從小現(xiàn)象（Think small）出發(fā)去發(fā)現(xiàn)和構(gòu)思整個(gè)游戲。即他們先有一個(gè)設(shè)想，之后在這個(gè)設(shè)想中找到一個(gè)游戲機(jī)制，然后進(jìn)行測試。

Voodoo的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的流程大體是：花費(fèi)大量時(shí)間（約1/3）研究探索游戲，也就是一次次Game Jam的過程，他們享受團(tuán)隊(duì)成員之間討論和爭議的火花，在有了可行的構(gòu)思后開始搭建原型，之后測試。

在這個(gè)過程中，他們關(guān)注CPI（每安裝成本）和 留存這兩個(gè)數(shù)據(jù)。

在Voodoo眼中，CPI的潛臺(tái)詞就是“性感”＝“我想玩這款游戲”。就是用戶在看到這款游戲廣告的兩三秒內(nèi)，是否覺得新鮮有趣，是否有欲望去玩這款游戲？

他們花費(fèi)大量時(shí)間去研究Gif圖，Youtube、Facebook或其他平臺(tái)的視頻等，去找到那些用戶真正喜歡的方式，并將其采用到游戲廣告中。

而留存的潛臺(tái)詞就是“有趣”＝“我喜歡玩這款游戲”。所以他們?nèi)タ创稳樟舸?、七日留存，去找出為什么用戶喜歡玩這款游戲，愿意留在游戲內(nèi)的原因。

采用骨架模型設(shè)計(jì)產(chǎn)品，“成品”需滿足三個(gè)原則

他們采用骨架模型（Skeleton Method）去設(shè)計(jì)游戲：骨骼→肌肉→成品。

首先骨骼，也就是游戲核心概念。Voodoo采用的一個(gè)方法是將非常簡單的玩法機(jī)制進(jìn)行融合，比如《Snake VS Block》就是由蛇+打磚塊玩法融合而來。對(duì)超休閑游戲來說，簡單是核心。非常簡單的玩法機(jī)制結(jié)合在一起可以打造成全球爆款。

他們還從現(xiàn)實(shí)生活中尋找靈感，這樣做出來的產(chǎn)品，能讓用戶產(chǎn)生共鳴。

其次肌肉，這時(shí)最為重要就是玩法，無需打磨太好，快速制作并進(jìn)行測試。這樣做的目的是，如果測試數(shù)據(jù)有些好有些差，方便開發(fā)者快速進(jìn)行調(diào)整，但若打磨的很好，情感上也很難放棄原先的方案。

最終制作出來的產(chǎn)品需滿足三個(gè)基本原則?？觳褪剑⊿nackable），即用戶打開產(chǎn)品后快速玩一局便離開；Youtubable，指用戶在2秒內(nèi)就明白游戲玩法，如果沒有這種“傻瓜式”的玩法機(jī)制，就不能吸引大量用戶下載；還有系統(tǒng)1、2......系統(tǒng)1指的就是“傻瓜式”的玩法。

除了三個(gè)基本原則，還可以加入一些其他元素。比如可加入小的故事情節(jié)，比如設(shè)計(jì)從一個(gè)地方到另一個(gè)地方的羊，可以設(shè)計(jì)成到農(nóng)場里的羊而不僅是在馬路上的羊；還比如一個(gè)小操作可以產(chǎn)生巨大影響從而帶來巨大獎(jiǎng)勵(lì)的設(shè)計(jì)。

在產(chǎn)品的核心機(jī)制被驗(yàn)證后，他們也會(huì)嘗試加入一些其他的玩法，比如連續(xù)不間斷的完美操作、升級(jí)機(jī)制等，但是升級(jí)機(jī)制作難度比較大，他們通常剛開始只會(huì)簡單做幾級(jí)，如果數(shù)據(jù)好，再繼續(xù)制作。

對(duì)于皮膚、挑戰(zhàn)這些機(jī)制，雖然看起來有趣，但不一定是用戶想要的。他們嘗試了很多次加入這些機(jī)制，但數(shù)據(jù)表現(xiàn)并不好，因此不得不移除。

《Crowd City》案例分析

他以《Crowd City》為例闡述他們打造游戲的過程?？赡芎芏嗳瞬恢溃@款游戲是由掃雷游戲演變而來。他們發(fā)現(xiàn)這個(gè)機(jī)制有很強(qiáng)的用戶粘性，因此不斷的演變繼而制作出一些游戲原型。

下圖左邊雖然還稱不上玩法，但他們發(fā)現(xiàn)這個(gè)探索的過程充滿趣味性，而就是在這個(gè)有限的畫面中讓他們發(fā)現(xiàn)了“控制人群”這個(gè)點(diǎn)——你在到處探索時(shí)身后尾隨著一批人，“尾隨”這個(gè)點(diǎn)很有趣，之后他們將這個(gè)核心概念逐漸演變成大人群吞噬小人群成的游戲。

Alex最后表示，Voodoo的文化之一是Think Small，Think Big，就是從小小的創(chuàng)意出發(fā)將其打造成獨(dú)角獸產(chǎn)品。