從「黑鏡：潘達(dá)斯奈基」這部美劇，看互動(dòng)廣告新潛力！

      2018年，Netflix推出了一部名叫《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》的電影火爆網(wǎng)絡(luò)。男主是一名游戲編程師，將一部情節(jié)復(fù)雜的奇幻小說(shuō)改編成游戲，游戲?yàn)槎嘀仄叫型娣?，也就是說(shuō)游戲在遇到指定情景后，會(huì)有兩條不同的選擇，不同的選擇出現(xiàn)的結(jié)局也會(huì)不一樣，該電影以交互式影像的形式，讓觀眾可以在觀看過程中自主選擇劇情走向，在影視行業(yè)引起了極大的關(guān)注和討論。 

圖片來(lái)源：電影《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》截圖

       例如男主在和對(duì)方溝通時(shí)，屏幕上會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)選項(xiàng)，一個(gè)是跳到窗外，一個(gè)是打她，觀眾可以進(jìn)行選擇，而分別是不同的結(jié)局。這種新玩法引起了行業(yè)內(nèi)的極大關(guān)注，從而讓互動(dòng)廣告業(yè)務(wù)也迎來(lái)加速發(fā)展階段。 

圖片來(lái)源：穿山甲增量研習(xí)社-互動(dòng)廣告線上直播課

       其實(shí)互動(dòng)廣告早在2016年就已經(jīng)在海外出現(xiàn)，從開始的簡(jiǎn)單互動(dòng)形式到后來(lái)的深度交互類廣告，一步一步走向成熟。近年來(lái)在國(guó)內(nèi)開始受到關(guān)注，之前就有網(wǎng)友爆料稱，某知名游戲開發(fā)商的天價(jià)年終獎(jiǎng)事件，其項(xiàng)目組發(fā)了1.9億元分紅，90名成員人均210萬(wàn)。據(jù)悉這與公司在互動(dòng)廣告方面的大量投入分不開的，有用戶在看到這家游戲廠商的互動(dòng)廣告之后給出的第一感覺是這個(gè)廣告不煩人，這個(gè)廣告有意思。

       據(jù)悉，目前很多知名游戲開發(fā)商都在互動(dòng)廣告方面進(jìn)行了大手筆的投入，可見，互動(dòng)廣告已經(jīng)成為營(yíng)銷行業(yè)新風(fēng)向。 

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互動(dòng)劇和互動(dòng)廣告都是與用戶的心理對(duì)話

       如果說(shuō)廣告本身是一個(gè)單向的情景劇，那么互動(dòng)廣告就是讓你可以改變劇情，直接參與到劇中的一種全新體驗(yàn)。這種玩法首先就是一種形式創(chuàng)新，讓用戶對(duì)于廣告內(nèi)容時(shí)刻保持新鮮感，這是很多單向輸出的傳統(tǒng)廣告做不到的地方，正是這種創(chuàng)新思路受到很多游戲開發(fā)商的關(guān)注和嘗試。核心原因在于這種形式是在于用戶的對(duì)話，通過對(duì)用戶心理進(jìn)行環(huán)節(jié)設(shè)置，讓用戶更有參與感。 

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       互動(dòng)廣告在創(chuàng)新方面有了新突破，區(qū)別于傳統(tǒng)廣告素材的互動(dòng)廣告，由于其能夠輕松還原游戲的核心玩法。例如體驗(yàn)類的游戲，就可以直接將游戲的一些人氣章節(jié)拿出來(lái)，投放在廣告渠道中，讓用戶通過試玩產(chǎn)生興趣。成長(zhǎng)類型游戲可以讓玩家先了解游戲的世界觀，并給予新手獎(jiǎng)勵(lì)。那些有明確完成目標(biāo)的游戲，則可以設(shè)計(jì)流程環(huán)節(jié)，讓用戶就差一點(diǎn)即可完成，通過留下部分遺憾或差一點(diǎn)就成功的感受，產(chǎn)生再玩的興趣。

