1.搜索引擎優(yōu)化的目的以及搜索引擎優(yōu)化的優(yōu)勢
搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目前網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式。搜索引擎優(yōu)化是SEO(Search Engine Optimization)的漢譯。SEO的目的理解是：為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益；SEO包含站外SEO和站內(nèi)SEO兩方面。對搜索引擎優(yōu)化不僅能夠提高SEO的效果，還會使搜索引擎中顯示的網(wǎng)站相關(guān)信息對用戶來說更具有吸引力。做SEO優(yōu)化的目地就是通過關(guān)鍵詞的選取，通過外鏈、內(nèi)鏈等手段，讓搜索引擎能夠準確的迅速抓取到目標
網(wǎng)站的信息，從而在搜索信息排名中處于一個極佳的位置，從而提高網(wǎng)站的宣傳效果。從專業(yè)的角度來講，要實現(xiàn)這個目地，必須做好以下三點：
1.1原創(chuàng)文章內(nèi)容
無論是網(wǎng)站首頁的文章，還是內(nèi)頁的文章，把握好原創(chuàng)這個準則才能做好SEO優(yōu)化的第一步。原創(chuàng)就是網(wǎng)站自主編寫的，其內(nèi)容可以是已經(jīng)發(fā)生或正在發(fā)生的事件、人物，或是新知識、新經(jīng)驗等，但在寫作的時侯，必須原創(chuàng)，就是網(wǎng)站是此文章的源頭?，F(xiàn)在搜索引擎對原創(chuàng)文章所賦予的權(quán)重比較高。譬如公眾號粉絲數(shù)、發(fā)文的閱讀量、文章轉(zhuǎn)載率以及近期發(fā)文量(頻率)決定了公眾號的熱門程度。這些指標會影響到企業(yè)公眾號排序的，理由是這些因素在某些程度上確實反映了公眾號的受關(guān)注程度和活躍度，具備熱門性，是所有用戶需求的。在這里可以等同于網(wǎng)站的權(quán)重、網(wǎng)站的流量、品牌的知名度、品牌的百度指數(shù))簡單來說，用戶和流量及轉(zhuǎn)化也是微信搜索排名看重的一個重要因素。同時和百度算法一樣，搜狗搜索也在積級探索影響排名的其他因素，此舉致力為了讓更多的原創(chuàng)作者體現(xiàn)更多的價值。
1.2做好內(nèi)外鏈接
網(wǎng)站首頁的權(quán)重比較高，越往內(nèi)頁搜索引擎所給予的權(quán)利。SEO優(yōu)化就引出了外鏈與內(nèi)鏈兩種操作方式。外鏈就是增加友情鏈接的網(wǎng)站，通過友情網(wǎng)站的引流，帶動本網(wǎng)站的流量。內(nèi)鏈就是通過設(shè)置，讓內(nèi)頁文章的關(guān)鍵詞與主關(guān)鍵詞建立內(nèi)在的聯(lián)系，讓搜索引擎會因內(nèi)頁關(guān)鍵詞鏈接次數(shù)較多而被優(yōu)先抓取。
1.3重視單頁面鏈接
網(wǎng)站有特別的優(yōu)惠活動或出現(xiàn)新產(chǎn)品時，配合活動宣傳，做一些單頁面鏈接的SEO優(yōu)化。通過這種宣傳效果明顯的單頁面的內(nèi)鏈帶動網(wǎng)站的流量，并通過單頁面活動的推廣帶動整個網(wǎng)站有效客戶的增加和銷量的增長也是不可忽略的。
2.選擇搜索引擎
互聯(lián)網(wǎng)進化到今天，搜索引擎已經(jīng)多樣化。搜索引擎不再只是PC時代谷歌、百度那樣單一的通用型搜索引擎。搜索引擎已經(jīng)發(fā)展出各專業(yè)類別的搜索：圖片搜索、視頻搜索、地圖搜索、學術(shù)搜索等。同時，搜索引擎還內(nèi)置在各類門戶和入口之中，淘寶、新浪微博、微信、APP應(yīng)用商店等。搜索引擎不同，其搜索結(jié)果頁的排名算法規(guī)則也不同。這致使同一個搜索詞，在不同搜索引擎結(jié)果頁上的排名不同。因此，優(yōu)化的第一步就應(yīng)當思考：外貿(mào)企業(yè)應(yīng)當優(yōu)化哪個搜索引擎?客戶會用哪個搜索引擎搜索?在搜索引擎多元化的今天，客戶使用的搜索引擎可能與你想象的不一樣。外貿(mào)企業(yè)應(yīng)當調(diào)研客戶的搜索引擎使用習慣，并基于此選定客戶的一個或若干個主流搜索引擎作為優(yōu)化的對象。
3.選擇關(guān)鍵詞類型
關(guān)鍵詞的分類有很多種，按照不同分類方法，會得到不同類型的關(guān)鍵詞。
分類方法：
熱度分類：熱門關(guān)鍵詞、一般關(guān)鍵詞、冷門關(guān)鍵詞；
長短分類：短尼關(guān)鍵詞、長尼關(guān)鍵詞；
主副分類：主要關(guān)鍵詞、輔助關(guān)鍵詞；
其他分類：泛關(guān)鍵詞、別名關(guān)鍵詞、時間關(guān)鍵詞、錯別關(guān)鍵詞、問答關(guān)鍵詞；
我們將其中較為常用到的兩種關(guān)鍵詞提取出來，核心關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。
3.1核心關(guān)鍵詞
核心關(guān)鍵詞，指經(jīng)過關(guān)鍵詞分析確定下來的網(wǎng)站“核心”關(guān)鍵詞，通俗地講指，網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)的目標客戶可能用來搜索的關(guān)鍵詞。
核心關(guān)鍵詞具有這些特征：
a．核心關(guān)鍵詞一般作為網(wǎng)站首頁的標題。
b．核心關(guān)鍵詞一般是2叫個字構(gòu)成的一個詞或詞組，名詞居多。
C．核心關(guān)鍵詞在搜索引擎上每日都有一定數(shù)目的穩(wěn)定搜索量。
d．搜索核心關(guān)鍵詞的用戶往往對網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務(wù)有需求，或者對網(wǎng)站的內(nèi)容感興趣。
e．網(wǎng)站的主要內(nèi)容圍繞核心關(guān)鍵詞展開。例如：杯子
3.2長尼關(guān)鍵詞
指網(wǎng)站上非目標關(guān)鍵詞但也能帶來搜索流量的關(guān)鍵詞。長尾關(guān)鍵詞的特征是比較長，往往是2~3個詞組成，甚至是短語，存在于內(nèi)容頁面，除了內(nèi)容頁的標題，還存在于內(nèi)容中。搜索量非常少，并且不穩(wěn)定。例如：杯子蓋，大杯子，有花紋的杯子，什么杯子好看等。
3.3挖掘關(guān)鍵詞：
從行業(yè)人手
咖啡行業(yè)來說明，假設(shè)你準備做一個咖啡行業(yè)網(wǎng)站。那么從行業(yè)的角度出發(fā)，可以對這個行業(yè)進行歸類，提煉出行業(yè)相關(guān)核心詞，(PS：對于這個咖啡行業(yè)而言，這里僅是拓展出冰山一角)
從業(yè)務(wù)人手
以賣咖啡豆這項業(yè)務(wù)入手，假設(shè)你準備經(jīng)營一個咖啡豆銷售網(wǎng)站。那么，從外貿(mào)企業(yè)的業(yè)務(wù)角度出來，我們來進行提煉核心關(guān)鍵詞。
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