如何分析休閑游戲廣告場景？（下）

承接上篇文章，以案例的方式聊聊如何分析休閑游戲廣告場景。本篇文章以Lion Studios發(fā)行的《Save The Girl》為例。

01

產(chǎn)品概況

游戲類型：超休閑（益智）

核心玩法：益智問答，根據(jù)游戲中遇到的問題，選擇合適的解決方案，順利幫助主人公通關(guān)。

主要發(fā)布國家：全球

GP鏈接：

https://play.google.com/store/apps/details?id=com.xmgame.savethegirl&hl=None

02

廣告頻次&形式

平均通關(guān)時長：30s~1min/關(guān)（前10關(guān)）

廣告形式：插屏、激勵視頻

廣告頻次：1處廣告/30s

03

插屏分析

1. 廣告場景分析

2.可借鑒之處

插屏廣告集中在游戲進程中，也就意味著曝光量較高的頁面。針對超休閑而言，由于其外圍系統(tǒng)較為簡單，激勵點較少，插屏廣告是主要收入來源。因而集中在高曝光頁面，利于提升插屏廣告AIPU。

3. 問題及建議

廣告展示過于頻繁，比如關(guān)卡進程中強彈插屏，不選擇金幣復(fù)活，仍然強彈插屏廣告等，用戶體驗不好。同時，廣告頻次較高，影響聯(lián)網(wǎng)用戶轉(zhuǎn)化ecpm；廣告間隔頻次較短，影響弱網(wǎng)用戶展示率。

具體需要修改哪些插屏廣告位置，可以根據(jù)每個廣告場景貢獻的收入以及其對留存的影響程度做出判斷。同時，也可以通過廣告聚合控制整體插屏廣告頻次來優(yōu)化整體用戶體驗。

04

激勵視頻分析

1. 廣告場景分析

2. 可借鑒之處

復(fù)活場景做了特殊處理，如果用戶在第一個任務(wù)就失敗，看視頻復(fù)活的效率遠低于重新開始，所以這里直接將看視頻復(fù)活改為插屏廣告，是比較合理的；如果在中后期任務(wù)中，用戶選擇觀看視頻復(fù)活的意愿會相對較為強烈。其它游戲可借鑒參考其做法，選擇合適的復(fù)活時機允許用戶通過激勵視頻復(fù)活，提升激勵視頻的人均觀看次數(shù)。

UI文案比較簡潔，符合游戲整體的風(fēng)格，基本沒有過多的提示，通過圖示方法告訴用戶可以通過觀看激勵視頻獲取相關(guān)獎勵，即便語言不通也能理解。

3. 問題及建議

個人認為這個游戲支撐用戶繼續(xù)往下，不在于人物角色的裝扮搜集，更在于故事情節(jié)的解鎖，跳過某關(guān)卡（如：Wobble Man）/提前解鎖下一關(guān)卡（如：班主任模擬器）；或者增加節(jié)假日特殊關(guān)卡，也是一個變現(xiàn)和日活雙贏的選擇。

激勵視頻結(jié)束后的反饋還是相對較弱的，無論是獲取特殊皮膚或特殊道具后的特效和畫面，都是相對不夠引入奪目的。同時，作為一個高曝光的二次入口，不妨提醒用戶在哪些關(guān)卡可以再次解鎖相關(guān)道具或皮膚，促進用戶繼續(xù)往下探索。