新數(shù)據(jù)表明蘋果反追蹤功能對Facebook造成重創(chuàng)

蘋果于上月末推出了iOS 14.5，除了新增數(shù)十種表情符號、更多樣化的Siri語音選項、對AirTag的支持，本次更新的最大變化，就是引入了名叫“應(yīng)用追蹤透明度”（簡稱ATT）的隱私工具。顧名思義，ATT允許用戶控制哪些App可以跨其它App和網(wǎng)站進行追蹤，并將收集的用戶數(shù)據(jù)用于個性化廣告或與數(shù)據(jù)代理共享。

毫不奇怪的是，身為全球社交網(wǎng)絡(luò)巨頭的Facebook，一直認定蘋果ATT政策對其基礎(chǔ)業(yè)務(wù)構(gòu)成了威脅，甚至足以摧毀其向數(shù)十億用戶提供定向廣告的能力。

早在iOS 14.5發(fā)布后不久，F(xiàn)acebook就在一篇博客文章中稱，ATT更新將對那些依賴定向廣告的小型和本地企業(yè)造成極大的阻礙。

該公司寫道：Facebook依賴數(shù)據(jù)來提供個性化廣告，許多小企業(yè)借此來維持App和相關(guān)服務(wù)的免費運營。

但從今天開始，蘋果將要求所謂的應(yīng)用追蹤透明度，意味著想要通過其它公司擁有的App/網(wǎng)站中的信息來投放個性化廣告、或評估相關(guān)需求時尋求許可。

即便蘋果給予了用戶相應(yīng)的選擇權(quán)，但沒有提供有關(guān)此決定的更多細節(jié)，從而對相關(guān)授權(quán)造成阻礙。

如圖所示，iOS僅會向用戶詢問是否允許特定App追蹤其在其它應(yīng)用和網(wǎng)站上的活動。但早期數(shù)據(jù)表明，絕大多數(shù)用戶沒有選擇允許。

Flurry Analytics的最新報告指出，只有3％的iOS用戶選擇了允許ATT追蹤，而這正是Facebook在蘋果于WWDC 2020上首次宣布該功能以來最懼怕的一點。

Apple Insider補充道：Flurry的數(shù)據(jù)表明，人們正在積極退出應(yīng)用追蹤，且只有4%的iOS 14.5用戶在設(shè)置中禁用了“是否允許應(yīng)用請求追蹤”的選項（美國市場更是只有2%）。

在關(guān)閉了該選項后，iOS 14.5會自動限制廣告ID（即IDFA）的數(shù)據(jù)訪問，并組織App詢問追蹤許可?；诖?，F(xiàn)acebook正竭盡全力地說服用戶加入。