iOS游戲免費(fèi)榜頭部大換血：TOP10中過(guò)半為新游，暑期檔競(jìng)爭(zhēng)加??！

進(jìn)入到8月中旬之后，今年暑期檔爭(zhēng)奪的也差不多將迎來(lái)尾聲。隨著開(kāi)學(xué)季的臨近，暑期檔也已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段。復(fù)盤(pán)今年暑期檔發(fā)現(xiàn)有不少的新品成功突圍，以今日國(guó)內(nèi)App Store游戲免費(fèi)榜頭部為例，不少游戲上線時(shí)間都不足兩個(gè)月，最短的甚至只有一個(gè)星期。

隨著市場(chǎng)和玩家逐步邁向成熟，如今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以及玩家的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)不再集中在幾個(gè)熱門(mén)品類(lèi)，更多垂直細(xì)分領(lǐng)域正在快速崛起，而且也有越來(lái)越多的廠商以及游戲開(kāi)始探索未曾有人涉足過(guò)的新領(lǐng)域。玩法更創(chuàng)新，題材更新穎的精品化以及風(fēng)格化正在慢慢成為新品突圍的兩大趨勢(shì)。

一、免費(fèi)換頭部“大換血”，TOP10中過(guò)半數(shù)游戲上線不到兩個(gè)月

以今日國(guó)內(nèi)App Store游戲免費(fèi)榜TOP20為例，據(jù)手游那點(diǎn)事統(tǒng)計(jì)，在成功上榜的20款游戲中，有10款產(chǎn)品正式上線至今仍未夠兩個(gè)月，包括《王牌戰(zhàn)士》、《音躍球球》、《我的小家》、《精靈盛典》、《狂野飆車(chē)9》、《跑跑卡丁車(chē)》、《閃耀暖暖》、《行走大師》、《妙趣動(dòng)物城》、《樂(lè)高無(wú)限》。

如果進(jìn)步一縮窄范圍到TOP10的話，那上線時(shí)間小于兩個(gè)月的游戲數(shù)量更是達(dá)到了6款，超過(guò)了半數(shù)。其中，休閑品類(lèi)以及細(xì)分題材游戲表現(xiàn)最為突出，而沙盒類(lèi)以及女性向也迎來(lái)了久違的新產(chǎn)品。值得一提的是，在TOP20這10款新上線的游戲中，騰訊同樣拿下了3個(gè)席位，繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。

縱觀榜單中的新上榜游戲，更趨向細(xì)分領(lǐng)域以及精品化。在市場(chǎng)環(huán)境迎來(lái)變化的同時(shí)，廠商們的打法也開(kāi)始衍生出適應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境的新趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)免費(fèi)版頭部在暑期檔的競(jìng)爭(zhēng)不再像以往扎堆于RPG、SLG之類(lèi)的熱門(mén)品類(lèi)，而是在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域推出了“更能打”精品游戲。

二、買(mǎi)量仍然是休閑游戲最大獲量來(lái)源，創(chuàng)新玩法更易突圍

在免費(fèi)榜方面表現(xiàn)一直比較突出的休閑品類(lèi)在暑期檔迎來(lái)了《音躍球球》、《行走大師》兩款典型的超休閑新品。其中《音躍球球》以音樂(lè)節(jié)奏玩法配合魔性洗腦神曲獲得玩家的青睞；《行走大師》獨(dú)特的“踩高蹺”玩法也給玩家留下了深刻的印象。

此外藍(lán)飛互娛旗下也再度有新品獲得成功，《我的小家》憑借著友好的難度以及付費(fèi)設(shè)計(jì)，配合上“三消+模擬經(jīng)營(yíng)”玩法成功切中了休閑游戲玩家的需求。值得一提的是，Playrix旗下的《妙趣動(dòng)物園》也同樣以“三消+模擬經(jīng)營(yíng)”的玩法獲得了市場(chǎng)和玩家的認(rèn)可。

《我的小家》在三消玩法之外，如何裝修自己的小家也是游戲的核心玩法之一

買(mǎi)量是這幾款休閑游戲在暑期檔的穩(wěn)定獲量來(lái)源。以藍(lán)飛互娛旗下的《我的小家》為例，據(jù)Appgrowing顯示，游戲上線至今累計(jì)的投放素材數(shù)量已經(jīng)超過(guò)5400多條，在強(qiáng)大的買(mǎi)量攻勢(shì)下，《我的小家》在上線后的一個(gè)多月里，大部分時(shí)間都能穩(wěn)守在國(guó)內(nèi)App Store游戲免費(fèi)榜TOP5之內(nèi)。

