據(jù)外媒報道，據(jù)知情人士透露，谷歌正計劃在其瀏覽器Chrome中禁用流行網(wǎng)絡(luò)追蹤工具Cookies，這令美國司法部調(diào)查人員感到擔(dān)憂。他們正在詢問廣告業(yè)高管，谷歌此舉是否令規(guī)模較小的競爭對手陷入困境。
大約在一年前，谷歌宣布將在Chrome中禁用Cookies，以加強(qiáng)用戶隱私保護(hù)。過去兩個月，谷歌發(fā)布了有關(guān)該計劃的更多細(xì)節(jié)，促使許多在線廣告競爭對手抱怨失去了數(shù)據(jù)收集工具。
四名知情人士表示，司法部調(diào)查人員提出的問題涉及Chrome瀏覽器的政策，包括與Cookies有關(guān)的政策如何影響廣告和新聞行業(yè)。
此外，調(diào)查人員正在詢問谷歌是否在使用Chrome來減少競爭，Chrome占據(jù)著全球瀏覽器市場60%的份額。谷歌被指通過阻止競爭對手通過Cookies跟蹤用戶，同時給自己留下漏洞，允許其通過Cookies、分析工具和其他來源收集數(shù)據(jù)。
最新調(diào)查表明，監(jiān)管機(jī)構(gòu)正在關(guān)注谷歌在全球在線廣告市場的影響。在這個市場上，谷歌和排名第二的Facebook控制了約54%的收入。此次調(diào)查可能不會導(dǎo)致法律行動。知情人士表示，來自多個行業(yè)的十多家公司高管已與司法部調(diào)查人員進(jìn)行了交談。
自2019年中期以來，監(jiān)管機(jī)構(gòu)始終在調(diào)查谷歌的搜索和廣告業(yè)務(wù)。去年10月，監(jiān)管機(jī)構(gòu)起訴谷歌涉嫌使用反競爭策略來維持其搜索引擎的主導(dǎo)地位。
知情人士說，調(diào)查人員還詢問了谷歌的競爭對手，他們是否遇到了類似于去年12月得克薩斯州和其他州檢察長聯(lián)合對谷歌廣告業(yè)務(wù)提出的指控。
美國司法部拒絕就此置評。谷歌為其廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行了辯護(hù)，稱它在幫助企業(yè)成長，保護(hù)用戶隱私不受傷害。該公司表示:“廣告工具領(lǐng)域的激烈競爭讓在線廣告變得更實惠，費(fèi)用也在降低，并擴(kuò)大了出版商和廣告商的選擇?！?/span>
知情人士稱，如果司法部就廣告相關(guān)行為對谷歌提起訴訟，它可能提起新的指控，或加入得克薩斯州的訴訟。但反壟斷訴訟專家表示，司法部仍有時間修改現(xiàn)有訴訟，將對廣告技術(shù)方面的擔(dān)憂納入其中。
谷歌始終在限制其服務(wù)收集和使用數(shù)據(jù)的行為。Chrome瀏覽器規(guī)則改變將影響廣告技術(shù)公司，這些公司使用Cookies收集人們的瀏覽歷史，并將更多相關(guān)廣告導(dǎo)向他們。
谷歌負(fù)責(zé)廣告服務(wù)的副總裁杰里·迪施勒(Jerry Dischler)上周在行業(yè)會議上表示:“我們認(rèn)為，隨著人們對隱私問題的擔(dān)憂不斷加劇，在網(wǎng)絡(luò)上追蹤個人信息將不再可行?！?/span>
但規(guī)模較小的競爭對手并不認(rèn)同谷歌和蘋果等大公司限制用戶追蹤的隱私理由，因為它們將繼續(xù)收集有價值的數(shù)據(jù)，并可能獲得更多的廣告收入。
Interpublic Group of Companies旗下廣告數(shù)據(jù)部門Acxiom首席執(zhí)行官查德·恩格爾高(Chad Engelgau)表示："隱私正被當(dāng)作武器，以證明企業(yè)決策的正當(dāng)性，而這些決策幫助鞏固了企業(yè)的權(quán)力，卻令更廣泛的市場處于不利地位。"
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3月17日消息，美國多州反壟斷訴訟正將目標(biāo)瞄準(zhǔn)谷歌逐步淘汰第三方跟蹤cookie的計劃。以美國得克薩斯州為首的總檢察長聯(lián)盟周二更新了對谷歌的訴訟，包括針對這家搜索巨頭的更具體指控，比如有關(guān)谷歌Chrome瀏覽器最近的隱私更新，盡管其可能會更好地保護(hù)用戶的個人數(shù)據(jù)，但同時也鞏固了谷歌的主導(dǎo)地位。
