類(lèi)別頁(yè)面以消費(fèi)者最常搜索的關(guān)鍵字為目標(biāo)。但是優(yōu)化類(lèi)別頁(yè)面以進(jìn)行自然搜索排名可能會(huì)很困難，因?yàn)殡娮由虅?wù)平臺(tái)上的默認(rèn)類(lèi)別模板往往比其他頁(yè)面包含更少的文本。
接下來(lái)是七個(gè)類(lèi)別頁(yè)面元素，它們可以提高競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵字的排名。
1.從元數(shù)據(jù)開(kāi)始
標(biāo)題標(biāo)簽和元描述是內(nèi)容優(yōu)化的基本形式。標(biāo)題標(biāo)簽是最有影響力的頁(yè)面上元素，它設(shè)置頁(yè)面的關(guān)鍵字主題，并與元描述結(jié)合使用，從而影響頁(yè)面排名的搜索字詞。
標(biāo)題標(biāo)簽和元描述嵌入在網(wǎng)站的HTML代碼中。兩者通常都可以訪(fǎng)問(wèn)以在內(nèi)容管理系統(tǒng)中進(jìn)行優(yōu)化。
2.使標(biāo)題相關(guān)
接下來(lái)，從可見(jiàn)頁(yè)面的頂部開(kāi)始，并優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽（H1，H2等），以幫助搜索引擎了解特定部分中內(nèi)容的上下文。頂部的主要標(biāo)題（通常為H1）通常會(huì)增強(qiáng)整個(gè)頁(yè)面的標(biāo)題標(biāo)簽主題。H2和H3標(biāo)題等子標(biāo)題強(qiáng)調(diào)輔助主題。
例如，在下圖中，Wayfair使用完整的關(guān)鍵字詞組“Pendant Lighting”，而不是像許多照明商店那樣僅使用“pendant”。整個(gè)短語(yǔ)也會(huì)在網(wǎng)站的導(dǎo)航鏈接中重復(fù)出現(xiàn)，從而向搜索引擎發(fā)送更強(qiáng)的“吊燈”信號(hào)。結(jié)果是Wayfair在尋找“吊燈”方面勝過(guò)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
“吊燈”標(biāo)題反映了該頁(yè)面的主要關(guān)鍵字。
3.包含文字
許多設(shè)計(jì)師和品牌擁護(hù)者鄙視車(chē)身仿制。但這對(duì)于自然搜索性能至關(guān)重要。文本不需要在頁(yè)面上占主導(dǎo)地位，甚至不需要出現(xiàn)在頂視圖中。即使是簡(jiǎn)短的短語(yǔ)總比沒(méi)有好。
例如，蒂芙尼公司（Tiffany＆Co.）的“訂婚戒指”類(lèi)別頁(yè)面（如下所示）顯示了即使是視覺(jué)上占主導(dǎo)地位的產(chǎn)品也可以使用文本。
Tiffany＆Co.在其“訂婚戒指”類(lèi)別頁(yè)面上放置了間距良好的文本。
請(qǐng)記住，正文內(nèi)容不必是多個(gè)段落。著眼于自然適用的描述性關(guān)鍵字，而無(wú)需人為地重復(fù)它們。
4.使用精選內(nèi)容
類(lèi)別頁(yè)面可以宣傳銷(xiāo)售商品，會(huì)員計(jì)劃，相關(guān)產(chǎn)品或您希望購(gòu)物者吸收的其他消息。也可以將這些功能用于自然搜索優(yōu)化。
首先，請(qǐng)確保將功能的描述編碼為文本，而不是嵌入圖像中。視覺(jué)搜索已經(jīng)走了很長(zhǎng)一段路，但并未在搜索排名算法中使用。并確保使用描述性語(yǔ)言和關(guān)鍵字對(duì)文本進(jìn)行優(yōu)化。
例如，“Tiffany＆Co.訂婚戒指”類(lèi)別頁(yè)面包含一個(gè)功能，用于宣傳“鉆石指南”。隨附的文字是：“探索蒂芙尼鉆石的制作方法，使其更明亮，更富活力。”請(qǐng)注意，文字中包含著名的“蒂芙尼鉆石”一詞?？傮w功能描述符合該公司的主要品牌承諾，既可以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，也可以針對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化。