除去休閑類(lèi)游戲之外，打入今日免費(fèi)榜TOP10的5款新品中還有兩款競(jìng)速游戲，騰訊旗下的《跑跑卡丁車(chē)》以及阿里游戲旗下《狂野飆車(chē)9》。盡管這兩款游戲的同屬于競(jìng)速品類(lèi)，但卻有著完全不同的風(fēng)格，可見(jiàn)隨著市場(chǎng)以及玩家偏好的進(jìn)一步細(xì)分，同一個(gè)品類(lèi)市場(chǎng)也能夠在同一時(shí)間段內(nèi)出現(xiàn)兩款不同風(fēng)格的頭部產(chǎn)品。

不難看出兩款競(jìng)速游戲其實(shí)屬于完全不同的兩種風(fēng)格

同時(shí)，女性向市場(chǎng)也在暑期檔迎來(lái)了新的爆款，之前一直因?yàn)榘嫣?hào)問(wèn)題而遲遲未能上線的《閃耀暖暖》最終也沒(méi)有辜負(fù)玩家和市場(chǎng)的期望。前作的口碑加上已經(jīng)累積到一定程度的玩家期待值，盡管“炸服”事件令口碑和評(píng)分受到了一定的影響，但是總體上《閃耀暖暖》仍然取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)，目前游戲也正活躍在國(guó)內(nèi)暢銷(xiāo)榜頭部位置，排名在TOP10上下小幅波動(dòng)。

《閃耀暖暖》在本月初曾一度沖上國(guó)內(nèi)App Store游戲免費(fèi)榜首

另一方面，傳奇類(lèi)也迎來(lái)了新的接力產(chǎn)品。與早前的《一刀傳世》同樣來(lái)自37手游旗下的《精靈盛典》在邀請(qǐng)李連杰作為代言人之后，在吸量以及吸金方面都取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。在剛過(guò)去的7月份，《精靈盛典》成功打入了國(guó)內(nèi)iOS游戲收入月榜TOP9，助力37手游成功拿下了國(guó)內(nèi)廠商收入月榜第三位，僅次于騰訊和網(wǎng)易。

三、暑期檔免費(fèi)榜產(chǎn)品更迭提速，市場(chǎng)需求趨于精品化

除了上述提到的幾款游戲之外，上線時(shí)間同樣不長(zhǎng)的《龍族幻想》、《神雕俠侶2》、《王牌戰(zhàn)爭(zhēng)：文明重啟》等產(chǎn)品早前也都曾經(jīng)在榜單中拿下過(guò)不錯(cuò)的成績(jī)。結(jié)合上打入今日免費(fèi)版TOP20的幾款新產(chǎn)品，在今年的暑期檔突圍的游戲大部分都是在各自領(lǐng)域中的佼佼者。

就以已經(jīng)連續(xù)霸榜近一周的《王牌戰(zhàn)士》為例，游戲無(wú)論是成品質(zhì)量還是玩法設(shè)計(jì)甚至是美術(shù)風(fēng)格都是目前市場(chǎng)上罕見(jiàn)的精品，不僅在美術(shù)上有著極具辨識(shí)度的強(qiáng)烈風(fēng)格化，而且在玩法上通過(guò)加快對(duì)局節(jié)奏，降低上手門(mén)檻，增強(qiáng)游戲反饋等的設(shè)計(jì)，打造出自己不同于市面上任何一款游戲的獨(dú)特體驗(yàn)。

不難看出目前在市場(chǎng)以及玩家需求都越發(fā)細(xì)分之后，在垂直細(xì)分領(lǐng)域結(jié)合上玩法的創(chuàng)新更容易催生出“爆款”，垂直細(xì)分領(lǐng)域的興起也給廠商帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)；而且市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)更多聚焦在游戲質(zhì)量上，精品游戲在這種市場(chǎng)條件下能夠取得更高的關(guān)注度，進(jìn)而倒逼廠商開(kāi)始探索更多新的領(lǐng)域，并且在游戲質(zhì)量的打磨上下更多的苦工。

按照以往的慣例，從Q3開(kāi)始手游市場(chǎng)也將進(jìn)入下半年的營(yíng)收關(guān)鍵階段，暑期檔國(guó)內(nèi)App Store游戲免費(fèi)榜的大換血也正意味著2019下半年競(jìng)爭(zhēng)的序幕已經(jīng)揭開(kāi)。在暑期檔之后的手游市場(chǎng)也很大機(jī)會(huì)持續(xù)這種快節(jié)奏的產(chǎn)品迭代，換而言之：競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈，只有質(zhì)量過(guò)硬的精品游戲才能在一直堅(jiān)守在市場(chǎng)的頭部。