這起以得克薩斯州為首的訴訟是去年12月份提起的，是針對谷歌的三起正在進(jìn)行的反壟斷案件之一。在其他兩起案件中，科羅拉多州總檢察長領(lǐng)導(dǎo)的聯(lián)盟聲稱谷歌通過操縱搜索結(jié)果扼殺了競爭，美國司法部的案件聚焦于谷歌在網(wǎng)絡(luò)搜索市場和相關(guān)廣告業(yè)務(wù)中的主導(dǎo)地位。
與得克薩斯州最初的起訴書一樣，周二更新的訴訟主要集中在谷歌在網(wǎng)絡(luò)上打定向廣告的技術(shù)?？倷z察長此前聲稱，谷歌利用其在搜索、流媒體視頻和其他市場影響力，扼殺獨(dú)立的廣告平臺，并迫使小企業(yè)和媒體使用其系統(tǒng)。但在最新的起訴書中，各州將這個論點應(yīng)用到谷歌的“隱私沙盒”（Privacy Sandbox）上，該工具本應(yīng)用谷歌設(shè)計的、受到更多限制的系統(tǒng)來取代具有侵入性的第三方跟蹤cookie。
起訴書中寫道：“谷歌的新計劃本質(zhì)上是為了隔離消費(fèi)者通過谷歌Chrome瀏覽器訪問整個互聯(lián)網(wǎng)。”攔截Cookie大體上可能是好事，火狐和Safari等瀏覽器已經(jīng)采取類似措施。但Chrome主導(dǎo)著瀏覽器市場，它是谷歌更大產(chǎn)品套件的重要組成部分。訴訟認(rèn)為，谷歌的計劃將要求廣告商將其作為中間人，并將使谷歌自己的廣告系統(tǒng)更具吸引力。
多年來，谷歌始終在逐步縮減跟蹤cookie的使用，本月早些時候宣布將不會建立跟蹤網(wǎng)絡(luò)用戶的替代系統(tǒng)。但該公司的批評者認(rèn)為，這些努力都是自私的?，F(xiàn)在，多州監(jiān)管機(jī)構(gòu)似乎采納了這些批評，并對谷歌屏蔽Chrome追蹤的努力施加了新的法律壓力。訴訟中稱：“谷歌試圖以隱私為借口掩蓋其真實意圖。在隱私沙盒中，谷歌實際上并沒有停止用戶特征分析或定向廣告，把Chrome瀏覽器放在了跟蹤和定位的中心?！?/span>
谷歌回應(yīng)稱，新的指控基于對Chrome隱私功能的誤解。該公司代表解釋說：“最新指控歪曲了我們業(yè)務(wù)的許多方面，包括我們正在對隱私沙盒計劃采取的措施，以保護(hù)人們?yōu)g覽網(wǎng)絡(luò)時的隱私。這些努力受到隱私倡導(dǎo)者、廣告商甚至是競爭對手的歡迎，認(rèn)為它們是在保護(hù)用戶隱私和保護(hù)免費(fèi)內(nèi)容方面向前邁出的一步。我們將在法庭上強(qiáng)烈反對這些毫無根據(jù)的指控?！?/span>
同樣在美國當(dāng)?shù)貢r間周二，得克薩斯州總檢察長肯·帕克斯頓(Ken Paxton)宣稱，又有四個州加入了該州對谷歌提起的訴訟，指控谷歌違反反壟斷法，以提振其已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的廣告業(yè)務(wù)。他說，阿拉斯加、佛羅里達(dá)州、蒙大拿州、內(nèi)華達(dá)州都加入了其行列，這使得訴訟中的原告人數(shù)達(dá)到了15個州和地區(qū)。
在宣布周二修改后的起訴書時，帕克斯頓和其他州總檢察長還透露了谷歌與Facebook關(guān)系的細(xì)節(jié)。這起訴訟指控谷歌在網(wǎng)上投放廣告的過程中發(fā)揮主導(dǎo)作用的方式違反了法律。它聲稱谷歌悄悄地與其最接近的在線廣告競爭對手Facebook合作，并以保護(hù)用戶隱私為借口做出不公平的行為。
修改后的起訴書稱，F(xiàn)acebook和谷歌“共同識別使用蘋果產(chǎn)品的用戶”，但沒有詳細(xì)說明。近年來，蘋果在其Safari瀏覽器和iPhone上增加了阻止其認(rèn)為廣告技術(shù)公司侵犯隱私的用戶跟蹤方法，其中有些公司試圖采取規(guī)避措施。帕克斯頓在一份聲明中說：“我們的聯(lián)盟期待著讓谷歌為其違法行為負(fù)責(zé)，并在未來敦促谷歌改變做法。我們相信，谷歌將被迫支付巨額罰款，以為其不當(dāng)行為付出代價?！?/span>
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