蒂芙尼公司（Tiffany＆Co.）的“訂婚戒指”類(lèi)別頁(yè)面包含一項(xiàng)宣傳“鉆石指南”的功能。該功能的描述可實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)以及針對(duì)搜索引擎的優(yōu)化。
5.使鏈接文本相關(guān)
使用模糊語(yǔ)言作為鏈接文本會(huì)錯(cuò)過(guò)增加鏈接頁(yè)面和目標(biāo)的相關(guān)性信號(hào)的強(qiáng)大機(jī)會(huì)?！傲私飧唷焙汀皢螕舸颂帯睂?duì)搜索引擎毫無(wú)意義，鏈接的圖像完全沒(méi)有文本。
例如，下面的零售商Shades of Light的“Pendant Lighting”類(lèi)別頁(yè)面邀請(qǐng)購(gòu)物者使用鏈接文本進(jìn)行“Explore”。“探索”不會(huì)向搜索引擎發(fā)送任何相關(guān)信號(hào)。但是，“光影”還包含一個(gè)使用子類(lèi)別名稱(chēng)的相鄰鏈接，例如“玻璃吊墜”。
6.強(qiáng)調(diào)類(lèi)別導(dǎo)航
類(lèi)別過(guò)濾器的主要目的是幫助購(gòu)物者找到產(chǎn)品。但是類(lèi)別導(dǎo)航還會(huì)影響自然搜索中每個(gè)頁(yè)面的索引，權(quán)限和相關(guān)性。因此，在導(dǎo)航和過(guò)濾器中包含相關(guān)單詞將有利于排名。
例如，下面Wayway的多面導(dǎo)航包含“Kitchen Island”文本，該文本鏈接到該子類(lèi)別頁(yè)面?！疤旎簟鳖?lèi)別中的每個(gè)頁(yè)面都使用該導(dǎo)航模塊。因此，每個(gè)頁(yè)面都使用關(guān)鍵字相關(guān)鏈接文本鏈接到Kitchen Island子類(lèi)別。結(jié)果，Wayfair的Kitchen Island照明頁(yè)面很可能會(huì)排名Google在美國(guó)的163,000個(gè)相關(guān)的每月搜索量，以及其他引擎。
Wayfair的Ceiling Lights類(lèi)別的多面導(dǎo)航將相關(guān)信號(hào)發(fā)送到與其鏈接到的已過(guò)濾子類(lèi)別頁(yè)面，例如Kitchen Island頁(yè)面。
在優(yōu)化之前，請(qǐng)確保搜索引擎可以抓取您的多面導(dǎo)航。否則，這種努力將是徒勞的。
7.頁(yè)眉和頁(yè)腳鏈接
網(wǎng)站范圍的頁(yè)眉和頁(yè)腳中提供了類(lèi)別導(dǎo)航中的相同機(jī)會(huì)。但是，在購(gòu)物者的頁(yè)眉和頁(yè)腳中包含每個(gè)電子商務(wù)子類(lèi)別的鏈接和已過(guò)濾頁(yè)面，對(duì)于購(gòu)物者來(lái)說(shuō)是令人討厭的，而對(duì)于搜索算法而言則是過(guò)度優(yōu)化的。
明智地使用頁(yè)眉和頁(yè)腳鏈接到最有價(jià)值的類(lèi)別和子類(lèi)別頁(yè)面。除了具有較高業(yè)務(wù)價(jià)值的頁(yè)面之外，還包括基于關(guān)鍵字研究和關(guān)鍵字映射的頁(yè)面。
例如，教育玩具和游戲的制造商和零售商Fat Brain Toys在頁(yè)腳中滑動(dòng)了三個(gè)鏈接，這些鏈接未指向其他地方未鏈接的頁(yè)面：“獲獎(jiǎng)玩具”，“圣誕節(jié)玩具”和“玩具目錄”。可以通過(guò)圣誕節(jié)玩具頁(yè)面的鏈接來(lái)了解假日銷(xiāo)售季節(jié)的情況。其他鏈接是具有很多搜索的短語(yǔ)。
但是，與SEO相關(guān)的關(guān)鍵字的鏈接不應(yīng)超過(guò)其他目的的鏈接，并且不應(yīng)將一長(zhǎng)串鏈接放置在文本字段中或頁(yè)腳下方。
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