       正是這些豐富的體驗(yàn)形式，讓我們看到了互動(dòng)廣告的價(jià)值所在，正是這些豐富的體驗(yàn)形式，讓我們看到了互動(dòng)廣告的價(jià)值所在——有效提升點(diǎn)擊率、安裝率等指標(biāo)。有數(shù)據(jù)表明，互動(dòng)廣告的轉(zhuǎn)化率是傳統(tǒng)視頻廣告的3倍，而對(duì)于游戲類廣告，其轉(zhuǎn)化率更是傳統(tǒng)視頻廣告的 7 倍之多。

穿山甲互動(dòng)廣告對(duì)于效果提升的能力

       比起傳統(tǒng)廣告形式，互動(dòng)廣告更加復(fù)雜，成本也相對(duì)高一些，因此在廣告業(yè)務(wù)中使用起來(lái)難度更大一些。這也是擋在很多游戲優(yōu)化師、投放師面前的門檻。我們有幸了解到目前國(guó)內(nèi)創(chuàng)意互動(dòng)廣告領(lǐng)域的代表——穿山甲。 

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       穿山甲沉淀了很多方法論，同時(shí)背靠巨量引擎的強(qiáng)大支持，通過巨量創(chuàng)意的互動(dòng)創(chuàng)意中臺(tái)在創(chuàng)意素材制作、品質(zhì)提升及創(chuàng)新思路領(lǐng)域可為廣告主提供多種服務(wù)支持，以高效、高質(zhì)、豐富的創(chuàng)意輸出能力，支持廣告主拿到更高的互動(dòng)廣告收益。首先拿定制服務(wù)項(xiàng)目INHOUSE服務(wù)來(lái)說(shuō)，穿山甲可以為游戲開發(fā)商提供腳本+設(shè)計(jì)+開發(fā)貼身定制服務(wù)，隨時(shí)探索行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新玩法，模板制作與上新，以及創(chuàng)意分析及方法論。 

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       其次，巨量的互動(dòng)創(chuàng)意中臺(tái)其項(xiàng)目工具型產(chǎn)品RUBEEX，囊括了大量豐富的平臺(tái)模版，讓使用者分分鐘從小白到高階，并有多種工具可供選擇，以及接入規(guī)范及兼容性測(cè)試工具，同時(shí)還與AD平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，對(duì)投放的數(shù)據(jù)進(jìn)行披露及創(chuàng)意分析。除了服務(wù)和工具之外，還為資深廣告主創(chuàng)造了更大的服務(wù)市場(chǎng)，提供互動(dòng)創(chuàng)意服務(wù)撮合與采買，并且全流程跟蹤、線上交付結(jié)算，為服務(wù)商工具化賦能。 

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       我們了解到，穿山甲通過服務(wù)眾多品牌，也在不斷的沉淀自己，并結(jié)合豐富的實(shí)戰(zhàn)案例經(jīng)驗(yàn)，來(lái)幫助廣告主進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)和投放。例如在闖關(guān)游戲方面，通過減少漏斗層數(shù)，使用編輯工具，完成的通關(guān)版本相比之前版本PVR可以提升80%左右。而對(duì)于電商拼手速的獎(jiǎng)勵(lì)方面，也通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)游戲環(huán)節(jié)，且給予用戶神秘禮物的牽引，吸引用戶對(duì)于游戲進(jìn)行深度探索。

結(jié)語(yǔ)：隨著游戲競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，獲得更多玩家的青睞不僅要靠產(chǎn)品品質(zhì)，好的推廣也不可少。正是這種背景下，讓我們看到了互動(dòng)廣告新潛力。通過穿山甲等平臺(tái)的努力，如今互動(dòng)廣告的門檻正在一步步降低，讓更多開發(fā)者可以借力互動(dòng)廣告實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化，高獲客。